問：文化旅游業(yè)既是高質(zhì)量發(fā)展的軟實(shí)力，也是硬支撐。文旅融合是文化旅游業(yè)發(fā)展壯大的重要抓手。文旅融合如何增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐和軟實(shí)力？
答：今年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。文旅融合是文化與旅游在理念、職能、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、服務(wù)等方面的有機(jī)融合，通過深度整合文化資源和旅游要素，創(chuàng)造出具有文化內(nèi)涵和旅游價(jià)值的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。文化旅游業(yè)既是高質(zhì)量發(fā)展的軟實(shí)力，也是硬支撐。文旅融合是文化旅游業(yè)發(fā)展壯大的重要抓手，通過產(chǎn)業(yè)融合、就業(yè)創(chuàng)造、消費(fèi)拉動(dòng)等為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)能，通過文化傳承、價(jià)值引領(lǐng)、形象塑造等提升國(guó)家文化影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的根基。文化旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，正有力撐起高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)模體量。2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%；國(guó)內(nèi)居民游客出游總花費(fèi)3.15萬億元，同比增長(zhǎng)15.2%。文旅融合通過產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，帶動(dòng)住宿餐飲、交通運(yùn)輸、商貿(mào)零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)每增加1個(gè)直接就業(yè)崗位，能夠帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增加5—7個(gè)間接就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于高校畢業(yè)生、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移等重點(diǎn)群體就業(yè)。文旅融合還具有明顯的區(qū)域帶動(dòng)效應(yīng)，通過挖掘地方特色文化資源，讓中西部地區(qū)將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)征國(guó)家文化公園、黃河國(guó)家文化公園等重大項(xiàng)目串聯(lián)起沿線多個(gè)省份，形成跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展的新模式，有力推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。
提升高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵質(zhì)效。在文旅融合過程中，以培育新質(zhì)生產(chǎn)力不斷提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的科技含量和附加值，增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的質(zhì)量和效率。數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生了虛擬現(xiàn)實(shí)旅游、沉浸式文化體驗(yàn)、智慧景區(qū)管理等新興業(yè)態(tài)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文旅融合打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，通過“以文塑旅、以旅彰文”的雙向賦能，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。民宿經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅行、文化創(chuàng)意等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，提高了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集約化水平和創(chuàng)新能力。文旅消費(fèi)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的特點(diǎn)，隨著人們收入水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，文化旅游消費(fèi)正從物質(zhì)型向精神型轉(zhuǎn)變，為高質(zhì)量發(fā)展提供重要?jiǎng)恿Α?/p>
滿足高質(zhì)量發(fā)展的人文需求。文旅融合發(fā)展的根本目的是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，為高質(zhì)量發(fā)展注入人文溫度。文旅融合為傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了生動(dòng)載體，讓游客在旅行過程中接受文化熏陶，增強(qiáng)文化認(rèn)同和民族自豪感。增強(qiáng)博物館、文化遺產(chǎn)地等文化場(chǎng)所的旅游功能，通過創(chuàng)新文化表達(dá)方式和現(xiàn)代科技手段，讓傳統(tǒng)文化以更加生動(dòng)有趣的形式呈現(xiàn)。夜間經(jīng)濟(jì)、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅行等新興業(yè)態(tài)，為不同人群提供個(gè)性化文化體驗(yàn)。紅色旅游傳承革命傳統(tǒng)，生態(tài)旅游培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)，文化旅游促進(jìn)不同地區(qū)、不同民族之間的交流互動(dòng)，推動(dòng)精神文明與物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展。文旅融合通過提供高品質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓人們?cè)诼眯兄蝎@得知識(shí)、陶冶情操、愉悅身心，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)享受和精神滿足的雙重收獲。
