近日
桃李面包一則宣傳 “桃李蛋月燒” 月餅的
電梯廣告引發爭議
多個話題登上熱搜
社交平臺上流傳的圖片顯示，桃李面包在該廣告中稱“有人說五仁不好吃，我們認為，那是因為你還年輕，還沒飽嘗生活的毒打”。
有網友吐槽該廣告語“用別人的痛苦做營銷”；有網友表示不理解：“買月餅為什么要遭受生活的毒打？”還有網友認為桃李面包營銷“翻車”，教育起了消費者。
隨后，桃李面包相關負責人表示，涉事廣告在上線一天后已下架。桃李面包相關負責人表示，本次投放是品牌方第一次嘗試開放式的內部共創機制，為了兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請了不同年齡層的同事自由創作文案，最終共產出了20組版本進行投放，本意是希望通過多樣化的表達與不同受眾建立連接，但其中一個版本在投放后引發了爭議。
該負責人稱，對此表示歉意，并將進一步完善審核機制，努力在鼓勵創意的同時，更好地平衡審慎把關，避免類似情況再次發生。
9月5日，桃李面包官方微博再次致歉表示：我們文案翻車了，確實是領導拍的板，這個鍋只能他來背。在此鞠躬道歉，他現在正在接受“現實毒打”。從今天起，后續宣發正式由我們年輕人接管！批評我們都接受，反思也在進行中，態度端正，挨打立正。
9月5日，桃李面包京東旗艦店顯示，該款月餅五仁口味和紅豆餡目前無貨。
對于桃李面包的廣告
部分網友認為該文案“對消費者說教”
且文案內容沒有邏輯
“分不清是討好消費者，還是討厭消費者”
今年以來
多家品牌因“冒犯式營銷”而翻車
有媒體評論稱：所謂的玩梗也好、幽默也罷，必須建立在遵守法律、尊重消費者的基礎上，不能一味追求網感、流量，而忽視品牌自身所承擔的社會責任。這種自認為幽默的“冒犯式營銷”，該停了！
來源：桃李面包、中國青年報、南方都市報
編輯：狄海洲
責任編輯：高明
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
