內(nèi)江觀察 康琴
談資中文旅，繞不開“刀郎聲音”。
8月30日，資中“回到山歌響起的地方”——愛家鄉(xiāng)·唱山歌山歌共創(chuàng)展演系列活動(dòng)在音樂廣場(chǎng)收官，吸引眾多刀迷現(xiàn)場(chǎng)打卡，賺足了人氣。一年前的此時(shí)，刀郎在這里錄制的線上音樂會(huì)上線。
山歌共創(chuàng)展演系列活動(dòng)在音樂廣場(chǎng)收官 圖片來源：資中縣融媒體中心
細(xì)探資中文旅，又不止“刀郎聲音”。
去年底，資中下決心“擦去身上的灰塵”，以“古城資中、活力資中、安逸資中”為牽引，成建制推進(jìn)文旅攻堅(jiān)專項(xiàng)行動(dòng)，通盤謀劃30余個(gè)文旅項(xiàng)目。畢竟，文旅從觀光式的1.0時(shí)代迭代到沉浸式的3.0時(shí)代，光一個(gè)音樂廣場(chǎng)，留不住人，需要更多契合游客情緒表達(dá)、精神共鳴的文旅產(chǎn)品。
顯然，資中這次不僅是與全國搶人，更是與未來搶人心——把文化旅游轉(zhuǎn)化為持久的情感聯(lián)結(jié)。唯有如此，才能在消費(fèi)中得到認(rèn)可，在認(rèn)可中得以傳承。
用當(dāng)?shù)毓賳T的話說：“過去，我們或許還能以‘缺乏名山大川’為客觀條件；可如今，文旅3.0時(shí)代的‘奔縣游’‘沉浸游’風(fēng)潮正勁，一大批沒有先天山水優(yōu)勢(shì)的縣域，憑借精準(zhǔn)的文化挖掘與沉浸式體驗(yàn)，成了脫穎而出的文旅‘黑馬’。而資中作為四川省首批歷史文化名城，手握千年古城的文化‘富礦’，既有彎道超車的絕佳機(jī)會(huì)，更無裹足不前的任何借口。”
秀顏值
從“口口相傳”到“場(chǎng)景再現(xiàn)”
借助“刀郎聲音”，資中組織了一系列展演展銷，“搶”到不少人。去年國慶期間，每10個(gè)游客中有7人都是“因刀郎而來”。
“除了刀郎，他們來了還能看什么？”“古城又在哪兒？資中縣委主要領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)在調(diào)研中拋出兩個(gè)問題。
和一些有文化底蘊(yùn)但缺乏“發(fā)掘”的縣區(qū)類似，資中現(xiàn)存文旅資源超1萬余處，大部分“要么藏在庫房里、要么藏在歷史里”，開發(fā)利用率不足5%。比如，省級(jí)文物保護(hù)單位資中南華宮、羅泉繡樓閉門謝客；雖有內(nèi)江現(xiàn)存最多的石牌坊，挖掘卻很少。
酒香也怕巷子深。
文旅攻堅(jiān)需要秀顏值，把千年州府從“口口相傳”變成“場(chǎng)景再現(xiàn)”：
2024年下半年，資中整合利用縣內(nèi)文旅資源，文旅集團(tuán)從過去僅“收點(diǎn)停車費(fèi)”，轉(zhuǎn)型為建設(shè)、運(yùn)營文旅項(xiàng)目主體，夯實(shí)“場(chǎng)景再現(xiàn)”基礎(chǔ)；同時(shí)，系統(tǒng)梳理儒家、革命、忠義、美食、井鹽文化等，完善萇弘、趙雄等《資中名人圖譜》系列文化讀本，創(chuàng)排原創(chuàng)木偶戲《孔子訪弘問樂》《趙雄抗金》……
更顯攻堅(jiān)決心的，是資中對(duì)文化地標(biāo)與景區(qū)品質(zhì)的“雙向發(fā)力”：一方面，加大資中古城核心區(qū)、羅泉古鎮(zhèn)活化利用，加快鹽神廟、南華宮、萬壽宮等文化遺產(chǎn)保護(hù)利用項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)古城、古鎮(zhèn)“見人、見物、見生活”的活態(tài)傳承；另一方面，大力推動(dòng)音樂文化建設(shè)，推進(jìn)“山歌響起的地方”音樂文化展覽館、文工團(tuán)、民族樂器博物館陳列布展，讓文化可觀、可感、可體驗(yàn)。與此同時(shí)，資中同步啟動(dòng)景區(qū)品質(zhì)提升行動(dòng)——推動(dòng)重龍山景區(qū)創(chuàng)建國家4A級(jí)旅游景區(qū)，老寨子水庫、平安寨等景點(diǎn)沖刺國家3A級(jí)旅游景區(qū)，以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)倒逼服務(wù)與體驗(yàn)升級(jí)，打造全域旅游的“標(biāo)桿節(jié)點(diǎn)”。
