文/五軒 圖片由五糧液提供
“Action！”
這不是電影片場的打板聲，而是五糧液向全球發出的一封“光影邀請函”。
4月13日，“宜賓Action 五粉請出片”五糧液全球短視頻大賽正式上線。這一次，五糧液不再只是那瓶出現在重要場合的“大國濃香”，而是主動走到鏡頭前，邀請每一位年輕人、每一位創作者、每一位熱愛生活的“五粉”，用他們的視角重新講述一杯酒的故事。
從“被看見”到“被讀懂”：一場品牌敘事的代際躍遷
當五糧濃香遇上全球創意光影，一場跨越國界的文化傳播盛宴正式啟幕。
本次大賽由五糧液與視覺中國500px攝影社區聯合舉辦，面向全球影像愛好者與五糧液粉絲發出誠摯邀約，以光影煥新表達，以鏡頭凝駐濃香，鼓勵大家用年輕化、國際化、多元化的影像語言，挖掘五糧液匠心底蘊與宜賓城市風采，讓千年濃香文化在短視頻中煥發新活力。
很長一段時間里，中國白酒的傳播語境與“厚重”“歷史”“傳統”緊密相連。五糧液擁有從元代延續至今的古窖池群，蒸餾酒傳統釀造技藝（五糧液酒傳統釀造技藝）是國家級非物質文化遺產，這些都是刻在品牌骨子里的底氣。
當一瓶酒承載了太多“厚重”，年輕人還愿意走近它嗎？
五糧液的回答是：不僅要走近，還要讓年輕人成為故事的“主筆人”。
此前，“大美宜賓 和美五糧”五糧液杯攝影大賽累計征集萬余幅作品，全球數千位創作者用鏡頭捕捉宜賓的城市肌理與五糧液的匠心之美。
那是一次成功的“視覺破圈”，但五糧液顯然還想邁步更遠。
從靜態攝影到動態短視頻，從“被記錄”到“被共創”，這不僅是媒介形式的升級，更是品牌IP打法的一次系統性迭代。
短視頻是“Z世代”的情緒放大器，也是創意的加速器。當五糧液決定以短視頻為載體發起全球大賽，本質上是在做一件事：把品牌定義權的一部分，交還給用戶。
三大賽道：讓每一種“會拍”都有舞臺
為了讓不同風格的創作者都能找到適合自己的表達方式，本次大賽設置三大創作方向：
探尋五糧液·酒都尋味——如果你迷戀人文地理與工業美學，這個賽道就是為你準備的。
從宜賓“萬里長江第一城”的城市地標，到五糧液廠區的壯闊建筑群；從生態原糧基地的田園詩意，到501中國白酒文化圣地的歷史沉淀，鏡頭所至，皆是故事。
我與五糧液·溫情紀事——如果你是情感敘事型選手，請一定不要錯過。
中國人的餐桌上，五糧液往往是那個“不說話但什么都懂”的角色。升學、婚禮、團圓、慶功……那些人生中值得舉杯的時刻，五糧液都不曾缺席。用你的真實故事，讓一杯酒擁有溫度。
創意玩味五糧液·潮趣表達——如果你是視覺系“整活大師”，這個賽道就是你的主場。聚焦經典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液1618等產品的設計美學，或用特調雞尾酒、創意喝法玩出新花樣。白酒除了現身于商務宴請的圓桌上，也可以在年輕人的派對里、在創作者的鏡頭下閃閃發光。
更值得一提的是，大賽全程支持AI創作，并提供官方專屬素材包免費下載。無論你是專業導演還是入門級愛好者，都可以輕輕松松“參與”進來。
不止于“參賽”：一次全球范圍的品牌共創實驗
如果說傳統廣告是品牌“對用戶說話”，那么這次短視頻大賽，是五糧液“聽用戶說話”。
這是一種典型的品牌IP新打法：用賽事機制激活用戶創作欲，用流量反哺優秀創作者，最終形成“品牌出題、用戶答題、好內容出圈”的良性循環。
本次大賽不僅是創意角逐，更是全球范圍的品牌共創。
優勝作品不僅將獲得豐厚獎金與榮譽認證，還將被納入五糧液全球傳播矩陣，通過VR線上展廳全球展播，讓創作者的作品與“大國濃香”同頻，一起走向世界舞臺。
一直以來，五糧液以“和美”文化為內核，不斷探索傳統文化的當代表達。從亮相國際盛會到發起全球影像賽事，從堅守匠心工藝到創新傳播形式，五糧液始終以開放姿態搭建文化交流互鑒橋梁。
本次短視頻大賽，既是對過往影像傳播的傳承升級，更是品牌年輕化、全球化戰略落地的生動體現——白酒文化可以在年輕人的生活里、在創作者的鏡頭中、在全球觀眾的屏幕上越“活”越年輕。
征集時間：2026年4月13日—10月30日
作品要求：時長15秒—180秒，畫質不低于1080P，形式不限（劇情、Vlog、紀實、創意混剪、AI創作均可），視頻格式為MP4或MOV
投稿渠道（任選其一即可）
主平臺：視覺中國500px攝影社區
專屬投稿入口：https://500px.com.cn/contest/wuliangye2026
其他平臺：
國內：微博/微信視頻號/抖音/快手，帶話題#五粉請出片#
國際：TikTok，帶話題#WuliangyeMoment#
從宜賓到世界，五糧液已經走了很遠。但這一次，五糧液選擇把鏡頭交給消費者。這不是一場傳統意義上的品牌賽事，而是一次關于“如何講好中國故事”的探索，是一次品牌與用戶之間的深度共創，更是一封寫給全球年輕人的邀請函。
“宜賓Action”——場景已搭好，燈光已就位。
“五粉請出片”——這一次，“導演椅”交給你。
用你的鏡頭，讓世界重新認識“大國濃香”。用你的創意，讓千年酒香在短視頻時代飄得更遠。
我們，在聚光燈處等你一起舉杯。
（推廣）
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
