“不趕景點(diǎn)、不排長(zhǎng)隊(duì)，在這真正感受到松弛感。”今年暑期，大學(xué)生吳諾與家人選擇避開人流，來(lái)到安徽南陵縣何灣鎮(zhèn)綠嶺河道，在清涼溪水邊、農(nóng)家灶臺(tái)旁，度過(guò)一個(gè)愜意周末。
今夏，持續(xù)的高溫天氣催生“避暑經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“避暑游”總搜索量環(huán)比上漲近200%，清涼資源正加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。
在伊犁那拉提草原的星空帳篷露營(yíng)，在呼倫貝爾體驗(yàn)蒙古族那達(dá)慕大會(huì)，在布爾津的喀納斯湖畔避暑納涼......“到草原過(guò)20°C的夏天”不再只是一句口號(hào)，而是成為一種備受追捧的生活方式。
攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，“避暑游周邊多伴隨草原、森林、湖泊、山地等豐富的自然景觀，既提供了涼爽的氣候環(huán)境，也滿足了游客對(duì)自然景致的觀賞需求。部分地區(qū)保留了特色的民俗文化與人文風(fēng)情，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)慶、民族習(xí)俗等活動(dòng)，與涼爽的氣候相結(jié)合，形成了獨(dú)特的避暑體驗(yàn)，讓游客在避暑的同時(shí)能感受地域文化魅力?！?/p>
同樣值得關(guān)注的是，一批曾經(jīng)“低調(diào)”的縣域避暑地今年悄然走紅。青海湟源，22°C的天然林區(qū)與熱情的藏族鍋莊舞夜夜相伴；貴州威寧，草海濕地迎來(lái)大批攝影愛(ài)好者，農(nóng)家蕎麥宴一桌難求；甘肅肅南，非遺展演與草原風(fēng)光相映成趣......這些小而美的縣域，憑借生態(tài)與文化雙重魅力，成為今夏避暑游的“黑馬”。
縣域避暑游“出圈”并非偶然。在國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力看來(lái)，這一變化背后是旅游消費(fèi)理念的整體轉(zhuǎn)型。“游客不再滿足于‘打卡式旅游’，而是更追求性價(jià)比、松弛感和沉浸式體驗(yàn)。基礎(chǔ)設(shè)施的完善極大提升了縣域的可達(dá)性與體驗(yàn)感。高速路網(wǎng)覆蓋、5G信號(hào)增強(qiáng)、住宿升級(jí)改造，讓‘遠(yuǎn)方’不再遙遠(yuǎn)?！?/p>
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前縣域游的新業(yè)態(tài)正朝著融合與數(shù)字化方向走，縣域游更講究小而精，游客也從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向了深度體驗(yàn)。
綠水青山就是金山銀山，一批踐行“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的企業(yè)也迎來(lái)新發(fā)展。浙江安吉吉木丘林農(nóng)場(chǎng)就是其中之一——今年暑期該農(nóng)場(chǎng)游客量同比增長(zhǎng)30%。
“縣域旅游不能只賣風(fēng)景，更要賣體驗(yàn)、賣文化、賣生活方式。”浙江桐廬吉木丘林農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人李東宇說(shuō)，“我們瞄準(zhǔn)的是‘品質(zhì)親子游’，讓人留下來(lái)、玩進(jìn)去、心靜下來(lái)?！?/p>
中國(guó)的好山好水好景色同樣吸引外國(guó)人，越來(lái)越多外國(guó)游客也開始“中國(guó)式沉浸游”鄉(xiāng)，體驗(yàn)不一樣的風(fēng)土人情。
來(lái)自西班牙的Domi體驗(yàn)了竹編制作和茶園采摘，他在社交媒體上發(fā)文感慨，“中國(guó)不僅僅是北京、上海，這里的鄉(xiāng)村也讓我驚喜。在這里不僅能避暑，還能接觸到深厚的地域文化，這是最吸引我的。”在云南騰沖，暑期以來(lái)已接待多個(gè)歐美研學(xué)團(tuán)，游客們?nèi)胱鹘y(tǒng)村落，學(xué)習(xí)手工造紙，體驗(yàn)農(nóng)耕樂(lè)趣。中國(guó)鄉(xiāng)村所呈現(xiàn)出的原真性、生態(tài)性和人文性，正吸引更多國(guó)際目光，成為傳播中國(guó)文化、促進(jìn)民間交流的新窗口。（實(shí)習(xí)生陳歡對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）
（責(zé)編：楊虞波羅、呂騫）
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