世界文化遺產福建土樓南靖景區。
漫步泉州古城，體驗世遺探秘與非遺踩街，古韻與新風交織成流動的風景；穿行于福州的大街小巷，沉浸式戲劇《冷月無聲——吳石傳奇》打破時空界限，讓游客在古厝間觸摸歷史的溫度……
“十五五”開局之年，福建緊扣“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產業”目標，不斷挖掘“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”元素，以包容共享的姿態，推動文旅經濟高質量發展邁上新臺階。
文化惠民走深走實
讓“閩派”好戲走進尋常百姓家
福建是古代海上絲綢之路的重要起點，文脈深廣。福建始終堅持在保護中傳承，將高品質文化供給轉化為市民、游客觸手可及的“閩式生活”。截至2025年底，作為福建省文化惠民的標志性工程，“周末戲相逢”公益性演出活動統籌全省各級國有院團，在公園、廣場、歷史街區等生活新場景中開展演出700余場，實現全省所有縣市區全覆蓋，惠及群眾超60萬人次，讓“閩派”好戲真正走進尋常百姓家。
“閩式福年”可謂“閩式生活”中的華彩樂章。今年春節假期，“清新福建·共享非遺”220場主題特色活動接續不斷：寧德屏南“畬族火鳳凰”劃破夜色，泉州踩街復刻世遺之城盛景，龍巖連城“走古事”“游大龍”連綴成景，三明陳塘村“鬧春田”寄托五谷豐登的期盼……據統計，馬年春節假期，福建省累計接待游客4532.12萬人次、實現旅游總花費397.61億元，分別同比增長25.8%和28.9%。
靜態的智慧閱讀網絡同樣在扎實延伸。針對基層文獻資源分布不均的痛點，福建創新打造了實體與虛擬相融合的“八閩書房”體系。目前，省、市兩級12個試點及自主研發的智慧閱讀平臺，匯聚了超54.53TB的優質地方文獻數字資源。這些資源已進駐全省近4萬間酒店客房、等級民宿及機場樞紐，實現“掃碼即讀”，公共文化服務被巧妙轉化為文旅體驗新場景。
數字治理精細運營
擦亮“清新福建”服務底色
一座城市的文旅吸引力，不僅源于風景之美，更在細微處見真章的品質服務與人文關懷。
面對體驗經濟的升級需求，福建將演藝經濟作為豐富“閩式生活”的核心引擎。2025年，全省營業性演出達5.91萬場，同比增長38%；觀演人次達973萬，總收入超過30.7億元。從《再回閩南》《月映武夷》等本土演藝精品到各類巡演，“為一場演出赴一座城”的文旅融合效應愈加顯著。同時，“交旅融合”將散落的文化景點串珠成鏈，依托8400公里旅游公路發展規劃，環武夷山國家公園1號風景道自運營以來累計接待游客超2400萬人次，山海共鳴的布局拓展了文旅消費的邊界。
大自然賦予福建不可復制的生態畫卷：鼓嶺的蒼翠掩映著百年的風雅，清源山的靜謐訴說著“道法自然”的哲思，泰寧丹霞的雄奇展露著歲月的雕琢，太姥山的險峻屹立世間，行舟九曲溪凝望架壑船棺……和煦的陽光、宜人的氣候，近66%的森林覆蓋率、98.3%的城市空氣優良天數比，讓福建穩穩承接了“避寒游”“康養游”的龐大需求。
今年是“清新福建·閩式生活”文旅消費主題年。福建各地以極具誠意的政策引力激發市場活力，同時借助數字化治理讓出行更具溫度。“放心游福建”2.0版全面升級，平臺依托12345等服務熱線確立“一口受理、快速辦結、先行賠付、綜合治理”閉環維權機制；全省12家13處國家5A級旅游景區率先開展公共數據應用試點，實現殘疾人、老年人等優待人群免證入園。福建在全國率先試點旅行社信用評價系統，讓誠信經營成為文旅底色，涵養出主客共享、近悅遠來的優良生態。
重大項目開放引航
加速對話全球文旅舞臺
今年福建文旅大會將發布《福建作為世界知名旅游目的地的目標、愿景與行動規劃》，為福建邁向世界知名旅游目的地定下兼具歷史縱深與國際視野的“施工圖”。
藍圖落地離不開堅實的項目支撐與金融的精準“灌溉”。今年以來，福建省累計促成110個重點文旅項目達成合作意向或簽訂合同。截至2025年底，全省金融機構涉及文旅經濟相關行業的貸款余額達6415.25億元，同比增長16.85%，市場對福建文旅產業的信心持續高漲。
乘著240小時過境免簽政策的東風，福建的國際“朋友圈”在不斷拓展。2025年，全省累計接待入境旅游人次達555.25萬，同比增長51.2%；入境游客旅游花費達65.61億美元。從泉州蟳埔簪花圍“出圈”海外、得到聯合國教科文組織點贊，到依托漳州聚力建設“世界閩南文化交流中心”，福建正加速成為一個對話全球、底蘊深厚的世界級旅游大觀園。
福建將“打造世界知名旅游目的地”作為核心戰略目標，系統性布局建設“清新福建”文旅品牌和IP矩陣。全省文旅行業精準把握產業發展趨勢，適配新時代游客需求升級，讓品牌建設與產品創新同頻共振。老牌景區推陳出新、以新形式刷新游客體驗的同時，福建文旅的推廣思路也從展示風光拓展到解碼文化，以“閩式生活”賦能“清新福建”，依托百個“閩式生活”文旅新場景，為游客提供深度體驗，文旅產業高質量發展找到了“金鑰匙”。
“福建將持續聚焦精品創作、優質資源直達基層、文化遺產系統保護、文明交流互鑒以及產業創新發展。”福建省文化和旅游廳相關負責人表示，將以今年的福建省文旅經濟發展大會為契機，在打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產業上謀求新進展，推進福建文旅高質量發展在“十五五”開局之年實現新突破。
來源 | 中國文化報
作者丨黃國勇
圖片丨福建省文化和旅游廳供圖
編輯丨寧紅
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
