川觀新聞記者 王培哲 張庭銘
去年，大S（徐熙媛）的突然離世令人錯愕。一年多過去了，如果你看到大S生前代言的廣告還在城市大屏上播放，會有怎樣的感受？明星去世后，曾經的廣告還能不能播？今天，小銘就來講講背后的法律知識。
2025年2月，大S（徐熙媛）因病意外離世。轉眼到了今年4月，不少網友發現，大S生前代言的廣告仍在大屏幕上循環播放，甚至出現在新品海報上。有人質疑，這算不算消費逝者？
大S的家屬通過經紀人給出回應。原來，這是雙方協商后的共同決定。一方面，大S生前簽下的合約跨度較長，目前仍在有效期內；另一方面，家人也希望通過這種方式，讓大S的形象留在大家心中。
那么問題來了，明星離世后，品牌方能繼續用其身份代言嗎？為此，小銘專門請教了北京澤亨律師事務所律師胡磊。
胡磊認為，根據民法典，自然人死亡后，人格利益仍受法律保護。但本事件中，品牌方使用大S原有廣告素材，是與其家屬協商后達成的共識。這種有合同基礎、且獲得近親屬明確、自愿授權的情況，符合死者人格利益保護的法律框架，屬于正當履行合同，不構成對死者人格利益的侵害。
但胡磊也表示，法律上的合規并不意味著沒有爭議。消費者看到已故藝人繼續“代言”產品時，容易產生誤解，這可能涉及廣告法對廣告真實性的要求。如果長期投放的廣告未明確標注“已故代言人”或類似說明，可能引發公眾對品牌誠信的質疑。品牌方和家屬在處理此類事務時，需要把握好邊界，避免讓商業行為過度觸碰公眾情感。
在小銘看來，這場“超時空代言”引發的爭論，其實是商業契約與傳統倫理的一次碰撞。對于逝者繼續代言這件事，你怎么看？歡迎在評論區留言。
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