歲序更替，華章日新。伴隨著2026年新春鐘聲的敲響，“中國年·喝習酒”這一國民級IP已悄然走過第13個春秋。習酒集團以團圓文化為錨點，在數字化轉型中開辟新賽道，在用戶共創中激活文化基因，為傳統產業高質量發展提供了鮮活樣本。
傳統產業的創新，從來不是脫離根基的顛覆，而是文化根脈與時代技術的雙向賦能。它既需要“守正”的定力——深扎文化沃土，守望精神家園；亦需要“創新”的銳氣——擁抱數字浪潮，重構連接方式。習酒集團以“中國年·喝習酒”為實踐樣本，為我們詮釋了傳統產業如何在堅守中煥新、在傳承中突破，最終實現商業價值與文化價值的共生共榮。
這恰如釀酒之道：唯有恪守古法、堅守品質的“守正”，方能成就窖香醇厚的基底；唯有與時俱進、開拓創新的“勇進”，方能醞釀出層次豐富的回甘。二者相輔相成，方能在時間的窖藏中，沉淀出穿越周期的品牌力量。
守正：十三載深耕，以“團圓”為核筑牢文化根基
“守正”二字，重若千鈞。于傳統產業而言，守正不是墨守成規，而是對文化內核的虔誠守護，對價值追求的矢志不渝。習酒的“守正”，體現在其對中華“年文化”與“團圓”主題的13年如一日深耕，體現在其將品牌深度融入民族情感共同體的文化自覺。
回溯來路，“中國年·喝習酒”IP的成長軌跡清晰可見：早期，習酒以“酒映團圓”為切入點，通過產品場景與春節宴席的精準綁定，讓消費者在觥籌交錯間建立品牌認知；而今，習酒已進階至“記錄團圓”的情感深耕階段，通過數字化手段讓用戶成為年文化的共創者與傳播者。這一演進，恰是從“物質滿足”到“精神共鳴”的升華，是從“商業營銷”到“文化共建”的跨越。
2026年1月20日至3月3日，習酒在微信視頻號發起“記錄團圓時刻·定格美好時光”Vlog視頻記錄活動，精準錨定貼春聯、備年禮、團圓宴、返鄉拜年等經典年俗場景。這不是簡單的營銷造勢，而是對傳統文化儀軌的當代轉譯——當消費者舉起手機記錄年味瞬間，他們既是團圓時刻的見證者，亦成為年俗文化的傳承者。
線下，這份“守正”同樣擲地有聲。2026年1月23日至25日、1月30日至2月1日期間，習酒在全國核心市場甄選1700家餐飲終端開展贈飲互動。截至活動結束，近20萬瓶美酒循著餐桌香氣穿越街巷煙火，抵達千家萬戶的團圓席上。這不是簡單的渠道促銷，而是將品牌溫度滲透進春節餐桌的煙火日常，讓“年”的味道在舉杯相碰間愈發醇厚。
13年深耕，“中國年·喝習酒”已然跳脫出季節性營銷的局限，沉淀為“過年喝習酒，品味年味道”的文化共識。守正，守的是中華年文化的根脈，守的是國人對“團圓”的精神追求，守的是品牌與民族情感的深度綁定。
創新：數字賦能，讓傳統文化在裂變中新生
守正不等于守舊，深耕不意味著沉湎。面對數字化浪潮，習酒以創新為翼，在傳承中開辟新境，讓傳統文化通過新技術、新媒介、新模式煥發時代光彩。這種創新，不是對傳統的背離，而是讓傳統以更富生命力的方式走進當代生活。
模式之新，在于與用戶共創的內容裂變。在短視頻時代，每個人都是內容的生產者與傳播者。通過Vlog視頻記錄活動，習酒將消費者從旁觀者轉變為年文化的“記錄者”“傳播者”，讓抽象的傳統文化變得可感、可參與、可傳承。這種“全民共創”模式，既降低了文化參與門檻，又實現了品牌傳播的指數級擴散，更讓“中國年·喝習酒”的情感印記深深鐫刻在消費者心中。從“酒映團圓”到“記錄團圓”，變的不僅是形式，更是品牌與用戶的情感連接方式——從“我提供產品”到“我們共創記憶”。
技術之新，在于線上線下融合的閉環構建。習酒并未將數字化局限于線上流量收割，而是著力構建“線上有共鳴、線下有體驗”的立體生態。線下1700家餐飲終端不僅是贈飲場所，更是引導用戶參與線上互動的入口；線上積累的互動量又反向兌換為線下產品體驗。這種模式，讓消費者在真實場景中觸摸品質、在數字空間中分享情感，實現了品牌認知與用戶體驗的雙重深化。
正如釀酒需經歲月窖藏，品牌建設亦需長期主義——習酒以13年光陰證明：創新若脫離文化根基，不過是無本之木；唯有以文化為魂、以技術為翼，方能飛得更遠。
啟示：傳統產業的煥新之道
“中國年·喝習酒”的13年實踐，為傳統產業的高質量發展提供了可資借鑒的路徑啟示：
其一，文化的力量是穿越周期的錨。在產品同質化、營銷內卷化的當下，唯有深挖文化價值、綁定民族情感，方能構建真正的品牌護城河。習酒從白酒廠商進化為“年文化”的重要參與者與推動者，正是得益于其對文化根脈的堅守與活化。
其二，創新的本質是連接的升級。數字化轉型的關鍵，不在于技術本身，而在于如何通過技術重建品牌與用戶的連接。習酒的用戶共創模式、線上線下閉環、場景化產品矩陣，本質上都是“以用戶為中心”的連接創新。
其三，長期主義是最高級的戰略。13年深耕一個IP成就了品牌的厚度與溫度。從物質到精神、從商業到文化，“中國年·喝習酒”的三重跨越絕非一蹴而就，而是日積月累的堅守與潤物無聲的情感深耕。傳統產業的創新，急不得、慢不得，唯有久久為功，方能厚積薄發。
這是一個關于時間的故事，時間釀造美酒，時間沉淀文化，時間見證初心。當“中國年·喝習酒”從品牌IP成長為文化IP，我們看到的不僅是一個企業的成長，更是傳統產業在新時代的文化覺醒與價值重生。守正創新，行穩致遠。這盞承載千年釀酒技藝與當代創新智慧的佳釀，正以其獨特的文化魅力，為傳統產業的轉型升級寫下生動注腳，為中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展貢獻“習酒力量”。（蕭峰）
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