川觀新聞記者 李媛莉
4月19日,成都人民公園相親角,在觀望大半年后,老林終于把女兒的塑封簡歷掛上了鐵絲。
轉身,他走進公園對面的祠堂街湊熱鬧。今天,成都市青羊區民政局祠堂街婚姻登記處正式啟用,“蓉城囍事?青遇良緣”婚旅融合品牌同步發布。一對對新人手持別致的婚書,打卡百年街區,讓老林牽掛女兒終身大事的心,更翻騰。

4月19日,劉忠丞和張杰中成為成都祠堂街婚姻登記處第一對領證新人。
在成都青羊區,老林家對婚姻大事的巴望,正以“領證”為起點發生變革,悄然從公園的樹蔭下,一路牽引到了百米外的祠堂街,乃至整座城市的產業脈絡里。
行政窗口變流量的入口
上午10點過,劉忠丞和張杰中成為祠堂街婚姻登記處第一對領證新人。他們拿到的不只是結婚證,同時憑借“青羊囍事票根”——新人憑證,即可在青羊區百余家商家享受優惠,覆蓋婚紗、婚宴、旅拍、酒店、文創、餐飲各種婚需場景,三折到九折不等。
有了特別的票根憑證,短短10分鐘的結婚登記,被拉長到3個小時。從登記處出來,新人先在旁邊書店定制結婚紀念書簽,再到街區餐廳享用折扣餐,一路消費、體驗?!稗k完即走”變成了“留得下、玩得開、花得值”。

祠堂街婚姻登記處由百年老建筑更新改造而成,三層青磚小樓的各種巧思設計,與藝術街區相融。
青羊區改變婚姻登記“辦完即走”的巧思在于,首先給這個行政窗口“加了料”。祠堂街婚姻登記處由百年老建筑更新改造而成,三層青磚小樓內設中式頒證廳、文創展示區,囍味濃濃。
同時街區嵌入高契合的裝點,如鮮花、各式囍元素,坐實了“最美登記處”。選擇這里,領證自然從辦手續升級為沉浸式儀式感。
政務場景一打開,消費流量便涌來。周邊書店、餐飲、文創店同步推出定制服務,戀愛線裝書、專屬插畫等產品備受青睞。據統計,婚姻登記處啟用首日,祠堂街參與活動的商家營業額平均增長了30%。公共服務流量實實在在轉化為商戶營收,是四川服務業賦能融合行動的生動落地。此前出臺的《四川省人民政府辦公廳關于進一步促進服務業創新突破的實施意見》《成都市促進旅游業融合發展條例》,對社區服務嵌入支撐生活性服務業發展,以及婚戀要素嵌入以拉長文旅融合產業鏈,培育消費增長點等,均明確了相關要求。
單點流量變鏈條流量
現場發布的婚旅融合系列活動顯示,“青羊囍事票根”權益體系、核心文旅地標婚旅精品線路、甜蜜合伙人計劃,以及48小時浪漫計劃作為核心支撐,將把青羊區打造為沉浸式婚旅體驗示范區。
沉浸二字很關鍵,它貫穿于婚旅撬動消費服務業全鏈的各個環節,是激活整個產業生態的核心要素。場景上,票根優惠串聯婚需的全場景消費;婚旅線路的推出,把婚戀文化與旅游深度綁定,并跨區跨省鏈接消費服務業。甜蜜合伙人計劃則在產業層面,促成上下游協同合作。

祠堂街婚姻登記處由百年老建筑更新改造而成,三層青磚小樓內設文創展示區。
對新人而言,婚旅體驗示范區提供的是便利更是實在福利。劉忠丞粗略估算,整個婚禮流程都在青羊區辦的話,婚慶、旅拍、酒店給出的現金優惠,至少能省兩三萬。
事實上,體驗并不局限在青羊區,青羊婚旅已經聯動兄弟縣域、文旅企業,把省內外資源串進婚旅產業鏈。四川錦弘興盛實業有限責任公司總經理王紹華告知,以出游為例,四川國旅已有兩條專屬線路走出青羊區,一是在成都市內,二是到川西。
從政務窗口到街區場景,從單點優惠到全域產業鏈,青羊區把千年文脈、成熟服務業、城市更新成果一并注入婚旅新賽道的背后,瞄準的是跨區域婚戀需求持續釋放的風口。數據顯示,婚姻登記“全國通辦”實施后,成都結婚登記量同比增長21.12%,非本市戶籍登記增長88.73%。
青羊區此舉更是意在把民間自發的“相親流量”,升級為政府引導、市場運作、群眾受益的縣域公共品牌。在成都市青羊區民政局局長李永澤看來,“婚旅融合不是簡單的婚慶+旅游,而是現代服務業的鏈條重組,真正把人生大事辦成產業大事?!?/p>
(圖片來源:成都市青羊區民政局)
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不僅開發銀發經濟,開發一老一小經濟,現在開始關注婚慶經濟,多元化經濟讓發展更有動力。
民政局開始‘卷’了,不光發紅本本,還發消費票根;不光見證愛情,還拉動經濟。
成都青羊區民政局祠堂街婚姻登記處,將傳統婚慶與文旅深度融合,打造沉浸式體驗,讓政務窗口變身消費流量入口,激活了服務業全鏈條,堪稱“婚旅融合”的典范之作!
從前相親角是父母的戰場,如今登記處是年輕人的秀場——不變的是對幸福的向往。
國家出手了
領證10分鐘,消費3小時,行政窗口一轉彎,就成了流量入口。