據(jù)介紹，上述項(xiàng)目大部分將于今年9月底集中完工。項(xiàng)目落地后，資中縣城將清晰形成“北文（化）南經(jīng)（濟(jì)）”的空間發(fā)展格局：北部以文化地標(biāo)、歷史景區(qū)為核心，承載文化展示與旅游體驗(yàn)功能；南部以經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)為支撐，聯(lián)動(dòng)文旅消費(fèi)場(chǎng)景，讓“古城資中”的歷史厚重感、“活力資中”的發(fā)展動(dòng)能、“安逸資中”的生活質(zhì)感愈發(fā)具象可感，一幅“文旅融合、全域提質(zhì)”的新畫卷正加速鋪展。
拼內(nèi)涵
持續(xù)輸出有文化根基的新敘事
8月30日山歌展演收官前幾天，資中就在“家門口”打起了招呼：高速路出口的萇弘塑像下，新添標(biāo)語“歡迎全國大大小小，回到山歌響起的地方”。
“這才是3.0時(shí)代需要的文旅。”當(dāng)?shù)匾幻眯猩缲?fù)責(zé)人看見后，忍不住點(diǎn)贊。“大大小小”是刀郎每次開唱前對(duì)歌迷們的招呼，它能讓不少刀迷心頭一暖，立刻拉近他們與資中的距離。
文旅3.0時(shí)代，游客更挑剔，單靠秀顏值的吸引力在減弱，還得拼內(nèi)涵，滿足其深層次訴求——情感聯(lián)結(jié)、精神共鳴等。
怎樣滿足？
“文化需要不斷衍生出新的敘事，與時(shí)代共鳴，才能獲得活力和認(rèn)可。文旅產(chǎn)品同樣如此。”
“大大小小”的細(xì)節(jié)外，資中謀劃更深遠(yuǎn)——持續(xù)輸出有文化根基的新敘事。
據(jù)介紹，資中文旅攻堅(jiān)項(xiàng)目均在最后沖刺階段，一系列新敘事、新活動(dòng)已初步成型。
“圍繞千年文武廟，我們近期正重磅策劃推進(jìn)‘孔子春祭獻(xiàn)禮、文廟中秋夜游、關(guān)公巡游慶典’等八大品牌活動(dòng)，通過升級(jí)沉浸式祈福體驗(yàn)，全力構(gòu)建‘全國儒學(xué)傳承創(chuàng)新示范區(qū)’‘西南忠義文化研學(xué)中心’，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)現(xiàn)代活力。”資中文旅集團(tuán)下屬文旅板塊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，話語間盡顯打造文化標(biāo)桿的決心。
位于成渝高鐵資中北站旁的鹿?fàn)柣▓@不僅是游樂場(chǎng)，更巧妙融入了資中中型杖頭木偶文化元素，成為一個(gè)集潮流文創(chuàng)、自然研學(xué)、團(tuán)建活動(dòng)于一體的“一站式微度假目的地”。
而有著深厚歷史底蘊(yùn)的羅泉古鎮(zhèn)，更迎來專業(yè)運(yùn)營升級(jí)：資中引入被譽(yù)為“中國鄉(xiāng)村旅游第一村”的陜西袁家村專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，從業(yè)態(tài)規(guī)劃、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)等維度，對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行全方位提質(zhì)打造，借力成熟經(jīng)驗(yàn)喚醒古鎮(zhèn)活力，讓千年古鎮(zhèn)煥發(fā)新的商業(yè)與文化生機(jī)。
文旅布局的持續(xù)深化，也指向清晰的發(fā)展目標(biāo)。今年5月，資中縣召開2025文化和旅游發(fā)展大會(huì)，并明確提出年度文旅攻堅(jiān)目標(biāo)：力爭全年接待游客量突破1200萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超90億元。這一目標(biāo)，與省委十二屆七次全會(huì)關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的要求相契合。眼下，資中正以一個(gè)個(gè)特色項(xiàng)目為支點(diǎn)，以扎實(shí)舉措穩(wěn)步邁進(jìn)，朝著這一目標(biāo)全力沖刺，讓“千年古城”的文旅名片愈發(fā)亮眼。
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