四川推廣“票根經濟”——串起文旅消費鏈
《經濟日報》記者 劉暢
日前，在第二十八屆成都國際汽車展覽會上，成都首次將車展門票納入“票根經濟”范圍，觀眾憑票根可享受餐飲、博物館購票等多種優惠。“車展期間，看展的觀眾成了門店消費的新增群體，帶動店鋪銷售額環比提升6%。”成都味之絕美蛙魚火鍋市場推廣總監楊帆說。
今年以來，四川積極推廣“票根經濟”，有效串聯起觀影、旅游、美食等消費鏈條，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉變，探索建立區域或城市間“票根互認”，持續擦亮“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。
票根聯動打開了優化消費服務的思路。7月開始，自貢市推出了“自在鹽都·票根暢享”暑期消費活動，覆蓋餐飲、住宿、購物等業態的335家商戶。自貢市言味名廚霸王兔餐廳負責人劉霞說，活動起到了明顯的引流作用，“原本我預計自貢恐龍博物館閉館會影響餐廳生意，但整體來看，餐廳的營收提升了10%左右”。受“票根經濟”啟發，即便是活動結束，他們也會主動為前來用餐的客人贈送精美小食或提供“友情折扣”，讓自貢餐飲行業的“火辣”熱情得以延續。
四川有著豐富的文旅資源，“票根經濟”在優化地方消費服務體驗的同時，實現了與文旅發展的雙向互動，帶動大型音樂節、電影拍攝地等文化載體變成城市消費發展的新引擎。“票根經濟”的熱度在園區、影院內持續，同時，各大景區內，拿著電影票的票根，“跟著電影去旅游”著實帶火了文旅產業的融合發展。
5月17日，電影《永不失聯的愛》在甘孜藏族自治州康定市舉行首映儀式，“跟著電影游甘孜”的全新文旅融合之旅就此啟幕。“塔公草原、貢嘎雪山、稻城亞丁……電影全程在甘孜州取景，從5月20日至9月1日，觀眾憑電影票根，在甘孜州內任意景區可以享受購票優惠。”甘孜州委宣傳部文產電影科工作人員益西貢布告訴記者，今年前8個月，甘孜州共接待游客3630萬人次，實現旅游綜合收入398億元，同比分別增長13.67%和13.71%。
“四川創新推出了‘跨城觀演’等新模式，整合旅游景區、文博場館、商業街區等多元業態，觀眾憑觀劇票根可享受多種文旅產品優惠。”四川省文化和旅游廳二級巡視員呂志軍介紹，在“清涼消費 購在巴蜀”消費促進活動中，成都、資陽、綿陽、德陽、眉山5座城市攜手推出“票根+”優惠活動，優惠范圍覆蓋“吃住行游購娛”，讓利總額超億元。
本文刊于《經濟日報》2025年09月11日第8版
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票根雖小，能量卻大，一張小紙片串起文旅消費大文章。
“票根經濟”是嘗試、是改革、是創新，將不同行業串聯在一起，走融合發展之路，便民利民惠民，實現共贏！
跟著電影去旅游”著實帶火了文旅產業的融合發展。
票根經濟！一串串。
美麗四川歡迎你
文旅融合