近日，市場監管總局和國家網信辦聯合發布《直播電商監督管理辦法》，加強直播電商監督管理，保護消費者和經營者合法權益。
直播電商監管新規出臺，目的很明確——為網絡市場立規，為健康發展護航，為各方權益筑堤。
近幾年，直播電商行業高速增長，目前直播電商的用戶規模突破6億。直播電商在推動創新、拉動消費、擴大就業方面發揮重要作用。但假冒偽劣、虛假營銷等“牛皮癬”，讓消費者很鬧心，也讓行業形象打了折扣。出臺管理辦法，回應社會關切，從事前、事中、事后全鏈條壓實各方責任。
例如，要求直播間運營者要完善信息公示、身份核驗、事前合規審核、主播糾錯等制度；MCN機構需規范對主播招募、培訓、管理等工作。
值得一提的是，管理辦法還把數字人主播等人工智能生成內容納入監管視野。 堵住漏洞，嚴加防范，避免新技術成為生成或傳播虛假信息的擋箭牌。
管理辦法還展現了“硬核”創新，亮出“流量監管”這張牌懲治違法違規。發現直播間、主播、MCN機構違規違法，平臺就得采取措施，該警示警示，該限流限流，該關閉賬號就要關閉賬號。這招夠直接，讓違規者“流量涼涼”，讓守規者“流量長紅”。
“沒有規矩，不成方圓。”給直播電商立規矩、劃紅線、強監管，就是讓每一次直播都傳遞真誠，每一筆交易都充滿信任。
總監制/閆帥南
監制/李浙 ?主編/王石川
視頻編輯/楊振江
編輯/馬瑋璐
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