華西社區(qū)報(bào)記者 李玥林 供圖 彭州市文化廣電體育和旅游局
駿馬奔騰，彭派迎新。2026馬年春節(jié)假期，成都彭州以“來(lái)彭州 馬上彭派”為核心主題，推出高品質(zhì)活動(dòng)貫穿始終，為市民游客奉上一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與新潮、貫穿山上山下的新春盛宴，“彭派生活”成為成都北部最閃亮的文旅名片?；顒?dòng)聚人氣、場(chǎng)景留游客、消費(fèi)促活力，彭州用滿滿的誠(chéng)意與新意圈粉無(wú)數(shù)，交出一份民俗與新潮共生、人氣與財(cái)氣雙“紅”的新春答卷。據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，春節(jié)期間彭州累計(jì)接待游客219.08萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)16.01%，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)15.45億元、同比增長(zhǎng)16.06%。整個(gè)假期，進(jìn)入龍門山旅游區(qū)的主要路段上行車流達(dá)22.7萬(wàn)輛次?！瓣P(guān)口棒棒會(huì)”“龍興妙集”兩大“拳頭”活動(dòng)熱度拉滿。棒棒會(huì)熱度躋身成都前五。龍興妙集成為“流量擔(dān)當(dāng)”，單日客流突破30萬(wàn)。
活動(dòng)聚人氣：特色活動(dòng)齊登場(chǎng)，傳統(tǒng)與新潮同頻共振
今年春節(jié)，彭州打造 “1+2+5+N” 全景式文旅矩陣 ，全齡段特色活動(dòng)貫穿全假期，覆蓋古鎮(zhèn)、商圈、鄉(xiāng)村，讓老中青少各年齡段游客都能找到心儀年味。
作為彭州非遺名片，關(guān)口棒棒會(huì)今年全新“改版”升級(jí)，以 “新能量，接好棒” 為主題，從過(guò)去一條老街廟會(huì)延伸為丹景山“景鎮(zhèn)一體、全域托舉”的新春大廟會(huì)，由小火車串聯(lián)起五大區(qū)域與傳統(tǒng)集市、馬戲、運(yùn)動(dòng)游園、文脈探索與登高祈福五大不同主題，為市民游客打造一場(chǎng)“邊走邊看”的新春文化盛宴?！俺?jí)大馬戲”，環(huán)球飛車、冰上芭蕾、魔幻大飛輪、馬術(shù)表演等場(chǎng)場(chǎng)爆滿。市民游客集章打卡，在老街觸摸百年煙火，在“一鎮(zhèn)一品”區(qū)選購(gòu)天彭肥酒、九尺板鴨等地道年貨。從“趕集”到“沉浸”，變的是體驗(yàn)方式，不變的是對(duì)年味的深情守望。
春節(jié)期間，棒棒會(huì)熱度指數(shù)成功躋身成都市春節(jié)活動(dòng)榜單前五名，與東郊記憶、寬窄巷子等知名IP同臺(tái)共舞，成為全成都網(wǎng)絡(luò)傳播熱度最高的點(diǎn)位之一。春節(jié)期間，棒棒會(huì)已累計(jì)吸引商戶1650戶、接待游客91.8萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4782萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)53.9%、30.2%和29.1%。“守了 20 年棒棒會(huì)，今年最熱鬧！” 丹景山鎮(zhèn)糖畫攤主王師傅說(shuō)，“大月初一當(dāng)天，從早到晚攤位前都圍滿大人小孩，一天賣出去 300 多份糖畫，比去年翻了一倍還多?！?/p>
百里一·龍興集以“龍興妙集”打造宋“潮”新春體驗(yàn)，白日逛市集、做非遺手作，夜晚賞塔秀水秀、看民俗展演，持續(xù)引爆客流，春節(jié)期間吸引客流超172萬(wàn)人次，日均客流量19萬(wàn)人次，大年初一單日客流量突破30萬(wàn)人次，非本地客流占比超60%，成為成都北部極具人氣的文旅新地標(biāo)。春節(jié)期間，百里一·龍興集“村糖會(huì)”登上CCTV1《馬到成功·中國(guó)年》除夕特別節(jié)目，向全國(guó)觀眾展現(xiàn)了彭派新春的獨(dú)特魅力。
作為成都北部山區(qū)生態(tài)旅游帶的重要組成，彭州全域文旅吸引力持續(xù)攀升，龍門山旅游區(qū)成為春節(jié)自駕熱門目的地。假日期間，丹景山梅谷萬(wàn)株梅花綻放，寶山冰雪溫泉嘉年華熱度不減，大量游客前來(lái)登山祈福、賞梅沐泉，經(jīng)由彭白路等主干道上行車流達(dá)22.7萬(wàn)輛，日均超2.5萬(wàn)輛，高峰時(shí)段蜿蜒山路上的車燈長(zhǎng)龍，是游客對(duì)“彭派生活”的奔赴，也是彭州文旅魅力的生動(dòng)印證。
