2月26日，在鄭州市召開的全市推動(dòng)新一年良好開局動(dòng)員部署會(huì)上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。據(jù)介紹，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場(chǎng)景，打造“游玩+購物+體驗(yàn)”三位一體的體驗(yàn)體系。近日，招聘網(wǎng)站顯示，蜜雪冰城上線了多個(gè)與“樂園業(yè)務(wù)”相關(guān)的崗位招聘，引發(fā)外界關(guān)注。據(jù)了解，其招聘的崗位包括樂園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗、樂園演藝統(tǒng)籌崗等，崗位月薪在1.1萬到2.4萬元之間，工作地點(diǎn)位于蜜雪冰城總部河南鄭州。值得注意的是，在招聘需求中，蜜雪冰城提及應(yīng)聘者需要迪士尼、環(huán)球影城等背景，在樂園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗位需求里，也提及了需熟悉泡泡瑪特的IP周邊運(yùn)營邏輯。
關(guān)于蜜雪冰城跨界造樂園一事，以及樂園業(yè)務(wù)的更多進(jìn)展，蜜雪冰城方面稱，樂園業(yè)務(wù)這一塊還很早期，暫時(shí)沒有更多信息可以分享。
作為新茶飲頭部企業(yè)，蜜雪冰城的動(dòng)作備受關(guān)注。對(duì)于蜜雪跨界造樂園一事，一位新茶飲行業(yè)人士分析，從商業(yè)角度看，蜜雪冰城正在進(jìn)行業(yè)態(tài)升維，“基于其強(qiáng)大的IP實(shí)力，重新定義了行業(yè)游戲規(guī)則，已經(jīng)從產(chǎn)品、價(jià)格、供應(yīng)鏈的競爭，上升到空間體驗(yàn)、品牌文化、用戶情感鏈接層面。新茶飲的邊界正在變得模糊?！?/p>
一位蜜雪內(nèi)部人士透露，這些年，蜜雪冰城其實(shí)形成了兩塊核心能力：一是供應(yīng)鏈，另一個(gè)就是自己獨(dú)立運(yùn)營的雪王IP，這兩點(diǎn)一起支撐了蜜雪冰城國內(nèi)和海外的發(fā)展。
截至目前，蜜雪冰城已是國內(nèi)線下門店最多的新茶飲企業(yè)，旗下?lián)碛忻垩┍?、幸運(yùn)咖兩大品牌，截至2025年6月，其全球門店已達(dá)5.3萬家。但隨著新茶飲行業(yè)增速放緩，競爭加劇，蜜雪冰城也避免不了增長焦慮，也一直在通過多元化業(yè)務(wù)創(chuàng)新，在新茶飲主業(yè)之外，尋找新的增長點(diǎn)。
事實(shí)上，蜜雪冰城近幾年正加速自身的IP運(yùn)營，于2023年推出了原創(chuàng)動(dòng)漫《雪王駕到》，為動(dòng)漫界帶來了“奶茶番”，在B站收獲9.9的高分，又于2024年推出《雪王之奇幻沙洲》，收獲9.8的高分。
除了動(dòng)漫，雪王還上陣演起了短劇，自制短劇《雪王在古代賣咖啡》《雪王的穿越日記》，抖音播放量達(dá)到數(shù)百萬。
圍繞雪王IP的運(yùn)營，成為蜜雪冰城尋找第二增長曲線的重要抓手。但實(shí)體樂園是一個(gè)重投入、回本周期長、重運(yùn)營的項(xiàng)目，對(duì)于跨界入局的蜜雪而言，同樣挑戰(zhàn)不小。
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