每逢周末，廣州可供露營(yíng)的草坪變了樣。帳篷支起來(lái)，氣墊床鋪開(kāi)，人們或躺或坐，在日光里享受片刻松弛。在“微度假”的旅游休閑浪潮中，草坪經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模超1.44萬(wàn)億元。草坪，這個(gè)看似平常的城市角落，正悄然成為大眾消費(fèi)的新舞臺(tái)。
綠茵之上，一頂帳篷、一張氣墊床、一塊人造草，正走進(jìn)越來(lái)越多的家庭中。三種不同的戶(hù)外消費(fèi)品，見(jiàn)證著三家廣州企業(yè)的創(chuàng)新故事，也折射出廣州在這個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)從孕育到成熟的過(guò)程中所扮演的重要角色。
一頂3秒速開(kāi)的帳篷
“開(kāi)”出一個(gè)新品類(lèi)
廣州“爆款”帳篷引領(lǐng)大眾露營(yíng)時(shí)代
在草坪上支開(kāi)一頂帳篷，需要多久？對(duì)于傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)帳篷而言，穿桿、打地釘、調(diào)整骨架，單人操作怎么也需要幾分鐘。如今，隨著自動(dòng)速開(kāi)帳篷這一新品類(lèi)的誕生，這一時(shí)長(zhǎng)被壓縮至幾秒。
引領(lǐng)這一新賽道的，是一家深耕戶(hù)外行業(yè)多年的廣州企業(yè)駱駝集團(tuán)。“我們的3秒自動(dòng)速開(kāi)帳篷既是同品類(lèi)的引領(lǐng)者，也是同品類(lèi)的‘銷(xiāo)冠’，被很多消費(fèi)者稱(chēng)作‘公園帳篷之王’‘入門(mén)第一帳’。”駱駝集團(tuán)品牌總監(jiān)肖逸勝介紹。
這件廣州“爆款”的誕生，要追溯至2020年。這一年被業(yè)內(nèi)稱(chēng)作“露營(yíng)元年”，短途“微度假”需求激增，兼顧親近自然與社交距離的露營(yíng)進(jìn)入大眾視野，大量新用戶(hù)涌入，使得露營(yíng)加速?gòu)膶?zhuān)業(yè)化向大眾化轉(zhuǎn)型。駱駝集團(tuán)迅速捕捉到大眾對(duì)露營(yíng)帳篷“即開(kāi)即用”、輕量化的需求，開(kāi)始研發(fā)自動(dòng)速開(kāi)帳篷。
經(jīng)典速開(kāi)帳篷可“一提即開(kāi)，一壓即收”。 受訪者供圖
“研發(fā)這款產(chǎn)品時(shí)，我們希望實(shí)現(xiàn)‘一提即開(kāi)，一壓即收’的效果，讓用戶(hù)在3秒內(nèi)完成搭建。”肖逸勝介紹，研發(fā)最大的困難，在于帳篷結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性與便攜性的平衡。速開(kāi)帳篷依賴(lài)預(yù)置的彈性骨架實(shí)現(xiàn)快速開(kāi)合，但這種結(jié)構(gòu)在抗風(fēng)性、穩(wěn)定性上天生不如傳統(tǒng)穿桿帳篷。研發(fā)團(tuán)隊(duì)前后經(jīng)歷十幾次產(chǎn)品迭代，反復(fù)測(cè)試骨架材質(zhì)、關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)、布料張力，才最終將這款產(chǎn)品推向消費(fèi)者，并迅速引爆市場(chǎng)。
從幾分鐘到3秒，從專(zhuān)業(yè)背包客到全人群，從深山營(yíng)地到城市草坪，這頂在廣州誕生的帳篷，撐開(kāi)的不僅是一小塊遮風(fēng)擋雨的空間，更是一種輕量化、低門(mén)檻的露營(yíng)生活方式。它的誕生推動(dòng)了行業(yè)自動(dòng)速開(kāi)帳篷品類(lèi)的爆發(fā)，讓“速開(kāi)”成為露營(yíng)裝備的標(biāo)配功能，帶動(dòng)更多國(guó)內(nèi)企業(yè)參與到這一賽道。2025年，駱駝集團(tuán)獲艾媒咨詢(xún)“2022—2024年連續(xù)3年露營(yíng)帳篷中國(guó)銷(xiāo)量第一”認(rèn)證。
如今，駱駝自動(dòng)速開(kāi)帳篷已迭代至第7代，主打南方市場(chǎng)。高溫、多雨、蚊蟲(chóng)多的華南，是其最嚴(yán)厲的產(chǎn)品性能“試煉場(chǎng)”。“我們將產(chǎn)品升級(jí)重點(diǎn)放在防曬、防水、防蚊蟲(chóng)‘三防系統(tǒng)’上。”肖逸勝說(shuō)，比如升級(jí)了黑膠厚度，紫外線阻隔率高達(dá)99.9%，能夠?qū)崿F(xiàn)持久的防曬隔熱。
市民在臨江大道的綠化帶上，享受愜意的露營(yíng)時(shí)光（資料圖片）。圖/ 廣州日?qǐng)?bào)新花城記者：高鶴濤
“露營(yíng)熱不會(huì)‘退燒’，只會(huì)‘進(jìn)化’。休閑式露營(yíng)會(huì)成為像逛街、看電影一樣的日常休閑選項(xiàng)，但消費(fèi)者會(huì)追求更舒適的體驗(yàn)。”肖逸勝判斷。在他看來(lái)，盡管傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)男性參與度較高，但在當(dāng)前“精致露營(yíng)”等場(chǎng)景興起的背景下，女性消費(fèi)者的占比顯著提升；在地域特征上，不再局限于北上廣深等一線城市，新一線城市及二、三線城市的消費(fèi)增速也很迅猛，呈現(xiàn)出“全國(guó)化”和“下沉化”的快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。
