川觀新聞記者 趙澤宇
4月15日晚，聯合利華旗下純素奢華美妝品牌HOURGLASS全球底妝臻享之旅圓滿收官。此次活動選址在四川峨眉山疊川麥芽威士忌酒廠（以下簡稱疊川酒廠），是該活動在中國落地的唯一一站。
這并非疊川酒廠第一次迎來國際大牌。“我們此前還合作了香奈兒、路虎、奔馳、保時捷等眾多品牌，橫跨奢侈品、高端汽車、航空、美妝等多個領域。”疊川酒廠體驗中心工作人員告訴川觀新聞記者。
峨眉山下的這座中國威士忌酒廠為何頻頻成為國際品牌首發首秀首展的新選擇？這背后，藏著四川酒旅融合持續“出圈”的哪些秘密？
山水酒香成為品牌“新寵”
疊川酒廠由如恩設計研究室（Neri&Hu）操刀設計，其流暢謙和的建筑線條與峨眉山渾然一體，與HOURGLASS品牌以現代視角締造純素之美的內核充分契合。
疊川酒廠，HOURGLASS全球底妝臻享之旅現場。圖據HOURGLASS
記者在現場看到，金色透光的字母“H”裝置立于疊川酒廠環形建筑之上，馥郁的酒香中，威士忌釀造全流程、光影疊宴等一系列沉浸式體驗徐徐展開，讓現場的參與者在時間遞進的過程中感受其底妝系列的妝容質感。
一位來自北京的美妝市場觀察人士分析，聚焦“時間”這一橋梁，雙方完成了一場助力激活四川首發經濟新活力的沉浸式體驗活動，更揭示當下美妝市場競爭白熱化加劇，美妝品牌需要尋找新的敘事空間，進而打造更多賣點，支撐品牌的定位。
“空間”本身就是最好的敘事之一。在四川峨眉山，由保樂力加集團投資興建的首座中國原產純麥芽威士忌酒廠——疊川酒廠，其本身就是“西方工藝+東方風土”的成功范本；HOURGLASS于峨眉山水間探尋底妝美學，抑或被看作是借威士忌本土化故事，傳遞其能讀懂中國山水及風土的“知音”形象。
“酒旅融合”成為首發經濟“場景基礎設施”
從高端汽車到航空，從奢侈品到美妝，越來越多國際品牌將四川酒旅目的地作為首發首秀首展的新舞臺。這并非偶然，而是四川持續建設酒旅融合生態的必然結果。
郎酒莊園。圖據郎酒股份
近年來，四川以“川酒”為核心IP之一，打造了一批具有國際水準的酒旅融合目的地。從郎酒莊園到水井坊博物館，從五糧液體驗園到疊川酒廠，這些場所集建筑美學、文化體驗、高端品鑒于一體，或于巴蜀山水之間，或在城市老街坊，天然具備承載品牌首發首秀首展的稀缺場域氣質。
不論是奢侈品品牌落地舉辦時尚私享會，還是新車品鑒融入酒廠探訪，一眾品牌看中的，正是四川酒旅融合場景賦予品牌的獨特敘事空間。業內人士表示，這些酒廠不再是封閉的生產基地，而是開放的文化會客廳，這樣的場景力“不可復制”。四川的酒旅融合，或正在成為首發經濟的“場景基礎設施”。
HOURGLASS全球底妝臻享之旅現場。圖據HOURGLASS
HOURGLASS借威士忌的“醇厚”來關聯其由輕顏小白管、輕霧蜜粉餅、無痕遮瑕液組成的底妝產品矩陣的“細膩”，用酒廠的沉浸式體驗來替代傳統的專柜推銷，這是一場“醉”與“美”的全新敘事。當越來越多的國際品牌“擠”進四川酒廠，更多“醉美”的跨界故事在四川山水之間上演，將進一步激發四川首發經濟的全新活力。
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