▲2025年7月12日，廣東深圳，中糧集團旗下大型購物中心大悅城正式開業。圖源：CFP
深圳大悅城開業首日，42萬人次的客流量與近2000萬元的銷售額，不僅是商業的成功，更是觀察中國經濟活力與城市競爭的一個鮮活切片。
羅湖益田假日廣場的試運營首月，客流突破200萬人次，銷售額突破百萬的門店達到20家。
這些現象共同指向一個蓬勃興起的經濟概念——“首發經濟”。它不再僅僅是商業詞匯，更成為城市激活消費、提升能級的核心戰略。
所謂首發經濟，是指企業首次發布新產品、推出新業態、新模式、新服務、開設首店等經濟活動，涵蓋從產品面世到品牌落地的全鏈條，是激發消費潛力、提升城市商業魅力的重要引擎。
近年來，從中央到地方密集出臺政策推動首發經濟發展，上海、成都、深圳等城市紛紛發力，力爭打造具有全球影響力的“首發經濟第一城”。
在這場城市競速中，深圳如何突出重圍、讓首發經濟“常青”，值得深入探討。
數據背后的“首發”爆發力
數據顯示，2025年第三季度，深圳首店經濟“爆發式增長”：222家新首店集中涌現，比2024年第三季度增長34.5%，較2025年上半年總量提升15%。華南及全國首店等高能級首店占比近半，深圳正成為品牌進入華南“第一站”。其中，深圳大悅城，首店業態過半數，其開業當天客流突破42萬人次，銷售額近2000萬元。深圳灣萬象城二期于國慶假期期間開業，120家品牌首店成“客流引擎”。
作為萬億級消費城市，過去5年，深圳社消零總額連續2年突破萬億元，批發零售行業規模從4萬億元躍升到6萬億元，全市新增商業綜合體超600萬平方米，新增各類首店新業態店等超3500家。同時，深圳成功入選國家級“三新”（新場景、新業態、新模式）消費試點城市，預計將獲得4億元專項扶持資金，為首發經濟發展再添重磅利好。
首發經濟不僅是商業創新的試驗場，更是洞察新消費趨勢的重要窗口。從華為、榮耀等世界級科技品牌將重磅新品全球首發落地深圳，到愛馬仕等國際重奢品牌相繼在深舉辦高端工坊活動、開設重要門店，都印證了深圳日益強大的國際商業號召力。
不止首店，首展、首秀、首發也成為“引流入口”，各大商圈成首展、首發的“重要載體”。據贏商網最新發布的2025年全國商圈商業力TOP100中，福田CBD商圈、寶安中心商圈、后海商圈、蔡屋圍商圈、龍崗大運商圈、龍華國際商圈、華強北商圈等7個深圳商圈入選，數量居全國第二。
深圳逐漸成為華南首站
眾多國內外品牌將進入華南市場的“第一站”甚至“全國首秀”放在深圳，背后是多重優勢的疊加。
旺盛的市場需求與年輕的消費力是根本。深圳擁有大量高收入、高學歷的年輕群體，他們對新鮮事物接受度高，追求獨特的消費體驗和情緒價值。這使得從高端奢侈品到小眾潮牌，從異國料理到本土創新，都能在深圳找到知音。
強大的產業與創新基因提供了獨特土壤。深圳不僅是消費市場，更是全球重要的制造與創新中心。華為、比亞迪、大疆等科技企業選擇在此首發其最新產品與技術。這種產業優勢與消費市場聯動，催生了如全球首家機器人6S店等融合科技與消費的新場景。
精準有力的政策支持是關鍵催化劑。深圳市政府明確將“積極發展首發經濟”寫入工作報告，并提出年內新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上的目標。
在《深圳市提振消費專項行動實施方案》等政策中，更是拿出“真金白銀”鼓勵：對引入國內外知名品牌的運營企業，每個品牌獎勵20萬元，最高獎勵500萬元。
深圳的目標是打造“國內知名的品牌首發中心”。通過匯聚國內外最前沿的商品、服務與體驗，深圳正致力于成為粵港澳大灣區乃至全國的高端消費資源分配中心，鞏固其作為科技與年輕消費領域核心樞紐的地位。
頂層設計助力首店“常青”
