撰稿/何韻（媒體人） 編輯/柯銳 校對/趙琳
▲多位網友在社交平臺投訴，椰樹集團工廠的內部宣傳廣告語涉嫌低俗。圖/南方都市報
椰樹再引爭議。據南方都市報道，近日，椰樹集團對外開放工廠參觀，多位網友在社交平臺投訴，椰樹集團工廠的宣傳廣告語涉嫌低俗。
就相關爭議，2月28日，椰樹官方客服向媒體表示，這是集團做的宣傳，而對于女員工是否有意見，客服稱并不清楚。
這樣的廣告實在是令人驚掉下巴。在性別平等、職場尊嚴備受關注的當下，該公司居然還能堂而皇之地把“女員工的胸”寫進官方宣傳語里，既不加遮掩，也不覺羞慚，仿佛還帶著一種“我就是敢這么說”的自信與挑釁。
相比此前椰樹的一些低俗廣告，這種內部宣傳更讓人覺得不適，原因在于有明確的言說對象——女員工。
椰樹的女員工似乎就得在這么一張帶凝視意味的“調侃”廣告下工作。這不再只是抽象的性暗示或模糊的擦邊，而是一種直接落到具體群體身上的物化與冒犯。
而據媒體報道，2026年春節期間，椰樹工廠免費開放吸引大批市民游客，每天有上千名參觀者前來，其中有很多帶著孩子來的家庭游客。由此可見，不少孩子可能也看到了這么個廣告，至于會留下怎樣的“心理陰影”就不得而知了。
人們也不意外，因為在印象中，椰樹的“宣傳”似乎向來如此，被罰案例也比比皆是。
如2024年5月6日，椰樹因使用國家機關工作人員進行商業營銷，并使用低俗廣告語，被罰款40萬元；2021年發布招聘廣告，也被罰款40萬元。此外，其直播間擦邊畫風等，也曾多次引發爭議。
從這種“屢教屢犯”的現象看，椰樹似乎是把低俗當作了某種宣傳戰略，并明確計算了收益，把違規、挨罰、再出爭議當成了一種可預期、可承受的“成本”：罰單開完，流量到手，品牌聲量反而被再次抬高。
當低俗不是偶然失誤，而是被反復驗證“有效路徑”，那么其一意孤行、低俗到底的操作，似乎也就“順理成章”了。
值得注意的是，在2024年被罰的案例中，當時椰樹集團曾發布“一擔心”“兩不服”聲明回應稱：擔心名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下游企業近兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。
這似乎試圖用農民生計來為自身的低俗營銷做盾牌，以“民生”為由來對批評施加某種道德壓力。
但這樣的話術其實是一種詭辯：企業的社會責任從來不是低俗表達的免責條款。同時，這從邏輯上也很難站住腳，仿佛低俗才是其生存之道、舍此無他。而這顯然是荒唐的。
對于椰樹方面反復地拿低俗擦邊當“賣點”，監管部門也應該警覺：既然屢次被罰都不知悔改，那是不是意味著處罰力度不夠、整改跟進不足？椰樹或許是當地的重要企業、納稅大戶，但也不意味著在市場監管中享有豁免權。
因此，監管部門應當依法進一步處罰，使其有真正的“痛感”，真正形成足以改變其行為選擇的約束機制。也唯有如此，才能真正端正企業認知，敦促其回到尊重女性、尊重社會觀感、以正當方式參與市場競爭的軌道上來。
值班編輯 康嘻嘻
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