川觀智庫研究員 張斌
四川“十五五”規劃建議提出，推進文化和科技產業融合發展試驗區建設，培育壯大影視動漫、游戲電競、數字創意、網絡視聽、超高清視頻、科幻等重點產業。
作為四川推進文化和旅游深度融合發展重要舉措，文化和科技產業融合發展試驗區建設該如何高質量發展，可從哪些關鍵點尋求突破？中國人民大學文化產業研究院一直關注四川文化與科技產業融合發展，川觀智庫研究員對話中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文，探究四川在“加快建設文化和科技產業融合發展試驗區”時，應抓好哪些關鍵環節和要點。這是川觀智庫《智啟“十五五”·十家智庫給四川的十個建議》系列智庫產品的第六篇。
優化產業園區建設，推動打造“創新生態”
川觀智庫：推進文化和科技產業融合發展試驗區建設，四川一直在關注相關產業園區建設和項目落地，您如何評價這種思路？
曾繁文：推動文化和科技產業融合發展，重在引進一批領軍企業、鏈主企業，做好這項工作，最直接、最明確的抓手就是建好文化科技類產業園區。這類園區是試驗區建設的主要空間載體和“主戰場”，它既是企業集聚的“容器”，也是試驗改革創新舉措、探索融合路徑的平臺。我們調研發現，四川此類園區在數量與規模上已有良好基礎，但還存在“聚而不融”“集而不群”的情況。在一些園區，企業與企業間只是做了“鄰居”，地理位置靠近，但在技術、人才、資源上沒有形成“化學融合”，尚未釋放出產業融合的乘數效應。要解決這個問題，需要將“有為政府”和“有效市場”相結合，將政府扶持從“政策優惠驅動”轉向“系統能力構建”，從而推動文化科技類產業園區建設實現從“企業聚集”到“創新生態”的質變。
川觀智庫：您提到的“政策優惠驅動”和“系統能力構建”，兩者有什么區別？
曾繁文：政策優惠驅動就像“靠補貼吸引候鳥”——企業在捕捉到政府釋放的有利政策信號后進行“候鳥式”遷徙。一旦優惠政策減弱、取消，企業容易選擇退出，造成園區空心化、難以長效發展。而“系統能力構建”更像是“打造一片肥沃的土壤”，通過一系列制度性安排打破產業融合壁壘、暢通要素流動，讓企業能扎根、能成長，最終形成自我強化的內生活力。
川觀智庫：應該從哪些方面入手構建這樣的“系統能力”？
曾繁文：建議四川從三個方面發力。
一是搭建“硬科技+軟服務”的公共技術基座。四川可依托成都數字文創產業高地的算力優勢，打造省級文化科技融合公共技術服務平臺，將AI大模型訓練、3D數字資產生成、超高清視頻渲染等“高成本、高門檻”的關鍵工具，開放共享給中小微文創企業使用。核心是建立“技術即服務”的普惠機制，促進文化科技企業技術投入從“重資產”模式轉為“輕資產”模式，幫助企業把主要精力集中于內容創意上，而非忙于技術基建。同時，可以參照工業領域“燈塔工廠”經驗，集中資源對一批“文化科技融合創新工場”給予全要素支持，在文化與科技融合上打造標桿、驗證路徑、獲取可復制的方法論。
二是設計跨界協同的人才轉換機制。文化和科技類產業分屬不同體系，要打破行業管理的條塊分割，建立“科技項目文化導向、文化項目科技支撐”的雙向評估標準，讓兩個行業能“同頻共振”。同時，允許高校、科研院所的文化科技人才，在產業園區兼職創業，在文化、科技領域打通體制內外的身份轉換通道；設立“首席技術官（CTO）進文創企業”計劃，出臺扶持政策，推動科技人才向文化企業流動，幫助文化企業建立科技人才隊伍，培養一支跨產業“翻譯者”與“連接者”隊伍。
三是創新要素市場化配置的制度安排。生態的核心是讓人才、數據、IP等關鍵要素自由流動，實現應有價值。政府可以牽頭搭建三個重要平臺：文化IP要素交易市場、數據資產評估中心、文創人才柔性引進平臺，降低企業要素搜尋和交易成本。
推動數據確權，打造文化大數據體系
川觀智庫：要推動試驗區建設實現更深層次突破，您認為最急迫的任務是什么？
曾繁文：我認為最緊迫的任務是建設“文化大數據體系”。數據是文化產業的“原材料”，而文化大數據體系，則是加工這些原材料的“現代化智能工廠”。我們曾作出判斷，文化大數據資產的確權、評估、融資、交易，已經成為地方發展文化產業的重要生產要素。而文化大數據能釋放多少經濟價值，取決于其產權制度的明晰程度。四川很早就布局，打造了“智游天府”等文化大數據匯聚平臺，積累了大量文化數據資源，但目前很多數據在“沉睡”，突出表現就是“不敢交易、不會定價、不能融資”，核心癥結就是數據的權屬不清、標準不明、流通不暢。
