為期9天的“史上最長春節(jié)黃金周”，讓中國人闔家團圓的過年方式有了更多選擇。今年春節(jié)期間，“反向團圓”等“旅游式過年”流行，假日經(jīng)濟再掀高潮。這場時間拉長、模式多元的春節(jié)消費狂歡，為2026年假日經(jīng)濟帶來新思路。
綜合多個平臺春節(jié)消費趨勢報告來看，以往都是在外游子返鄉(xiāng)探親，如今不少年輕人選擇接父母來自己工作生活的大城市，體驗不一樣的“年味兒”。“探親+出游”成為過年新選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026春節(jié)期間反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群；60歲以上老人酒店入住量同比增長56%。
此外，分段式出游、外國朋友來中國過年，也成為今年春節(jié)消費的重要特點。據(jù)中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛年前發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費趨勢報告》，今年春節(jié)假期，選擇假期前錯峰的“早鳥游”用戶占比接近35%。第一波出游峰值在春節(jié)假期前一日和首日，疊加了出游和返鄉(xiāng)需求。另據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，外國客人“扎堆”來過中國年，足跡遍布百余個中國城市。
“旅游式過年”并非今年春節(jié)才出現(xiàn)的全新業(yè)態(tài)，卻在今年春節(jié)消費熱潮中尤為亮眼。這背后，是交通出行和平臺購票便利快捷，是各地真招、實招、妙招頻出，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品“花式攬客”，也是文旅消費補貼等政策“紅包”的落地見效。
以今年總臺春晚四大分會場變身旅游熱門地為例，哈爾濱、義烏、合肥、宜賓接連發(fā)放多重“文旅大禮包”，不僅設(shè)有春晚錄制地的特點打卡點，更有從2000萬元到1億元不等的文旅消費券。這些真金白銀的消費“紅包”和豐富可口的文旅大餐，把“春晚流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”，帶來了“消費增量”。
超長假期是激發(fā)今年春節(jié)旅游需求的重要因素，而多元的產(chǎn)品供給、貼心的服務(wù)保障、創(chuàng)新的消費場景，更是各地把握“留量密碼”、促進文旅消費的硬核支撐。相信隨著政策紅利逐步釋放，政府與企業(yè)協(xié)同發(fā)力，廣大消費者將共享更加出彩、“出圈”的假日出游“大禮包”，共同勾勒中國文旅市場持續(xù)火熱的生動圖景。（央廣財經(jīng)評論員 黃昂瑾）
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