如果說甲辰龍年的“China Travel”是一聲驚雷，喚醒了世界對東方古國的向往；那么，乙巳蛇年的沉淀便是細水長流的醞釀；至丙午馬年春節，這股熱潮已然呈“萬馬奔騰”之勢，正式開啟了中國民俗的“世界時刻”。
徜徉于這份濃郁的年味中，有兩股相互激蕩、共振的文化脈絡，匯聚成今年春節最亮的“高光時刻”：
一條是旅游政策的“開放提速”。隨著我國免簽“朋友圈”的持續擴容以及過境免簽政策的優化，中國敞開大門的誠意有目共睹。從歐洲大陸到大洋彼岸，越來越多的國際友人得以“說走就走”，親身踏上這片熱土，為這股入境游熱潮注入了強勁動力。
另一條是民俗與文化的“溫情磁場”。在北京的廟會、西安的城墻等地，我們看到了比往年更多的外國面孔。他們穿梭在熱鬧的人群中，品嘗特色小吃，體驗中華優秀傳統文化的非凡魅力。
外國游客在黃山體驗非遺表演。圖源：央視新聞
“紅燈籠引全球客”現象不僅反映了旅游數據的回暖，更是一場深刻的文化的化學反應：以國家開放的硬實力為“骨”，以民俗文化的軟實力為“魂”，二者共同構建了一個讓世界讀懂中國的共情畫卷。
究竟是什么力量，讓這些來自不同文化背景的游客，能夠瞬間融入這個古老的東方節日？基于民俗學的視角，此間蘊含著三層遞進的文化傳播邏輯。
首先，春節通過高度凝練的視覺符號系統，將深厚的文化意涵轉化為一種無需翻譯的“感官共振”。
在跨文化傳播中，語言往往是“高門檻”的，但色彩與符號卻通俗易懂、沒有國界。對于初次踏入中國的外國游客而言，春節是一場震撼的視覺盛宴。滿街高掛的紅燈籠、上下翻飛的金龍醒獅、以及今年無處不在的“馬”元素文創，這些不僅是裝飾，更是高度濃縮的文化符號。
在西方美學體系中，這樣極致與熱烈的紅并不常見。這種強烈的感官沖擊，其實是一種“無需翻譯”的文化力量。由于文化符號具有天然的指涉性與感染力，外國游客不需要理解“除舊布新”的哲學內涵，也不需要讀懂春聯上的平仄對仗，光是看到那盞紅燈籠，就能直觀地感受到喜悅祥和；光是聽到鑼鼓喧天，就能體會到那份昂揚向上的生命力。
這種“一眼即懂”的民俗美學，極大地降低了文化傳播的認知成本，成為了春節能夠迅速抓住全球目光、實現“好感傳播”的第一把鑰匙。
其次，外國游客的角色正在發生深刻轉變，從“他者的凝視”走向了“具身的入戲”，共同參與構建了一個全球化的“民俗展演現場”。
過去，西方社會對東方文化的觀察往往帶有獵奇色彩，即一種“游客凝視”。但近年來，隨著“China Travel”的深入，外國游客正在從“看客”轉變為“過客”，即真正過大年的人。
社交平臺上的熱詞演變生動記錄了這一過程：從“China Travel”（中國游），到后來的“Becoming Chinese”（成為中國人），再到“Chinamaxxing”（最中國），中華文化的吸引力正層層升溫。
春節不再是博物館里的靜態展示，而是一個開放、動態的“生活劇場”。例如在廣東，許多外國游客興奮地涌入花市，“行花街，轉大運”。他們不僅被蝴蝶蘭、金桔樹的絢爛色彩所吸引，更在人潮涌動中體會到了“花”與“發”、“桔”與“吉”的諧音梗文化。
廈門花市的蝴蝶蘭。攝/蘇筱
在那一刻，他們不再是旁觀者，而是通過行走的身體，實實在在地感知著中國人對美好生活的祈愿。這種“具身性”體驗，讓文化傳播不再是單向的輸出，而是雙向的互動。真實的煙火氣，才是最能打動人心的國際語言。
最后，春節的感召力，源于它將“小家”的溫情、“大家”的認同與全人類的命運緊緊相連。如果說紅燈籠是面子，那么春節的內核“家”與“團圓”就是里子。這個里子，呈現出一種由內而外、自然流淌的生命力。
在原子化社會日益嚴重的今天，春節是一劑治愈的良藥。當外國游客看到中國人不遠千里奔赴家鄉，圍坐在一起吃年夜飯，這種對親情最樸素的堅守，能瞬間擊穿文化的壁壘，喚起每個人心底對“家”的渴望。
這種溫情，更進一步升華為一種強大的文化認同。我們看到，不僅是在中國，在新加坡、馬來西亞的華人社區，人們圍坐在一起“撈魚生”，揮動筷子高喊“撈起！撈起！”，寓意風生水起。這種極具生命力的儀式，像一根看不見的紐帶，將全球華人緊緊凝聚在一起，鑄牢了中華民族共同體的意識，也向世界展示了華人文化生生不息的創造力。
2021年2月11日，在馬來西亞吉隆坡，一個當地華人家庭在吃年夜飯時一起“撈魚生”。新華社發
當我們把目光投向更廣闊的世界，春節便超越了族群的界限。放眼全球，雖然歷法不同，但人類對于“春天”和生命復蘇的期盼是相通的。當不同膚色的人們在紅燈籠下互致祝福，春節便成為了承載“人類命運共同體”理念的生動實踐。它告訴世界：無論語言如何不同，我們對美好生活的向往是相通的，我們對和平與團圓的珍視是與共的。
馬年春節的紅燈籠，照亮了中國的大街小巷，也引來了全球的目光。這一波入境游的高潮，歸根結底，源自中國開放發展與文化自信的雙向奔赴。便利的免簽政策搭建了通往中國的橋梁，顯示了中國作為大國的開放胸懷；而深厚的民俗底蘊與文化認同，共同鋪就了留住人心的紅毯。
作者：蘇筱 ?中國人民大學社會學理論與方法研究中心研究員
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