川觀新聞記者 陽菲菲 張彧希 張明海 /文 肖雨楊 /圖
8月7日，四川日報全媒體調研組一行走出宿遷高鐵站，“蘇超”以及宿遷酒企的廣告牌就映入眼簾。
江蘇省城市足球聯賽（俗稱“蘇超”）激戰正酣，而這座城市正試驗用一瓶酒，接住這場體育賽事帶來的“潑天流量”。
“喝虞姬酒宿遷隊必勝”“品宿遷美酒 為‘蘇超’加油”……就在4天前，8月3日，離宿遷隊與無錫隊在宿遷夢之藍?奧體中心的精彩對決還有3個半小時，位于賽場外的“優品市集”早已人聲鼎沸。這個由宿遷市新聞傳媒中心舉辦的“優品市集”匯集了當地多家酒企，為這場賽事增添了獨特韻味。
“我們的攤位前早就圍滿了人。”江蘇乾隆江南酒業股份有限公司相關負責人介紹，現場人氣很旺，當天開展了贈送100ml裝美酒‘朕的心意’活動，讓球迷品嘗宿遷美酒的獨特風味。
虞姬酒業、葛樓酒業、獵鋒啤酒也亮相活動現場，紛紛開展買贈、免費品嘗等活動，吸引球迷眼球。
“我們覺得挺好的，足球和酒是天然的好搭子，當天我去看了比賽，還買了幾瓶酒回來。”家住南京的球迷李女士說。
不僅僅是“優品市集”，承接“蘇超”流量，宿遷打出“組合拳”。
宿遷在高鐵站、主要街道布置“誰贏都是江蘇贏，慶功當用頭排蘇”等宣傳廣告，同時推出憑“蘇超”門票免費游A級旅游景區、領取定制文創禮包、品嘗特色美食等舉措。
頭排蘇酒是蘇酒集團旗下雙溝酒業的高端產品，其將頭排蘇酒180天超長發酵的稀缺性與“蘇超”慶典場景巧妙結合，實現“破圈”。
“這個梗接得很巧妙，‘誰贏都是江蘇贏’的兄弟理念，用‘慶功當用頭排蘇’等口號將品牌融入省域榮譽感中，超越商業廣告，塑造情感文化紐帶。”一位資深酒業傳媒人這樣評價。
也不僅僅是頭排蘇酒，面對“蘇超”帶來的客流，宿遷的酒企各有妙招。
洋河通過深度綁定，打造“自家球隊”，洋河股份直接冠名宿遷隊。同時開展各類活動，發放“看得見”的球迷福利，推出“進球就送酒”的線上互動，并將流量導向電商平臺；為客隊球迷提供免門票游覽酒廠文旅景區、憑球票兌換小瓶裝白酒等實惠，將外地球迷轉化為潛在消費者。
調研組走進洋河酒廠文旅景區，隨處可見游客與洋河小酒館互動。“現在外地游客還是很多，大家掃一掃二維碼就能帶走一瓶洋河小酒，年輕人很喜歡。”洋河景區的導游介紹，近期前來的游客都很喜歡討論“蘇超”，不少人還為洋河對“蘇超”的贊助點贊。
以酒為媒，宿遷巧妙地將體育賽事的“流量”轉化為經濟發展的“增量”，不僅展示了酒都的產業實力，更傳遞出“體育搭臺、經濟唱戲、文化傳韻”的融合發展新思路。這瓶醇香的酒，敬的是拼搏的球員，迎的是八方的來客，打開的更是宿遷面向未來的無限可能。
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