川觀新聞記者 陳俊伶/文 川觀新聞宜賓觀察 羅順/圖
農歷馬年的腳步日益臨近，宜賓的大街小巷率先“熱”了起來。
1月26日到2月1日，是2026年元月的最后一周。這一周里，無論是在城區繁華商圈還是在鄉鎮熱鬧集市，從琳瑯滿目的年貨大集到活力四射的體育賽事，“消費”無疑是宜賓這一周最滾燙的關鍵詞。
為何是消費？
既是宏觀發展大勢也是城市內生需求
宜賓這一波消費提振浪潮，在2026年伊始便已錨定。在宜賓市第六屆人民代表大會第七次會議上，“擴大有效需求，增強經濟發展動能”被置于全年政府工作任務的首位，而“大力提振消費”正是實現這一目標的首要抓手。2026年，宜賓準備怎么干？一組海報帶你看懂|聚焦2026年宜賓兩會
這一戰略排序，首先是對宏觀趨勢的精準把握。
合江門換上“春晚皮膚” (羅順攝)
近幾年，擴大內需已經成為全國經濟工作的一致主題。從國家層面看，擴大內需、做強國內大循環已成為“十五五”時期宏觀政策的發力點，旨在破解當前經濟循環中的關鍵堵點。
四川省緊隨國家戰略，在去年12月的省委經濟工作會議上，將“千方百計擴大有效需求”確立為2026全年經濟工作的首要任務，強調通過消費與投資的雙輪驅動來拓展增長新空間。宜賓的布局正是對這一自上而下政策導向的積極響應和具體落地，旨在將宏觀勢能轉化為本地發展的切實動能。
消費是經濟增長的穩定器和壓艙石，對宜賓而言，這不只是短期刺激，而是驅動城市能級躍升的重要推手。對于正全力打造現代化區域中心城市的宜賓，激活本地市場、提升消費能級，直接關乎經濟回升向好的勢頭與每位市民的生活品質。
近日，翠屏區舉辦“喊茶節”活動 (秦旭攝)
為此，根據政府工作報告，宜賓推出了一套務實而系統的組合拳：一方面，安排專項消費券、推動汽車家電“以舊換新”，直接惠及市民日常生活，激發市場活力；另一方面，全力推動文旅融合，升級打造如李莊古鎮、蜀南竹海等高品質消費新場景，發展夜間經濟、賽事經濟，旨在吸引外來消費，塑造持久吸引力。
怎么促消費？
以承辦春晚為依托謀劃系列活動
藍圖已繪就，關鍵在于行動。這座城市全力以赴促消費的決心，從這周舉辦活動的頻率就可窺見。
置辦年貨是中國人迎接春節最具儀式感的活動之一。上周，宜賓將這份儀式感鋪滿了從市到縣再到鄉鎮的各個角落。經記者不完全統計，全市范圍內推出的各類年貨大集、惠民展銷活動不下十場。這些大集不僅是商品匯集的平臺，更是政策觸達的終端，許多活動同步派發消費代金券，把實惠直接送到市民手中。為此宜賓辦事處也特意推出“游宜賓，趕大集”欄目，目前推出稿件、視頻近十篇。C視頻|爆買全球上萬種年貨！宜賓年貨博覽會太好逛了|游宜賓 趕大集
年味不只是在年貨里。隨著央視官宣宜賓成為馬年春晚分會場承辦地，宜賓便進入“春晚時間”。最近，宜賓合江門廣場附近的街巷換上了“春晚皮膚”，這座城市已換上盛裝，以熱情的姿態迎接這場盛事，決心將短暫的“鏡頭流量”轉化為可持續的“旅游留量”和“消費增量”。換上“春晚皮膚”，盛裝宜賓全速起跑丨市州觀察
2月1日晚，“跟著春晚游宜賓”暨消費提振活動發布會舉行，一條條可觸摸、可體驗、可消費的實體旅程在會上集中發布。以春晚IP為核心依托，宜賓系統發布了春節五大主題系列活動、“五福宜賓”優惠福利套餐以及六條精心設計的精品旅游線路。這些舉措覆蓋了賽事、研學、演藝等多個消費領域，并致力于構建“抵達前、游覽中、離返時”的全周期旅游服務保障體系，確保游客獲得完美體驗。
同樣在本周，兩則與文體相關的消息進一步點燃了消費市場的期待。一是2026年全國和美鄉村籃球大賽（村BA）正式公布大區賽承辦地，火遍全國的“村BA”中部賽區賽事將落地宜賓興文縣。官宣！2026年全國村BA中部賽區比賽將在宜賓興文舉辦 另一則是1月31日晚，2026迎新春“賀歲杯”川滇城市足球邀請賽在宜賓激情開賽。值得注意的是，本次足球賽創新推出了“看比賽、享消費”的聯動福利，一張賽事門票可能成為開啟一系列本地消費的鑰匙。
2026迎新春“賀歲杯”川滇城市足球邀請賽 (張夢露攝)
春節將至，這場以“消費”為核心的城市動員，已然讓宜賓在撲面而來的年味中，迸發出蓬勃向上的經濟活力與發展自信。宜賓所期待的，既是一個紅火熱鬧的春節，還有由此開啟的動能澎湃的新年。
全川怎么做？
各市州特色鮮明各有亮點
放眼整個四川，這股提振消費的浪潮早已涌動。記者整理發現，各市州正依據自身稟賦，展開特色鮮明的實踐。
成都作為消費活力標桿城市，在上周發布的政府工作報告中提出了一系列消費創新舉措，其中包括大力發展晨間經濟、夜間經濟、免稅經濟、寵物經濟等；自貢作為美食之都，則深耕“鹽幫菜”這一味覺IP，啟動鹽幫美食文化體驗季，通過全民票選“煙火小店”等創新互動，讓傳統美食文化煥發新吸引力；作為全國首批有獎發票試點城市之一，瀘州別出心裁地推出“發票抽獎”活動，在激發消費增量的同時也促進了市場規范。
年貨大集人聲鼎沸 (侯曉梅攝)
對比之下，宜賓的消費促進策略具有亮點，也有可豐富之處。例如，宜賓最突出的長處在于善于把握和運營重大契機，在將春晚事件影響力轉化為文旅消費產品方面具有強大執行力。
也要看到，在塑造具有全國辨識度的獨有消費品牌上，相較于自貢對“鹽幫菜”IP的深度挖掘，宜賓的“酒都”“竹海”等核心資源轉化為消費吸引力的品牌故事還可以講得更生動、更貼近年輕消費者。此外，在促消費的工具箱里，除了消費券和大型活動，或許可借鑒瀘州“發票抽獎”等機制創新，設計更多有趣、互動性強的日常激勵玩法，讓促消費的觸角更深地融入市民生活。
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
