川觀新聞?dòng)浾?nbsp;陳甘露 李強(qiáng)攝影報(bào)道
說起知識(shí)型網(wǎng)紅，你會(huì)想到哪些大咖、up主？4月16日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)繼續(xù)在成都舉行，在主流媒體知識(shí)型網(wǎng)紅創(chuàng)作沙龍發(fā)言中，從《1818黃金眼》欄目主持人轉(zhuǎn)型成為B站百萬up主的邱慧媛，分享了自己把新聞當(dāng)成相聲講的“百變”故事。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
2012年參加工作的邱慧媛曾是一名很傳統(tǒng)的主持人，坐在轉(zhuǎn)播間的她正經(jīng)、大方，滿口播音腔。2019年她主動(dòng)想要尋求改變，“我開始了嘗試新媒體的道路。也有各種風(fēng)格，比如知心姐姐、歷史科普、搞笑劇情，甚至還有游戲攻略，兩三年的時(shí)間也積攢了全網(wǎng)近200萬的粉絲。”但隨后，她意識(shí)到了自己進(jìn)入了瓶頸，“內(nèi)容很難去破圈傳播，漲粉困難。”
反復(fù)摸索后，邱慧媛找到了一條適合自己的道路：“用我熟悉的事情和我感興趣的事情、專業(yè)的事情相結(jié)合，把我平時(shí)1818播的新聞?dòng)昧硗庖环N解說和解讀的模式展現(xiàn)出來。”
邱慧媛進(jìn)行分享。
邱慧媛放飛自我，在新聞中融入年輕網(wǎng)友關(guān)注的話題，網(wǎng)絡(luò)熱梗以及游戲動(dòng)漫元素，甚至自己唱跳rap，增添新聞的可看性。這些視頻紛紛登上B站、抖音的熱門熱榜。
邱慧媛說，有網(wǎng)友留言互動(dòng)說：“第一次看到新聞主持人說相聲，你要是這么播新聞，那我可就不困了。”新聞主持人說相聲，也成了她的標(biāo)簽。
邱慧媛的轉(zhuǎn)型故事是主流媒體知識(shí)型網(wǎng)紅摸索的“縮影”。4月15日在成都發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2026）》顯示，截至2025年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，穩(wěn)居各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位，成為國內(nèi)滲透范圍最廣、覆蓋人群最多的數(shù)字服務(wù)載體。
這些數(shù)據(jù)也鼓勵(lì)了主流媒體知識(shí)型網(wǎng)紅要把握機(jī)遇。根據(jù)某頭部視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年知識(shí)類萬粉作者增長了27%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布近5300萬篇，總播放量超2萬億次。分享者們表示，主流媒體的價(jià)值底色、專家型記者的專業(yè)賽道和媒體的流量觸達(dá)，是主流媒體培育出知識(shí)型網(wǎng)紅的三大優(yōu)勢(shì)。
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