川觀新聞記者 行曉藝 文/圖
“我們的羅浮山菜籽油訂單已銷往成都、重慶、上海、北京、江蘇、浙江等地，2025年銷售額達2億元。”1月10日，綿陽輝達糧油有限公司銷售經理張新告訴記者，獲得首批“天府糧倉”品牌商標授權，讓產品名號更響亮，銷售額實現增長。“今天來參會，也想交流一些品牌建設經驗，下一步能更精準發力。”
當天，第七屆四川“村長”論壇暨“天府糧倉”品牌建設研討會在西昌舉行。“天府糧倉”品牌為農業發展帶來了什么？有哪些短板亟待補齊？接下來如何發力？會上，這些問號被逐一拉直。
第七屆四川“村長”論壇暨“天府糧倉”品牌建設研討會現場。
看現狀：“川貨”出山出圈 “天府糧倉”品牌建設破題起勢
“四川雅安出口魚子醬，還穩居全國第二”“安岳檸檬出口常年領跑全國”“攀枝花藏著黑松露”…… 這些極具辨識度的 “四川產”農產品，正逐步打響知名度，被越來越多消費者知曉。
這背后，離不開 “天府糧倉” 省級區域公用品牌（以下簡稱“天府糧倉”品牌）的強力賦能。
時間往回倒。2023年6月，“天府糧倉”省級公用品牌正式發布。四川隨即啟動實施“天府糧倉”農業品牌精品培育計劃，累計培育200個“天府糧倉”精品品牌。
“打造這一品牌，核心是破解‘川字號’農產品‘多而不優、優而不強、強而不響’的痛點，通過品牌整合分散資源，推動農產品向‘特而精、優而美’轉變。” 省農業農村廳相關負責人表示。
四川省鄉村振興促進會會長邊慧敏稱，品牌建設不僅能推動傳統生產方式標準化，更能激活區域特色資源價值，助力四川農業完成從“賣原料—賣產品—賣品牌”的躍升，提升農產品附加值。
現場展示的四川特色農產品。
回歸品牌建設的初衷，邏輯顯而易見：“天府之國”四川，具備建設農產品省級區域公用品牌的先天優勢。
看數據更為直觀：2025年，四川糧食總產量732.5億斤，再創歷史新高，這也是四川糧食總產量連續六年穩定在700億斤以上；“菜籃子”產品產能穩定、供應充足，川酒、川茶、川菜聞名天下；農業科技進步貢獻率提升至65.2%，為品牌建設筑牢根基。
依托優勢，品牌建設成勢見效。
2025年6月，四川發布首批獲得“天府糧倉”品牌商標授權使用的49個農業品牌及主體名單。從安岳檸檬、宜賓早茶到雅江松茸、紅原牦牛奶，這些四川農業特色產品，正以集體品牌形象走向全球市場。
“有了‘天府糧倉’品牌商標授權，我們的產品更受市場信任。南充市好充食科技有限公司副總經理陳麗平說，“好充食”農特產品已遠銷美國、日本、中東等30余個國家和地區，區域品牌產品銷售已突破120億元。
涼山州副州長馬小合也亮出成效：“會理石榴”獲得“天府糧倉”省級品牌授權后，品牌價值達49.69億元。越來越多的“涼山好物”正快步走出大山，成為富民興州的重要支撐。
再看全省。截至目前，四川已在廣東、北京、杭州、上海、香港、濟南等地開展推介活動，累計簽約金額近25億元。
“品牌建設雖成效初顯，但仍面臨標準體系不完善、產業鏈附加值低、市場競爭力不足等短板，亟待破解。”省農業農村廳相關負責人坦言。
看未來：持續深挖農耕文化 給品牌產品打上“身份證”
“我們會以大項目為引領，把提高市場競爭力、打響知名度放在首位。”陳麗平告訴記者，2025年3月，“中國西部（南充）電商直播基地”正式投運，已實現銷售收入21億元。目前在高坪區規劃建設二期電商直播基地，同時落地了1萬平方米的冷鏈倉儲物流中心，加快構建和完善南充農產品供應鏈體系。
在提高產業鏈附加值上，陳麗平稱會持續深挖農產品文化內涵。她以旗下的“張飛牛肉”舉例：它借助與三國名將張飛的歷史關聯，在人們的口口相傳中提升了知名度，成功開拓了市場。目前，全市“好充食”品牌入駐企業達375家，涵蓋張飛牛肉、川北涼粉、南充米粉、尚好桑茶等“國字號”“川字號”品牌。“我們會把相關企業集納起來，以合作運營的模式，實現統一管理、統一打造，讓其更加標準化。”
陳麗平的想法，與全省的規劃不謀而合。
省農業農村廳農產品質量監管與品牌培育處相關負責人介紹，接下來會持續挖掘“天府之國”農耕文化精髓，講好“天府糧倉”的品牌故事；持續開展品牌推介營銷，繼續組織舉辦“天府糧倉”精品全國推介、“一帶一路”推介系列活動。
“在完善標準體系方面，我們會建立健全‘天府糧倉’省級公用品牌運營管理辦法制度，加快推動品牌規范化管理、市場化運營。”上述負責人說，計劃推行“合格證+追溯碼+品牌”的智慧監管模式，讓每個“天府糧倉”品牌產品都有“身份證”，實現全程可追溯。
四川大學鄉村振興研究中心副主任鐘麗霞則從機制建設層面給出建議：可以整合農業、商務、商協會、市場監管等多方力量，打造品牌建設生態圈。“建議組建‘天府糧倉’品牌專班，除了省級部門協同外，還要納入市、縣部門，抽調專人完善平臺和支持政策體系，統籌用好專項資金。”
區域品牌的聯動合作，也給四川啟示。“四川可以打通農產品品牌建設的區域合作，形成1+1>2的效應。”陜西省村社發展促進會副會長劉冰表示，陜西有洛川蘋果、大荔冬棗等知名農特產品，可以進行活動推介、科研項目等合作，讓雙方形成合力，實現品牌雙贏。
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自古“天府糧倉”就不是白叫的！如今老品更優，魚子醬、黑松露、檸檬??等新品又打出名號，一片沃土孕育希望！ 川貨讓鄉村振興跑起來了！
川蜀大地自古就是天下糧倉，川蜀之糧育人無數。
打造屬于我們自己的品牌，讓“天府糧倉”響徹神舟大地
建設好“天府糧倉”品牌，講好“天府糧倉”故事，推進四川鄉村振興。
四川好物太多了，天府糧倉名不虛傳，只是以前交通不暢，好物難外運，如今蜀道暢通，鄉村振興指日可待！
品牌一響，黃金萬兩。從“吃飯農業”到“品牌農業”，四川正給每粒米、每顆果注入硬實力。