文 | 李英鋒
責任編輯 | 肖莎
視覺編輯 | 王碩
臨近春節(jié)，一種別樣的“拜年方式”在社交網絡上悄然走紅。熟悉的影視巨星、體壇健將、商界名人，甚至歷史人物，在屏幕里拱手作揖，說著定制的吉祥話。不僅如此，以上這些人物還可以跟你一起包餃子、一起在春晚舞臺互致祝福。這些令人捧腹又略顯魔幻的場景，正是由當下AI深度合成技術生成的。（2月13日《現代快報》）
刷到劉德華在網友家包餃子，
陳佩斯對著鏡頭說“馬年大吉”，
網友的第一反應
確實是新鮮、好玩。
AI技術把遙不可及的明星
拉進了自家的客廳，
這種“破次元壁”的體驗，
讓拜年這件事多了幾分賽博朋克式的幽默。
但笑過之后，有個問題繞不開：
那位拱手作揖的“劉德華”，他本人同意了嗎？
對大多數此類視頻，明星本人并不知情，更談不上授權。這就從“趣味狂歡”一腳踏進了“侵權雷區(qū)”。
民法典第一千零一十九條寫得明白，任何組織或者個人不得利用信息技術手段偽造等方式侵害他人肖像權；未經同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像。有人說，我又沒拿來賣錢，就是自己做著玩，轉發(fā)一下怎么了？法律上的“非商用”確實可能影響賠償金額，但不影響侵權行為的成立。未經許可制作、發(fā)布含有他人肖像權的內容，本身就是越界。
除了肖像權，AI生成名人拜年視頻還可能對名人的名譽造成負面影響。給嚴肅的藝術家配上滑稽的臺詞，讓已故的演員“復活”說一些本人從沒說過的話，對名人的肖像進行丑化、歪曲使用，既侵犯肖像權，也可能拉低名人的社會評價，損害其名譽權。
近日，某短視頻平臺上AI生成周星馳經典電影片段的視頻被大量網友制作發(fā)布。對此，周星馳的經紀人公開發(fā)問：這些屬于侵權嗎？相信創(chuàng)作者應該已經盈利，而某平臺是不是都放任不管提供給用戶生成發(fā)布？
這種來自權利人的質詢，遲早會落到更多AI視頻制作發(fā)布者頭上，會讓他們付出代價——如果侵犯肖像權、名譽權等權利的行為成立，AI視頻制作發(fā)布者需承擔停止侵害、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。
需要強調的是，不少AI生成名人拜年視頻在標識環(huán)節(jié)就打了擦邊球，誤導了受眾。2025年9月1日起，《人工智能生成合成內容標識辦法》正式施行，AI生成的視頻必須添加顯著標識，隱式標識也要寫入文件元數據。可眼下大量AI生成名人拜年視頻，在不起眼的角落里只有一行小字“含AI生成”，有的干脆什么都沒有。受眾難以分清這到底是明星本人在拜年，還是網友拿軟件做的。這種模糊性，還暗藏著詐騙隱患——前腳你轉發(fā)個“劉德華包餃子”，后腳騙子就能合成“劉德華借錢”——技術門檻是一樣的。
相關平臺對AI生成名人拜年視頻應該承擔更多主動監(jiān)督、靠前監(jiān)督責任。事前彈窗提示侵權風險、模板庫屏蔽未授權明星素材、AI識別疑似侵權內容主動攔截下架、要求制作發(fā)布者完善標識……這些技術手段都在平臺的治理“工具欄”中。難點在于平臺愿不愿意得罪流量。畢竟明星拜年視頻點贊高、轉發(fā)多，限流下架等于割自己的肉。但如果只躲在“通知—刪除”的安全港里，等到被明星起訴、被監(jiān)管部門約談，代價會比主動治理大得多。
對普通用戶來說，用AI做點好玩的視頻不犯法，但有兩個底線不能碰：
一是
在未經名人同意時，別用真實存在的名人。
二是
必須標清楚“這是AI生成的”。如果真想玩，可以生成一個卡通形象，或者用自己的臉。AI拜年圖的是樂呵，不能以侵犯他人的合法權益為代價，也不能給自己帶來不必要的麻煩。
技術確實讓春節(jié)更有意思了。但再有意思的拜年，也不能脫離法律軌道，也不能玩過了頭。在“請”名人拜年之前，你得好好琢磨琢磨：他同意了嗎？心里有了這根理性的弦，AI拜年才能拜得踏實、笑得安心。
END
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