近日，桃李面包一則電梯廣告文案引發爭議。社交平臺上流傳的圖片顯示，桃李蛋月燒產品的廣告語寫道：“有人說五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打。”
這遭到網友的質疑：“買月餅為何要遭受生活的毒打？”
9月4日，桃李面包相關負責人表示，涉事廣告畫面在上線一天后已下架，他們對此表示歉意，并將進一步完善審核機制，避免類似情況再次發生。
9月5日，桃李面包在社交平臺發文道歉稱：“我們文案翻車了，全是領導的責任！確實是領導拍的板，這個鍋只能他來背。在此鞠躬道歉，他現在正在接受現實毒打。從今天起！！后續宣發正式由我們年輕人接管，批評我們都接受，反思也在進行中，態度端正，挨打立正。”
桃李面包的廣告翻車并非偶然，恐怕只是當前快消品行業營銷焦慮集中爆發的個案體現。將五仁月餅口感與人生苦難強行捆綁的創意，暴露出企業為博眼球不惜消費社會情緒的短視心態。
這種把產品缺陷美化為人生閱歷不足的詭辯邏輯，本質上是對消費者智商的侮辱：難道只有歷經滄桑才配品嘗傳統美味？這種詭辯所折射的價值觀，顯然已與當代年輕人追求輕松愉悅的消費理念背道而馳。
更值得警惕的是，這種營銷話術正在形成新型消費PUA：通過否定消費者當下的真實體驗，來塑造所謂的優越感。
但正如網友的集體反嗆所示，在信息透明的社交媒體時代，任何試圖用苦難敘事綁架消費選擇的行為，終將遭遇輿論的猛烈反噬。
來源：南方日報
編輯 鄧力 審核 蔣波 陳潔
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