首發經濟之所以蓬勃發展，離不開政策的有力支撐。
從國家層面看，2023年商務部等13部門聯合印發《關于促進品牌消費若干措施的通知》，明確提出“支持各地打造品牌首發中心，鼓勵國內外知名品牌在重點城市開展新品首發、首秀、首展活動”，將首發經濟納入品牌消費升級的核心抓手。
2024年中央經濟工作會議進一步強調“培育壯大新型消費，發展首發經濟、夜間經濟等新業態”，凸顯其在擴內需、促轉型中的重要地位。
到了地方層面，各省市則紛紛圍繞首發經濟出臺針對性政策，形成“頂層設計+落地細則”的推進體系。
今年（2025年）深圳政府工作報告中，就提出積極發展首發經濟，新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上。今年6月，《深圳市提振消費專項行動實施方案》發布又再次細節推出39條工作措施提振消費。
其中，明確提出加大優質多元消費供給，以福田中心區、歡樂海岸、東門、華強北、萬象天地等商圈為主要承載地舉辦“深圳國潮時尚新品首發季”活動，打造1至2個國內知名的品牌首發中心。
另外，12月8日，《中共廣東省委關于制定廣東省國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》正式發布。該《建議》提出，支持廣州、深圳等建設國際消費中心城市和區域消費中心城市，打造一批“食住文體游娛購”多業態融合的中心商圈和商業地標；以廣州、深圳等城市為重點，推出新技術、新產品、新服務，推進新品首發、渠道首店、活動首展首秀。
深圳又一次被政策點名，成為拉動首發經濟發展的核心城市之一。
此外，為進一步整合資源、賦能品牌、引領趨勢，在第十二屆中國品牌連鎖發展大會上“深圳市零售商業行業協會首發經濟服務中心”正式成立，標志著深圳首發經濟進入專業化、系統化發展的新階段。
作為深圳市首個服務于首發經濟的服務中心，該中心將聚焦“首發、首店、首秀、首展、首銷”等多元形態，致力于將深圳打造成為匯聚全球資源的“首發經濟”高地，成為賦能商業、旅游、文化、體育等多領域融合創新的強大引力場。中心將重點圍繞，構建服務生態圈、強化政策對接、推動跨界聯動、培育本土力量四個方面展開工作。
從“流量”到“留量”的持久戰
發展首發經濟，對深圳而言，其意義早已超越單純的商業促銷或消費刺激，而是一項深刻的城市戰略。
當前，深圳正發力規劃建設世界級地標商圈。據今年發布的《深圳市商業網點規劃（2025—2035）》，到2030年，社會消費品零售總額達到1.7萬億元，初步建成2個世界級商圈；到2035年，社會消費品零售總額接近2.5萬億元，全面建成5個具有全球示范引領效應的世界級商圈。
▲來源：深圳市商務局
需要關注的是，相較于上海的國際化、成都的消費黏性，深圳要成為首發經濟“常青之城”，需立足“科技+消費”雙輪驅動，補短板、強長板，構建“全球科技新品首發地+灣區潮流消費目的地”的新格局。
首店資源高度集中于南山、福田、寶安等核心城區，如何帶動全域商業能級提升是需要思考的問題。同時，“首發”帶來的新鮮感具有時效性，如何將開業期的“爆發式流量”轉化為持續的“忠誠留量”，是對商場運營和品牌生命力的長期考驗。
未來的競爭，將不止于引進數量，更在于生態的培育與場景的深化。
深圳若能以政策為帆、以科技為槳、以消費為錨，既能讓“硬核科技”首發引領全球，也能讓“潮流消費”首發點燃城市煙火氣，方能在首發經濟的賽道上實現從“跟跑”到“領跑”的跨越，真正成為“常青”的首發經濟標桿之城。
來源：察理思特
統籌：胡文
采寫：葉梅、田志強
編輯：梁煖、劉嘉泳、陳橋魁
校審：施冰冰、馬丹、孫研
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