肖逸勝表示，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)裝備的要求將從“能用”升級(jí)為“專(zhuān)業(yè)、好用、好看”，這意味著企業(yè)必須在保持戶(hù)外裝備專(zhuān)業(yè)底色的同時(shí)，在人性化體驗(yàn)與美學(xué)設(shè)計(jì)上持續(xù)迭代，針對(duì)親子露營(yíng)、都市輕戶(hù)外、車(chē)載露營(yíng)等差異化場(chǎng)景，推出更精準(zhǔn)、更專(zhuān)業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品。
一張承重千斤的氣墊床
“睡”出一種新感受：
一款氣墊床賣(mài)全球，年銷(xiāo)售約2萬(wàn)套
露營(yíng)熱度不減，過(guò)夜經(jīng)濟(jì)隨之而來(lái)，“睡得好不好”成為露營(yíng)消費(fèi)新需求。
傳統(tǒng)充氣床墊雖然便攜，但往往存在保溫差、易塌陷、翻身有噪聲等痛點(diǎn)，讓不少露營(yíng)者“望而卻步”。來(lái)自廣州番禺的廣東米客科技有限公司，正是瞄準(zhǔn)了這一需求痛點(diǎn)。
2021年底，米客科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)攻關(guān)，大膽打破常規(guī)，創(chuàng)新采用“充氣支撐層+海綿填充層”的雙層復(fù)合結(jié)構(gòu)，下層充氣層可靈活調(diào)節(jié)支撐硬度，上層海綿層能自動(dòng)膨脹并貼合人體曲線。
如何適應(yīng)戶(hù)外草坪的復(fù)雜環(huán)境，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。為解決草地陰冷潮濕問(wèn)題，該款氣墊床將整體高度做到了38厘米，并在上層做了保暖鎖溫層，即便在雪地露營(yíng)也能有效隔絕寒氣。不少用戶(hù)反饋，使用后“整夜后背暖烘烘的”。每平方厘米14200根獨(dú)立拉絲支撐，使整床承重高達(dá)1200斤，一家三口同睡或孩童蹦跳，都能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。
這款氣墊床將整體高度做到了38厘米。
這一款產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆，在海外市場(chǎng)也贏得口碑。一位來(lái)自澳大利亞的房車(chē)博主，在海外社交媒體上留下了這樣一段評(píng)價(jià)：“在紅土、碎石上直接鋪，磨了3個(gè)月毫無(wú)破損。穿越澳大利亞，唯一沒(méi)‘掉鏈子’的裝備就是它！”這條分享在南半球房車(chē)圈引發(fā)刷屏式關(guān)注，產(chǎn)品迅速成為當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅床”。
一條跨國(guó)好評(píng)，成為中國(guó)制造引領(lǐng)全球品質(zhì)的生動(dòng)寫(xiě)照。“這一款戶(hù)外氣墊床一年銷(xiāo)售約2萬(wàn)套，且此類(lèi)產(chǎn)品在過(guò)去幾年保持20%的年增長(zhǎng)率。”公司聯(lián)合創(chuàng)始人高峰表示，產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)人群集中在26歲至35歲，居住在一、二線城市的中高收入年輕消費(fèi)者，其中既有深度戶(hù)外愛(ài)好者，也不乏追求生活品質(zhì)的白領(lǐng)和家庭。
此外，企業(yè)還針對(duì)新能源汽車(chē)露營(yíng)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)了多款車(chē)載床墊系列，年銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)3萬(wàn)套以上。帳篷、露營(yíng)桌椅、露營(yíng)車(chē)等配件產(chǎn)品線已形成矩陣，年銷(xiāo)量超50萬(wàn)件。2023年，公司獲評(píng)省級(jí)專(zhuān)精特新中小企業(yè)。
“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、草坪露營(yíng)已從小眾風(fēng)口升級(jí)為萬(wàn)億級(jí)、具有長(zhǎng)期確定性的內(nèi)需消費(fèi)主賽道。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)，氣墊床將從一個(gè)精致的戶(hù)外裝備，逐步成長(zhǎng)為融合戶(hù)外和居家場(chǎng)景的高品質(zhì)床墊，走進(jìn)更多家庭，作為臨時(shí)客床、兒童游戲床，成為睡眠系統(tǒng)的核心組件之一。
