近日，桃李面包一則宣傳 “桃李蛋月燒” 月餅的電梯廣告引發(fā)爭議。
部分網(wǎng)友認(rèn)為該文案“對消費(fèi)者說教”，且文案內(nèi)容沒有邏輯，“分不清是討好消費(fèi)者，還是討厭消費(fèi)者”。
在廣告引發(fā)爭議后，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次投放是品牌方第一次嘗試開放式的內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制，為了兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，最終共產(chǎn)出了20組版本進(jìn)行投放，本意是希望通過多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接，但其中一個版本在投放后引發(fā)了爭議。該負(fù)責(zé)人稱，對此表示歉意，并將進(jìn)一步完善審核機(jī)制，努力在鼓勵創(chuàng)意的同時，更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。
9月5日，桃李面包京東旗艦店顯示，該款月餅五仁口味和紅豆餡目前無貨。
9月5日，桃李面包官方賬號發(fā)文致歉稱，“我們文案翻車了，全是領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任！確實(shí)是領(lǐng)導(dǎo)拍的板，這個鍋只能他來背。在此鞠躬道歉，他現(xiàn)在正在接受現(xiàn)實(shí)毒打。從今天起，后續(xù)宣發(fā)正式由我們年輕人接管。批評我們都接受，反思也在進(jìn)行中，態(tài)度端正，挨打立正。”
公開信息顯示，2015年12月22日，沈陽桃李面包股份有限公司于上交所上市，隨后更名為桃李面包股份有限公司。
來源：河南日報微信綜合自光明日報、中國青年報、南方都市報等
監(jiān)審：董娉
責(zé)編：謝叢蔓?張菁菁關(guān)注↓
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