【閱讀提示】“中考專用”器材高價(jià)賣、私教特訓(xùn)聲稱“保過”——部分商家瞄準(zhǔn)中考體育精準(zhǔn)營銷
光明網(wǎng)評(píng)論員：一對(duì)一課時(shí)費(fèi)動(dòng)輒收費(fèi)數(shù)百元、上千元，有的“保分沖刺班”甚至收費(fèi)過萬元；有的跳繩、籃球等普通體育器材被商家貼上“中考專用”標(biāo)簽，價(jià)格翻了幾倍……據(jù)媒體報(bào)道，隨著中考體育加試日益臨近，部分商家“傍中考”展開精準(zhǔn)營銷，相關(guān)市場(chǎng)熱度一路攀升。
這些商家的營銷策略絕對(duì)談不上高深，不過是對(duì)家長(zhǎng)和學(xué)生升學(xué)焦慮的又一次精準(zhǔn)拿捏。近年來，全國多地陸續(xù)開展中考體育改革，體育考試從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”，分值普遍提升，在升學(xué)考核中的權(quán)重也越來越大。不少商家從中嗅到商機(jī)，通過各種精心包裝的話術(shù)制造焦慮，讓家長(zhǎng)心甘情愿為那些“專用”“保過”的產(chǎn)品和培訓(xùn)服務(wù)買單。
正如多位初中體育教師所言，當(dāng)前中考體育項(xiàng)目設(shè)置多元，部分項(xiàng)目對(duì)動(dòng)作規(guī)范和身體素質(zhì)要求較高。有學(xué)生想要通過“加餐”拿高分，當(dāng)然無可厚非，也希望市面上有良心機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助追夢(mèng)的學(xué)生一臂之力。然而事實(shí)是，不少機(jī)構(gòu)“掛羊頭賣狗肉”，培訓(xùn)師資水平參差不齊，看起來“唬人”的頭銜多是自封，訓(xùn)練的科學(xué)性和有效性存疑；培訓(xùn)場(chǎng)地也較為隨意，安全難保障。至于每年備考季都會(huì)“重出江湖”的“中考專用”跑步鞋、跳繩等器材，早已被證明是“智商稅”。不辨良莠跟風(fēng)購買，損害學(xué)生身心健康則是大事。
站在家長(zhǎng)的角度，“望子成龍”的樸素愿望可以理解，不少父母在孩子人生的關(guān)鍵當(dāng)口不遺余力。對(duì)市面上那些熱賣的“中考專用”體育用品和服務(wù)，他們也許心里也曾犯嘀咕，但面對(duì)激烈的升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)，在“劇場(chǎng)效應(yīng)”裹挾下，選擇購買從而減輕自己的道德壓力。這也正是不良商家“焦慮游戲”屢試不爽的深層原因。
面對(duì)五花八門的“焦慮生意”，如何保持理性？最為根本的，還是擺正心態(tài)，真正認(rèn)識(shí)到讓學(xué)生德智體美勞全面發(fā)展才是教育的本質(zhì)，重視體育是鼓勵(lì)學(xué)生通過體育鍛煉增強(qiáng)身體素質(zhì)，提高抗挫折能力，而非將其視為純粹的“考試目標(biāo)”。打破這種應(yīng)試心態(tài)和邏輯，自然會(huì)更重視日常鍛煉及體質(zhì)改善等指標(biāo)，對(duì)花樣翻新的各種“考前突擊”產(chǎn)生免疫。
同時(shí)，相關(guān)的評(píng)價(jià)機(jī)制或也應(yīng)進(jìn)一步完善。增加過程性評(píng)價(jià)的權(quán)重，弱化“一考定終身”的意味和導(dǎo)向，引導(dǎo)學(xué)生和家長(zhǎng)更多關(guān)注平日里的成長(zhǎng)，享受運(yùn)動(dòng)的快樂，養(yǎng)成受益一生的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。而這，也正是“以體育人”的內(nèi)涵，以及一系列體育改革探索的初衷。當(dāng)然，對(duì)于虛假宣傳等亂象，監(jiān)管部門也應(yīng)“向前一步”，規(guī)范市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)理性消費(fèi)。
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