川觀智庫：如何破解“權屬不清、標準不明、流通不暢”？
曾繁文：我們有三點建議。
一是針對“權屬不清”，建立“三元區分”的數據產權分置運行機制。文化數據權屬復雜，可推行數據產權分置運行機制，將數據權利拆分為持有權、加工使用權、經營權三類，分類管理。在合法合規框架下，對于政府主導的公共文化數據（如文物數字化資源、景區客流數據），明確其公共屬性，通過“可用不可見”的隱私計算技術，向企業開放開發權；對于企業在經營中產生的衍生數據（如虛擬消費記錄等）確認其數據資產持有權，允許這些數據納入企業資產負債表，進行交易；對于個人文化消費數據，嚴格限定在授權使用范圍，守住隱私底線。同時，通過確權登記、唯一編碼、區塊鏈存證等技術手段，建立全省統一的文化數據資產登記中心，解決“權屬不清”導致的交易不積極。
二是針對標準不明，構建四川特色的文化數據資產評估標準體系。文化數據價值不在于數據量，而在于其蘊含的文化敘事價值與轉化潛力。比如，三星堆的文物數字化數據，數量可能不多，但文化稀缺性極高，價值就很大。應區別于通用數據評估方法，建立“文化數據價值評估四川標準”：對文物數字化數據采用“成本重置法+文化稀缺系數”，重點評估其稀缺性與學術價值；對IP衍生數據，重點評估其跨媒介開發價值，比如一個川劇IP能不能做成動畫、游戲，采用“市場比較法+IP溢價系數”。同時，組建由文化學者、數據科學家、資產評估師組成的聯合評估機構，發布文化數據資產評估白皮書，為金融機構授信提供依據，讓數據價值能夠變現。
三是針對流通不暢，要創新數據資產金融化工具與風險緩釋機制。數據要流動起來，才能實現價值，金融工具則是推動數據流動的“催化劑”。我們可以推動文化數據資產質押融資、數據資產ABS（證券化）等金融產品落地——簡單說，就是讓企業能拿數據當“抵押物”貸款，或者把數據的未來收益變成證券，拓寬融資渠道。針對文化數據價值波動大、處置難的問題，設立數據資產融資風險補償資金池，引入保險機構開發“數據資產價值保險”。同時，在合規的前提下，探索文化數據資產RWA（真實世界資產）代幣化路徑，對接資本市場；建立數據跨境流動負面清單，在確保數據安全前提下，讓四川特色文化數據，比如川劇、蜀繡相關數據，能擴大交易范圍，打造一個開放的文化數據樞紐。
技術賦能文旅，將“基礎數字化”提升到“深度場景化”
川觀智庫：試驗區建設的成效應當如何檢驗？
曾繁文：此前“探索建設文化和科技產業融合發展試驗區”的相關部署就明確，需“強化文旅領域的科技研發與成果轉化，推廣人工智能、物聯網等新技術與新應用”。而觀察試驗區建設成效的一個重要維度，就是看文旅領域是否從表層的技術應用，轉向深度的價值創造。
當前，四川文旅領域的技術賦能呈現出“基礎設施較為領先、內容轉化與價值挖掘相對滯后”的特點。一方面，“智游天府”平臺實現了4A級以上景區智慧化全覆蓋，九寨溝數字孿生項目在空間數據采集精度上達到國內一流；但另一方面，技術應用多停留在票務電子化、導覽語音化、展示虛擬化的“工具替代”層面，未能實現從“數字化遷移”到“數字化重構”的質變，消費者體驗仍偏向“觀看”而非“參與”，商業模式單一，技術投入產出比不高?？傊?，四川在加快建設文化與科技產業融合發展試驗區中，應著力推動技術應用從“配套”走向“開發”。
川觀智庫：讓技術應用從“配套”走向“開發”，四川應該如何尋求突破？
曾繁文：我建議從三個角度做起。
其一是推進“空間計算+生成式AI”的場景革命。目前四川數字孿生項目多為靜態展示，缺乏互動感，可引入空間計算與AIGC技術，實現虛實環境的實時交互。通過“AI原生內容生產”，將四川神話傳說、口述歷史等非結構化文化資源，轉化為沉浸式敘事內容，既豐富體驗，又降低數字內容生產成本。
