文|吳亞琦
據央視新聞報道,元旦期間,在線旅游平臺報告顯示,00后出游人群占比最高,他們不再滿足于傳統觀光,告別“打卡趕路”的走馬觀花模式,轉而擁抱“慢享體驗”的松弛感。另外,這個冬天,“低耗旅游”等新玩法持續走紅,以最小的體力消耗換取最大的心理舒適,這種出游方式拋棄了刺激和征服,換一種角度欣賞美景。坐電梯爬山、低速版蹦極、平緩式漂流都成了搶手的“香餑餑”,降低了風險系數,提高了旅游消費。
“窩囊版”漂流(視頻截圖)
從“特種兵”“打卡趕路”到“低耗”“慢享體驗”,年輕人的旅游需求正在轉變。不再只熱衷于高強度、快節奏的旅行方式,追求“用最少的時間和金錢,玩最多的地方”,很多年輕人更愿意花上大半天時間,學做一件非遺手工藝品,或者嘗試一次“有電視上古代棄嬰那味兒”的“窩囊版”漂流,甚至只是走在沙灘上感受陽光和海浪。比起打卡景點、挑戰極限,他們更看重自身的體驗和感受——體驗一段獨屬自己的旅行時光、感受異地他鄉的風土人情,主打一個“低消耗、高快樂”。
當然這種轉變不是“非此即彼”,更像是一種個人化的“動態選擇”。就像去年年底“愛你老己”被年輕人評為“年度最愛的梗”,在旅途中他們也想以更溫和的方式對待“老己”。從筋疲力盡地趕行程到喝喝咖啡曬曬太陽,發朋友圈曬美照遠不如即時地取悅自己來得重要。對年輕人來說,旅行中自我的情緒關照,在追求內在滿足中重獲力量,同樣是不虛此行。
游客在咖啡莊園享受休閑時光。新華社記者 陳欣波 攝
其實,早在幾年前,《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》便指出,旅行消費呈現四種新趨勢:小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地,多數消費者旅游出行更注重旅行質量而非數量??梢姡簧倌贻p人不只將旅行看作簡單的物理空間的移動,而是連結文化、現實和自我情感的體驗。
也就是說,旅游不再只是一種休閑方式,更像是一種生活方式,旅游目的地不過是變換了生活場景。年輕人的旅行方式中,包含著他們對生活質感的追求、對多元文化的探索,以及對個人成長的思考,他們不再滿足于只當一個觀光客,而是在以個體、個人的立場,從與外界的互動和交流中獲取自我滋養。
而旅行和生活觀念的變化,也影響著年輕人的旅游方式。梳理新聞不難發現,無論是之前的“特種兵式旅游”“打卡式旅游”“通勤式旅游”,還是后來的“窩囊式旅游”“下地干活式旅游”“低耗旅游”,年輕人中流行的旅行方式似乎一直在變,但無論是何種選擇,他們一直在嘗試打破旅游的傳統定義,走出既定套路,掌控自己的休閑和生活,了解自身需求,并尋求與之相匹配的旅行方式。
游客在農戶開放的、基本收獲完畢的馬鈴薯田地里“挖寶”
不難發現,無論是旅游還是消費,年輕人的需求是動態的,他們的旅游邊界在不斷拓寬,而這需要更豐富的旅游產品和更多樣的旅游場景的支持。蘊含其中的變與不變,市場也需要及時洞悉,不斷做出調整與適配。
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