一塊B1級(jí)防火的人造草
“鋪”出一套解決方案：
解決天然草坪“不能承受之重”
草坪經(jīng)濟(jì)的繁榮，也給城市治理、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)出了一道難題。天然草坪被踩得斑駁不堪，垃圾清理困難，燒烤明火還帶來(lái)火災(zāi)隱患……
“如果是用天然草做專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)營(yíng)地，搞不了兩場(chǎng)，就基本踩爛了。”廣州傲勝人造草股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“傲勝人造草”）營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李志坤直言，市政公園的草坪原本是為了景觀和生態(tài)設(shè)計(jì)，難以承載高頻次的露營(yíng)活動(dòng)。
破局的思路，或許就藏在腳下這片草里。針對(duì)這一管理痛點(diǎn)，這家企業(yè)潛心研發(fā)高性能的人造草，以替代天然草，目前該人造草已經(jīng)在深圳、清遠(yuǎn)等露營(yíng)基地快速推廣，市場(chǎng)反饋效果很好。他認(rèn)為，如果在公園內(nèi)劃定專(zhuān)門(mén)鋪設(shè)人造草的“露營(yíng)專(zhuān)區(qū)”，或是一條破解管理難題的新賽道。
屋頂通過(guò)鋪設(shè)人造草坪變?yōu)樾蓍e空間。
傲勝人造草年產(chǎn)量達(dá)到6000萬(wàn)平方米，產(chǎn)品銷(xiāo)往171個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在足球場(chǎng)、戶(hù)外休閑地帶、寵物草坪以及藝術(shù)圖案草等場(chǎng)景廣泛使用。“專(zhuān)業(yè)人造草能達(dá)到B1級(jí)防火標(biāo)準(zhǔn)，火源掉落在草坪上只會(huì)局限在小范圍，不會(huì)擴(kuò)散。”李志坤介紹，人造草耐磨耐踩，壞了可以隨時(shí)替換，維護(hù)成本遠(yuǎn)低于天然草坪，既能滿(mǎn)足市民親近自然的需求，又能降低管理部門(mén)的維護(hù)成本和安全隱患。
解決了草坪的“承重”問(wèn)題，人造草的想象空間也在向更多場(chǎng)景延伸。寵物專(zhuān)用草坪則是其中一個(gè)悄然興起的細(xì)分市場(chǎng)。露營(yíng)中，犬只隨意撒尿，尿液中的營(yíng)養(yǎng)富集容易導(dǎo)致天然草枯萎，而人造草清理方便、耐磨耐用，正成為寵物家庭的新選擇。去年，傲勝人造草還向市場(chǎng)推出可卷曲攜帶的成品草毯，讓市民在天然草地上鋪一層“保護(hù)墊”再扎營(yíng)，為“無(wú)痕露營(yíng)”提供了一種環(huán)保的新解法。
寵物專(zhuān)用草坪悄然興起。
在寸土寸金的廣州，樓頂綠化也可以成為草坪經(jīng)濟(jì)的新發(fā)力點(diǎn)，許多商業(yè)綜合體或住宅的樓頂，通過(guò)鋪設(shè)人造草坪搖身變?yōu)樾蓍e空間。草坪經(jīng)濟(jì)也正從傳統(tǒng)草坪邁向立體空間。
然而，人造草的推廣之路并非一帆風(fēng)順。在國(guó)內(nèi)現(xiàn)行法規(guī)里，人造草坪不納入綠化率的計(jì)算范圍。這意味著，公園若將一片天然草地改造成人造草露營(yíng)地，可能導(dǎo)致整體綠化率指標(biāo)下降。該企業(yè)也正積極與相關(guān)部門(mén)探討，尋求政策層面的突破。
事實(shí)上，這一模式在海外已有成熟實(shí)踐。企業(yè)的人造草產(chǎn)品大量“出海”，中東、歐美等地的戶(hù)外露營(yíng)地早已大規(guī)模鋪設(shè)，以其耐候性強(qiáng)、維護(hù)成本低的特點(diǎn)，成為營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施的標(biāo)配。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的想象空間，正在徐徐打開(kāi)。
草坪之上，是產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。
一頂三秒速開(kāi)的帳篷，一張承重千斤的氣墊床，一塊B1級(jí)防火的人造草……三項(xiàng)產(chǎn)品背后，是三家廣州企業(yè)各自摸索出的產(chǎn)業(yè)新賽道。隨著草坪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，草坪，正在從城市景觀變成生活方式，成為拉動(dòng)新消費(fèi)的內(nèi)需引擎。這棵看似平凡的小草，正在城市里長(zhǎng)出屬于自己的產(chǎn)業(yè)森林。
策劃/高志斌、秦暉
統(tǒng)籌/肖桂來(lái)、何瑞琪
文、圖/廣州日?qǐng)?bào)新花城記者：何瑞琪、肖桂來(lái)、吳多（圖片除署名外）
海報(bào)/余駿揚(yáng)
版面編輯：王樹(shù)云
廣州日?qǐng)?bào)新花城編輯：黃琦
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