其二是構建“線下體驗+數字資產”的商業閉環。當前數字化投入多集中在公共服務，缺乏可持續商業模式，可探索“體驗即確權、游玩即投資”模式。比如開發基于四川文化元素的開放世界游戲，將線下文旅消費積分轉化為虛擬道具，延長消費鏈條。開放世界游戲是一種玩家可自由探索、自主選擇任務路徑、非線性推進的游戲類型，具有強沉浸感。四川可探索以三星堆古蜀文明或大熊貓生態為世界觀基底，構建虛擬“古蜀王國”或“熊貓棲息地”開放地圖，玩家通過解謎、考古、生態保護等玩法，解鎖劇情。同時，打通虛實經濟系統，比如玩家在線下景區消費可累積積分，轉化為游戲內幣值。反之，游戲成就也可兌換線下門票折扣，形成“線下探索—線上留存—二次消費”閉環，將單次旅游轉化為持續性數字生活參與。借助區塊鏈技術保障數字資產跨平臺流通，使文旅場景成為數字文化消費的“入口”而非“終點”，推動產業從“流量經濟”向“價值經濟”轉型。
其三是打造“技術能力輸出”新范式。四川不應只做VR/AR技術使用者，更要成為研發者和標準制定者。依托川大、電子科大等高校及成都電競產業積累，支持本土企業參與制定沉浸式體驗設備、文化數據接口等行業標準，將四川在數字文博、智慧景區建設中形成的解決方案產品化，向中西部乃至共建“一帶一路”國家和地區輸出。讓試驗區不僅產出文化內容，更要形成“四川標準”與“四川裝備”，實現從“試驗”到“示范”的躍升。
多維視角
來自中國人民大學文化產業研究院的更多思考
關于“文化科技融合催生新興業態”
整理自《文化和科技深度融合的熱點趨勢及企業指向》
作者：中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文
文章提出，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、全息投影等技術正深度拓展文化消費場景。例如全息投影技術已從靜態展示向動態演繹升級，未來有望推動演藝形式革新；VR/AR技術則憑借沉浸式體驗優勢，在博物館、景區、電競等領域不斷拓寬應用邊界。這些技術不僅豐富了文化表達方式，更為數字文化產業的跨界融合與消費升級提供了持續動力。
關于“新型文化業態的本質與生成邏輯”
整理自《新型文化業態的生成邏輯與發展動力》
作者：中國人民大學文學院教授金元浦
文章認為，新型文化業態的本質是將數字技術、人工智能等新興科技作為關鍵生產要素，與文化創意、旅游、制造業等領域進行“基因重組”，進而形成的全新產業形態與價值創造模式，是新質生產力在文化領域的集中體現。其生成遵循三重邏輯：一是技術邏輯，即數據與算力轉化為直接生產力；二是融合邏輯，即產業鏈呈現網狀化發展、多業態實現生態共生；三是需求邏輯，即回應個性化、沉浸化、體驗化的精神文化新需求。這一過程，標志著文化生產方式向“數字化”“智能化”的根本跨越。
關于“文旅資產數字化與融資創新”
整理自《我國文旅產業失敗診斷模型與資產盤活路徑研究——基于IP評價的四維度診斷框架分析》
作者：中國人民大學文化產業研究院助理院長周意、中國人民大學文化產業研究院文化振興鄉村中心主任許云飛
文章提出，文旅產業的企業數據資產化，覆蓋數據從采集、加工、交易到銷毀的全生命周期，打通數據從資源到資產，再到資本的轉化鏈條，可助力企業在合法合規前提下實現數據資產價值最大化。而文旅數據資產金融化，通過質押融資、證券化、作價入股等方式，既能提升文旅項目的運營效率，進一步挖掘商業發展潛能，也能拓寬文旅企業的融資渠道。這不僅是金融科技的創新，也是文化與科技在資產層面深度融合的具體實踐，為文旅資產盤活提供了可操作的新路徑。
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四川守著三星堆、大熊貓這些世界級IP，如果只把文物掃個描、數據存個盤，那就是端著金飯碗要飯。得讓這些數據能交易、能抵押、能換錢，從“硬盤里的睡美人”變成“市場里的香餑餑”。
技術賦能這事，不能只停留在“掃碼入園、VR看展”的階段，得從“工具替代”進化到“場景重構”。讓游客從“看客”變“玩家”，深度綁定的代入感，那才是金不換，也是文旅深度融合的終極浪漫。
蜀文化元素走向世界
不斷挖掘文化潛能，讓魅力璀璨綻放
用科技重寫巴蜀文化的表達方式，用創新講述新時代的四川故事，讓我們一起，見證四川從“文化大省”邁向“文化強省”的躍遷之路！
推動文化和科技產業融合發展。