記者｜郝一萍
作為中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）上的?？?，渤輕集團、渤化集團、天津食品集團已連續六年如約參展，成為展會中不曾缺席的“全勤生”。本屆展會，三大集團攜旗下海鷗表、山海關、萬紫千紅、雙安公司、王朝酒業、迎賓肉食等一眾老品牌集中亮相。歷經歲月洗禮，這些老品牌何以連續六年屹立于消博會這一國際舞臺，又如何在時代浪潮中持續煥發新光彩？
新產品 深耕年輕消費市場
消博會上，海鷗表展臺前人流不斷。作為有著71年歷史的老牌企業，今年展會現場，多款新品與經典款集中亮相。其中，一款包裝精美的腕表格外引人注目。“這是國禮表復刻款，表盤采用了天津博物館鎮館之寶《雪景寒林圖》元素，目前還沒有正式上市，預計4月底量產，定價比較親民，此次參展受關注度很高?！焙ｚt表相關負責人介紹，“今年，我們還推出了超薄馬年限定陀飛輪表以及1963航空計時碼表復刻版，在國內外市場都很暢銷?！?/p>
展區里，萬紫千紅的經典小鐵盒同樣醒目，打開盒蓋，香氣撲鼻。“我們在經典小鐵盒的基礎上，研發了鵝梨帳中香、月下依蘭香等多款中式新香產品?！边\營該品牌的天津同昌行化妝品有限公司副總經理鄭繼然告訴記者，參考消費者的建議，該品牌還推出了管狀、便攜袋裝等多種包裝形式。
在拉近與年輕群體的距離方面，萬紫千紅格外用心。“我們與熱門IP（知識產權）小劉鴨推出了聯名款，在潤膚的基礎上升級配方，推出緊致面霜等面部護理產品，與天津本地高校、科研院所開展合作，在原料、配方和功能上進行優化提升，重點開發防曬、保濕、美白等功能型產品?！编嵗^然說。
山海關飲料展臺前擺滿了玻璃瓶裝、易拉罐裝的汽水，其中，印著粉嫩荔枝、蜜桃圖案的易拉罐和手持扇子的卡通形象包裝瓶格外顯眼?！斑@款荔枝蜜桃新口味是為天津海棠花節特別打造的，而一旁瓶身上的卡通形象是品牌結合‘哪吒鬧?！c‘哏都’元素推出的‘哏吒’IP。”山海關市場部電商部部長王明霞告訴記者，除包裝之外，該品牌還在經典桔汁汽水的基礎上，推出了減糖版以及0糖0卡蘇打水，以貼合年輕人的口味需求。
新場景 匹配多元情境需求
在王朝酒業的貨架上，五顏六色的瓶裝酒依次擺放，繽紛酒液在瓶中流光溢彩，盡顯年輕時尚。作為津門老字號，王朝酒業從去年年底開始推進品牌年輕化升級。“年輕人對高度酒的需求相對較少，反而更偏愛微醺的飲酒體驗?！蓖醭茦I市場部部長張輝告訴記者，“這次，我們帶來了茶酒、微醺系列、0度無醇產品和精釀啤酒，精準適配露營、聚餐等年輕消費場景?！?/p>
雙安公司展位上，一排絕緣防護產品擺在顯眼處?！拔覀冎饕鼋^緣防護產品，核心服務電力系統客戶，也覆蓋鐵路、礦業、新能源等多個行業。”雙安公司區域經理董皓天拿起兩款絕緣手套向記者介紹，“這是目前市場上用得較多的產品——乳膠絕緣手套。相較于傳統橡膠絕緣手套，這款產品采用浸漬工藝，更加輕便、柔軟，同時防護標準絲毫沒有降低?！?/p>
一同參展的迎賓肉食，帶來了老火腿、玫瑰腸等傳統經典產品，此外，一款常溫長保玫瑰腸新品——迎賓活力玫瑰腸也格外受關注?！斑@款產品是去年天津馬拉松期間推出的，我們將它帶到消博會，希望把天津的地道風味推向南方市場。”迎賓肉食市場部副部長龐宇說，新品采用獨立密封小包裝，在保留原有口味的基礎上，實現常溫存放、便攜易保存。他坦言，如此設計主要是為了將產品投放到文旅市場。
龐宇介紹，迎賓活力玫瑰腸在小紅書等社交媒體上是熱門的天津伴手禮，便攜獨立的小包裝讓它更適合文旅消費場景，許多博主自發發布了“種草”筆記。
新渠道 全域布局觸達海外
各大品牌在研發新品、拓展消費場景的同時，也在渠道布局上突破傳統線下模式，全面發力線上平臺與國際市場，讓老品牌更貼近年輕消費群體。
“目前，萬紫千紅的線上銷售占比已達80%?！编嵗^然介紹，“除了抖音、天貓、拼多多等電商平臺外，我們還在小紅書開展內容運營，與消費者直接互動溝通。”據她透露，企業正在進一步整合資源。今年，萬紫千紅美妝工業園于西青區啟動建設，將生產、運營、銷售等環節集中管理。據悉，園區總規劃面積1.25萬平方米，預計今年下半年一期工程完工入駐。
在深耕電商平臺的同時，各品牌也并未放棄傳統線下渠道，通過線上線下協同發力，覆蓋不同消費群體，讓老品牌的口碑與產品觸達更多消費者。
近期，王朝酒業依托抖音等電商平臺打開銷路的同時，還結合海棠花節等活動走進市集展賣?！斑@些產品與市集這種休閑場景適配度很高，市場反饋很好。”張輝說，不少年輕消費者體驗后選擇復購，也為品牌把握消費潮流、優化產品布局提供了有力參考。
山海關飲料亦是如此。王明霞介紹，目前品牌銷售渠道已全域鋪開，線下覆蓋餐飲、商超及便利店，線上入駐天貓、京東、拼多多、抖音等主流電商平臺。與此同時，該品牌積極亮相國際舞臺，持續提升品牌影響力。
海鷗表則加快全球化布局步伐。海鷗表上述負責人表示，該品牌以中國香港為樞紐，已將海外市場拓展至東南亞、東歐等多個地區。
六年“全勤”，不僅是天津品牌的實力與底氣，更是它們主動探索國內外市場的堅定選擇。堅守品質根基，積極適應市場變化，在產品、渠道等方面持續求新。這些承載城市記憶與產業底蘊的老品牌邁出了年輕化的堅實步伐。
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