當(dāng)前，文旅融合發(fā)展面臨復(fù)雜多變的外部環(huán)境和深刻的內(nèi)在變革要求。從外部環(huán)境看，一是消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)并加速釋放，從觀光游向體驗(yàn)游、文化游轉(zhuǎn)變，對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)提出更高要求，這種升級(jí)不僅是市場(chǎng)演進(jìn)的必然趨勢(shì)，更是擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)活力的重要引擎，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了廣闊的增長(zhǎng)空間；二是數(shù)字技術(shù)革命為文旅融合提供新工具新場(chǎng)景的同時(shí)，其迭代速度加快，要求產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式持續(xù)創(chuàng)新，同時(shí)也對(duì)數(shù)據(jù)安全、技術(shù)倫理等提出新的考驗(yàn)；三是地緣政治緊張局勢(shì)和意識(shí)形態(tài)壁壘對(duì)文旅融合的文化安全和價(jià)值引領(lǐng)提出更高要求。
從內(nèi)在發(fā)展看，文旅融合仍面臨諸多深層次矛盾和結(jié)構(gòu)性問題。一是“融而未合”的表層化問題突出，各地文旅資源分布不均衡、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同步，缺乏要素之間的創(chuàng)造性融合轉(zhuǎn)化。二是人才結(jié)構(gòu)性短缺制約發(fā)展，我國(guó)旅游管理專業(yè)設(shè)置限制使得通曉文化、熟悉旅游，又具備創(chuàng)新能力和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型專業(yè)人才相對(duì)匱乏。三是保護(hù)與開發(fā)的矛盾仍然存在，如何在利用文化資源的同時(shí)確保其原真性和完整性，避免過度商業(yè)化帶來的破壞，考驗(yàn)著文旅融合發(fā)展的智慧和水平。
推動(dòng)文旅深度融合賦能高質(zhì)量發(fā)展，必須遵循客觀規(guī)律、把握內(nèi)在邏輯，形成科學(xué)的方法體系。
堅(jiān)持以滿足人民美好生活需要為根本導(dǎo)向。高質(zhì)量發(fā)展的最終目的是滿足人民對(duì)美好生活的向往，因此文旅融合的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，必須從提供簡(jiǎn)單的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向供給高品質(zhì)的文化精神食糧。這要求我們深刻把握人民群眾對(duì)文旅需求從“有沒有”向“好不好”的根本性轉(zhuǎn)變。準(zhǔn)確識(shí)別不同群體的差異化需求，既關(guān)注青年群體對(duì)時(shí)尚文化的追求，也重視老年群體康養(yǎng)休閑的偏好，還要滿足家庭出游對(duì)教育熏陶的期待。同時(shí)，要深入洞察需求變化的趨勢(shì)特點(diǎn)，及時(shí)回應(yīng)人民群眾對(duì)高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的新期盼，從物質(zhì)滿足向精神富足深化、從標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)供給向個(gè)性化、品質(zhì)化供給轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)接受向主動(dòng)參與、沉浸式共創(chuàng)演進(jìn)，從單一休閑消費(fèi)向綜合福祉拓展。通過文旅融合讓人民群眾在旅行中感受文化的力量，在體驗(yàn)中獲得精神的升華，在參與中增強(qiáng)文化自信和民族認(rèn)同，凝心聚力。
堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)驅(qū)動(dòng)深度融合。以文旅融合賦能高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵在于打破壁壘、整合資源、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建共生共榮的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。首要任務(wù)是依托全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，破除地方保護(hù)和市場(chǎng)分割，促進(jìn)文旅資源在更大范圍內(nèi)優(yōu)化配置，統(tǒng)籌考慮文旅融合發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)和要素。同時(shí)，構(gòu)建全鏈條、全要素、全領(lǐng)域的融合發(fā)展格局，通過體制機(jī)制創(chuàng)新打通文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的制度性壁壘。培育文旅產(chǎn)業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力的融合是重要著力點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和智能化應(yīng)用，讓歷史文化“活起來”，讓文物古跡“動(dòng)起來”，讓非遺技藝“火起來”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化基因與時(shí)代精神的有機(jī)結(jié)合。通過文化與旅游的深度融合，跳出傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邊界和部門思維，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化，文化體驗(yàn)向精神享受的深度升華。
堅(jiān)持以增強(qiáng)中華文化國(guó)際傳播為使命擔(dān)當(dāng)。文旅融合是我國(guó)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量對(duì)外開放、“講好中國(guó)故事”最生動(dòng)的載體和最有效的路徑之一。文旅融合是展現(xiàn)“深厚中華文明底蘊(yùn)”和塑造“可信可愛可敬”中國(guó)形象的重要窗口，融合既要保持文化的民族性和獨(dú)特性，又要體現(xiàn)文化的時(shí)代性和開放性。通過文旅融合，讓外國(guó)游客在親身體驗(yàn)中感受中華文化的博大精深，在深度交流中理解中華文明的價(jià)值追求，在情感共鳴中增進(jìn)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和認(rèn)同。這不僅能提升國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力，更為推動(dòng)世界文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧和中國(guó)方案。
（北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院張慧英、游揚(yáng)樂）
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