場(chǎng)景留游客：山水與煙火交織，沉浸式體驗(yàn)好戲連臺(tái)
彭州坐擁“最北成都 彭派生活”稟賦，將自然風(fēng)光、歷史文脈、市井煙火融入新春場(chǎng)景，打造 “可逛、可玩、可拍、可居” 的沉浸式文旅場(chǎng)景，讓那些古老的民俗，煥新成市民游客能逛、能玩、能拍照、能曬朋友圈的新現(xiàn)場(chǎng)。
“父母赴子女工作地團(tuán)圓”成為新趨勢(shì)，龍興集歷史文化街區(qū)創(chuàng)新融合“村糖會(huì)”與“天府藥市”兩大IP，以“龍興妙集”打造宋“潮”新春體驗(yàn)，主題展區(qū)融合藥食同源理念和彭州非遺民俗好物，解鎖文旅消費(fèi)新玩法。走進(jìn)“龍興妙集”，燈籠高掛，青瓦水臺(tái)映著流光，一步一景皆是宋潮雅韻。白天逛市集、做非遺手作，夜晚賞塔秀水秀、看民俗展演，舞龍舞獅、旗袍秀等精彩節(jié)目輪番上演，讓反向團(tuán)圓家庭沉浸式感受巴蜀年味。夜幕降臨，龍興寺與龍興集的光影大秀則將新春氛圍推向高潮，數(shù)字技術(shù)以光影為筆，龍興寶塔燈光秀流光溢彩，千年古塔的莊嚴(yán)與現(xiàn)代科技相融，光影變幻間訴說(shuō)著彭州的歷史與新生?！啊?黑’都好玩，全家玩得盡興。” 帶著父母孩子來(lái)打卡的成都市民周先生說(shuō)。
湔江河畔，牡丹號(hào)小火車穿連接起1961文創(chuàng)園、文翁祠和丹景山，車窗內(nèi)外皆是年味畫卷，成為家庭出游的 “網(wǎng)紅打卡線”。另外推出“小火車護(hù)照”集章玩法，新春超級(jí)大馬戲、運(yùn)動(dòng)能量挑戰(zhàn)賽、千年民俗集市、文脈探索之旅、新春登高祈福行五大主題活動(dòng)人氣爆棚，形成“景在鎮(zhèn)中、鎮(zhèn)因景興”的一體化格局，“逛棒棒會(huì)·游丹景山”聯(lián)票帶動(dòng)景區(qū)門票收入同比增長(zhǎng)超五成。“坐著小火車逛廟會(huì)，孩子看得入迷，老人也覺(jué)得新鮮，這才是過(guò)年的樣子。” 來(lái)自成都的游客李女士帶著全家游玩，不停用手機(jī)記錄沿途風(fēng)景。
通濟(jì)鎮(zhèn)與國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)海窩子古鎮(zhèn)深度融合發(fā)展，以“非遺賀新春·古鎮(zhèn)過(guò)大年”為主題，非遺打鐵花、火舞秀、魚燈巡游等體驗(yàn)活動(dòng)輪番上演，海窩子古鎮(zhèn)累計(jì)接待游客20萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)126.8%，被譽(yù)為“成都戶外健身房”的獅子山迎來(lái)約1.6萬(wàn)游客登山打卡，非遺展演與戶外運(yùn)動(dòng)相得益彰，古韻與動(dòng)感交織、煙火與山水相融，讓游客在動(dòng)靜相宜中感受古鎮(zhèn)的多元魅力。
白鹿音樂(lè)旅游景區(qū)以“福馬迎春·樂(lè)響白鹿”2026白鹿新春潮玩樂(lè)游季融合法式浪漫與新春年味，凡爾賽VR、沙畫體驗(yàn)等科技項(xiàng)目，搭配國(guó)漫COSPLAY巡游、街頭音樂(lè)LIVE、夜間燈光秀等特色活動(dòng)，吸引多國(guó)游客前來(lái)體驗(yàn)?！安挥贸鰢?guó)就能拍出異域風(fēng)情大片，春節(jié)朋友圈素材全靠這里了?！?0后游客張先生笑著說(shuō)。
寶山旅游景區(qū)全域聯(lián)動(dòng)，為廣大市民游客朋友們送上滿滿新春福利?！柏?cái)神爺”親臨現(xiàn)場(chǎng)，不僅任性派發(fā)小紅包、甜糖果，還愛有專屬寶山“爽娃”文創(chuàng)驚喜相贈(zèng)，為游客解鎖新年財(cái)運(yùn)。市民游客爭(zhēng)相與“財(cái)神”溫情互動(dòng)，領(lǐng)取“吉柴”開啟整年好福氣。
城區(qū)商圈與鄉(xiāng)村集市聯(lián)動(dòng)，兩棵樹?龍興煙火集、彭州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)新春市集將年貨采購(gòu)、民俗體驗(yàn)融為一體，濃濃的煙火氣溫暖著每一位市民與游客。從白天到黑夜，從山林到城區(qū)，彭州用多元場(chǎng)景讓 “過(guò)夜游”“深度游” 成為主流，游客停留時(shí)間顯著延長(zhǎng)。
消費(fèi)促活力：人氣催旺商氣，全域消費(fèi)跑出 “加速度”
