近日，速凍食品品牌“合口味”在深圳地鐵投放的一則廣告引發爭議，該廣告展現兩個場景，其中一張圖片為一位母親手忙腳亂地做飯，另一張圖片為一位母親和孩子愉快就餐，廣告配文“與其在廚房‘打仗’，不如陪寶貝多玩一會兒”。
對此，部分網友指出，該廣告中呈現的仍是母親獨自承擔做飯與照顧孩子的傳統角色形象，或加深社會的刻板印象。
圖源社交平臺。
1月6日，合口味官方賬號發布致歉聲明稱，近日，公司發布的地鐵廣告因部分圖文內容細節欠缺考量，引發部分消費者的不良聯想，公司在此向每一位受影響的消費者致以最誠摯的歉意。
聲明顯示，目前公司已與廣告合作方溝通將相關廣告進行調整更換，再次向所有受影響的消費者說聲抱歉，并感謝大家的監督與提醒。
1月7日，合口味集團相關負責人向南都·灣財社記者表示，近期有用戶對公司的廣告畫面提出意見和建議，對此，公司高度重視，已第一時間通過官方渠道發布致歉聲明，并已安排將相關畫面全部調整更換。同時，公司已對內部審核流程進行梳理和優化，避免類似情況再次發生，“再次感謝社會各界和媒體的監督，我們會持續改進，為大家提供更好的內容”。
凌雁管理咨詢首席分析師林岳告訴南都·灣財社記者，網友的批評指出了廣告行業中一個長期存在卻亟待改變的問題，就是將女性角色刻板地綁定在家務和育兒責任上。對于“媽媽在廚房忙碌”這樣的場景，新一代消費者或很容易聯想并排斥，對于企業而言，廣告創意需要綜合考慮各類受眾的反應，盡量避免容易有歧義、誤導的話題。
深圳市合口味食品有限公司官網顯示，合口味集團由孫小荔于1994年創辦，是首屆“深圳老字號” ，集團主營產品有速凍包點、餃子、云吞、饅頭、冷凍烘焙、點心、粽子、湯圓等。天眼查顯示，孫小荔持有該公司90%的股權。
南方都市報（nddaily）報道
南都·灣財社記者 馮家鉅
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