澎湃新聞記者 唐瑩瑩
2月26日，江西廬山風景區免收門票的消息在全網刷屏。據澎湃新聞查閱發現，除了廬山風景區，還有多地景區可在3月免門票暢游。隨著春節假期收官，旅游市場也迎來錯峰游的“黃金窗口期”。
多地景區3月免門票
根據廬山風景區2月25日的公告，廬山風景區將于2026年3月1日至3月31日對全體海內外游客免收門票，免票范圍包括廬山風景區、三疊泉、白鹿洞書院、觀音橋、秀峰、碧龍潭、桃花源、石門澗景區的入園門票。
衢州發布的消息也顯示，浙江衢州的藥王山、天脊龍門、爛柯山、龍游石窟、民居苑、江郎山（不含郎峰）、仙霞關（不含“戴氏舊居”二樓）、廿八都、清漾村、浮蓋山、梅樹底、根宮佛國、錢江源等13個核心景區向全球游客免門票開放至3月31日。
另據馬鞍山文旅局2月11日的消息，馬鞍山五大景區：采石磯景區、褒禪山景區、太湖山景區、霸王祠景區、李白文化園向全球游客免費開放至3月31日。此外，馬鞍山文旅局2月25日發布的消息顯示，采石風景名勝區四大片區聯動直通車也能免費乘坐，游客無需購票就能直達景區，串聯采石磯、青山、橫山、濮塘四大片區。
還有景區對部分人群免門票。
如山東文旅集團2月23日發布的消息顯示，正月初八（2月24日）至正月十六（3月4日），山東文旅旗下天蒙景區、沂蒙石海旅游區、新甫山景區、沂山景區、老龍灣景區、石門坊景區、紅葉柿巖旅游區、靈巖勝境旅游區、濟南電影幻城、醉東風旅游區、鑫誠田園旅游區、五蓮山景區、馬踏湖旅游區等將向春節在崗人員免門票。
免票人群包括但不限于以下行業的一線職工：公共交通保障人員：包括鐵路、民航、長途客運司機、地鐵及公交駕駛員等保障春運的主力軍；公共安全守護者：執勤民警、交警、戍邊民警、消防指戰員等；能源與民生保供人員：電力工人、自來水廠及燃氣公司搶修員、環衛工人、外賣小哥、快遞員等；醫療與應急保障人員：春節期間值守的醫護工作者、應急救援隊伍等；重大項目與基礎建設者：春節期間不停工的工程建設者、企業生產一線工人等。
2月23日，祥源齊云山度假區發布的消息則顯示，2026年春節假期，齊云山度假區人氣火熱，創下度假區客流與營收紀錄雙新高。為答謝及回饋春節假日期間所有游客的支持，凡持有2026年2月16日至2026年2月23日，齊云山度假區任一業態消費憑證（包含齊云山景區、月華索道、齊云逍遙街、橫江山水竹筏、齊云山白岳度假酒店、齊云山月華度假酒店、祥富瑞酒店、自由家營地、自由家樹屋等）的游客，留存消費憑證（包含電子消費憑證），齊云山度假區將免費贈送一次齊云山組合套票福利（齊云山景區門票+月華索道往返交通票+齊云逍遙街門票+橫江山水竹筏票+自由家營地門票），使用有效期為2026年3月1日至2026年12月31日。
此外，澎湃新聞此前報道（鏈接），多地景區針對屬馬、姓馬、名字帶馬的免門票。江西省文旅廳2月13日也宣布推出“馬到福來·暢游江西”惠民活動，馬年屬相的全球游客可在生日當月免去江西省國有4A級以上景區的大門票。活動時間為2026年2月17日至2027年2月5日。
春節后錯峰游迎“黃金窗口期”，免門票能否激活淡季市場？
隨著“史上最長春節假期”落下帷幕，旅游市場迅速從“一房難求、一票難求”的火爆局面切換至高性價比錯峰出游模式。
同程旅行數據顯示，節后一周國內機票均價快速回落，與春節假期峰值相比幾乎“腰斬”，部分熱門航線機票價格降幅高達80%-90%，甚至比高鐵票還便宜。與此同時，節后一周汕頭、福州、廣州、西雙版納、三亞等熱門城市酒店均價也在回落，下滑幅度達30%-45%，預計這一機酒價格趨勢將延續至3月底。
酒店方面，同程旅行的數據顯示，春節長假過后第一周，三亞酒店均價較春節期間便宜了約400元。測算下來，三口之家三天兩晚行程，僅機票和酒店費用就能至少節省5000元。如今年春節“黑馬”目的地汕頭的酒店房價在春節過后也快速回落，酒店及民宿均價從775元下降到了507元，降幅達35%。其中，假期每晚房價一度突破2000元的汕頭某連鎖品牌酒店，節后第一周的房價回落到了600元左右。
有業內人士指出，對景區而言，選在春節假期后免門票則有助于帶動其他消費，激活淡季市場。
“免門票看著是賠本賺吆喝，實際上是經濟賬、口碑賬、文化賬的多贏。”清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵曾指出，“景區是有外部效應的，一定要把外部效應擴大，著眼點應該是整個市區。”
“對于頂級旅游目的地，‘人流’的價值遠高于‘門票’的價格。它將景區從單純的觀光點，轉變為一個激活整座城市消費的‘流量引擎’和‘體驗平臺’。這些都要建立在稀缺且強大的核心吸引力、成熟完善的都市文旅生態、精明的‘算大賬’思維與財政底氣、強大的精細化管理與運營能力的基礎上。”此前，福建商學院旅游與休閑管理學院副院長、教授孔旭紅在接受澎湃新聞采訪時表示。
不過，免門票并不等于免管理。孔旭紅指出，景區要了解消費者的真正需求，抓住場景化、游戲化、參與感等文旅消費新剛需，為消費者提供足夠的情緒價值和獲得感，而不僅僅是“靠資源賺錢”。李稻葵也指出，并不是要求所有的景區都免門票，而是要把思維從“賣門票”轉向“賣服務”、“賣體驗”，要考慮如何把人留下來。
孔旭紅舉例稱，如河南萬歲山景區推出“80元3日通票”“100元年卡”等超值定價，遠低于同類景區門票價格，降低游客決策門檻，吸引大量游客入園，但同時，河南萬歲山景區不斷進行內容迭代與創新，打造爆款節目，增強游客體驗感和參與度。
萬歲山武俠城。（來源：開封市文旅局）
值得一提的是，盡管春節黃金周已經結束，但是不少自由職業者、尚未歸校的大學生以及追求舒適體驗的“銀發一族”等人群紛紛開啟錯峰游。萬歲山武俠城、老君山等景區近兩日仍在限流，出現“淡季不淡”的熱鬧景象。同程旅行數據顯示，截至2月26日，九華山、潿洲島、黃鶴樓、白馬寺、五臺山等景區熱度依然居高不下，躋身國內景區熱度飆升榜TOP20。
本期編輯 邢潭
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