活動(dòng)熱、場(chǎng)景旺，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)熱潮。馬年春節(jié)，彭州文旅消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、零售消費(fèi)全線飄紅，商家生意紅火，市場(chǎng)活力拉滿。
“村糖會(huì)”以龍興集為市級(jí)主場(chǎng)、各鎮(zhèn)街特色市集為分會(huì)場(chǎng)，構(gòu)建“山上賞民俗、山下興市集”的全域村糖格局，創(chuàng)新打造“村糖+科技”“村糖+非遺”等多元融合場(chǎng)景，推動(dòng)“村糖會(huì)”更具特色、更富活力、更聚人氣。春節(jié)期間，全域村糖市集實(shí)現(xiàn)銷售額6832萬(wàn)元，川蜀樂(lè)熊貓玩偶、綠色草本大健康產(chǎn)品等“工業(yè)爆品”實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)100%，“文旅流量”實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。
餐飲消費(fèi)年味十足，九尺板鴨、軍屯鍋盔等特色美食前排起長(zhǎng)隊(duì)，農(nóng)家樂(lè)、特色餐廳座無(wú)虛席?！皬某跻坏匠趿?，包間提前三天就訂滿了，特色菜九尺鮮鵝腸每天銷量翻番，員工都忙得連軸轉(zhuǎn)。” 九尺鎮(zhèn)某特色火鍋店老板趙先生介紹，假期門店?duì)I收同比增長(zhǎng)超40%，本地美食與新春團(tuán)圓宴成為消費(fèi)主力。
文旅消費(fèi)持續(xù)火爆，體驗(yàn)項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量大增。關(guān)口棒棒會(huì)上，非遺手工藝品、新春文創(chuàng)擺件備受青睞；龍興集里，藥食同源好物、彭派年貨禮包成為送禮首選?！皫Я伺碇萏禺a(chǎn)和文創(chuàng)禮包回家，既有年味又有心意，家人都很喜歡?！?nbsp;從外地返鄉(xiāng)過(guò)年的陳先生說(shuō)。
政策賦能進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力，彭州推出消費(fèi)券、滿減補(bǔ)貼、年貨折扣等多重福利，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、商超賣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)品牌推出優(yōu)惠活動(dòng)，汽車消費(fèi)補(bǔ)貼、文旅消費(fèi)禮包雙向發(fā)力，撬動(dòng)全域消費(fèi)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，彭州重點(diǎn)文旅商圈、景區(qū)消費(fèi)總額同比大幅增長(zhǎng)，迎來(lái)新年“開門紅”。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能實(shí)體消費(fèi)，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)、順豐同城等平臺(tái)，推出春節(jié)專項(xiàng)補(bǔ)貼和AI智能消費(fèi)新體驗(yàn)，讓年貨“飛”入千家萬(wàn)戶，帶動(dòng)消費(fèi)銷售額同比增長(zhǎng)432.1%，三大平臺(tái)即時(shí)配送總訂單量17.4萬(wàn)單、銷售額652.9萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)99%和74.9%，充分釋放“指尖上的消費(fèi)力”，讓年味更快、更近、更暖。
這個(gè)春節(jié)，彭州以一場(chǎng)“彭派”盛景，交出了文旅深度融合的亮眼答卷。“接下來(lái)，我們將始終以‘百里畫廊’為統(tǒng)攬，持續(xù)深耕‘彭派生活’品牌，培塑垂類IP、豐富場(chǎng)景供給，加快打造都市新消費(fèi)旅居目的地，為塑造‘公園城市·幸福成都’文商旅體品牌貢獻(xiàn)彭州力量。” 彭州市文化廣電體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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