椰林碧海，熱潮涌動。
第六屆中國國際消費品博覽會（簡稱“消博會”）4月13日在海南舉辦。本屆消博會既是“十五五”開局之年我國重大展會的“首展”，也是海南自由貿易港（簡稱“海南自貿港”）全島封關運作以后的“首秀”。
全球精品同臺亮相，開放信號持續釋放。這場盛會，已成為連接國內國際的重要橋梁，吸引著越來越多的參展商、采購商匯聚洽談合作，共享中國超大規模市場機遇。
在第六屆消博會上，宇樹機器人吸引了觀眾駐足。
展會效能持續提升
本屆消博會從展覽面積到展品豐富度均呈現新變化，國際影響力與全球辨識度持續提升。
本屆消博會主會場設在中國海南國際會展中心，并在三亞市、瓊海市設置分會場，分別為國際游艇分展區和國際健康消費分展區，展會面積擴大至14.3萬平方米，比第五屆增加了1.3萬平方米。同時，本屆消博會由加拿大擔任主賓國，吸引了來自60多個國家和地區的超過3400個品牌參展，參展的國際展品占65%，較2025年提升20個百分點。
此外，本屆消博會還實現多個新突破：首次設立采購商服務中心，邀請境內外到會專業采購商約6.5萬人，同比增長10%；首次設立旅游零售品牌“孵化區”，國際參與度和展品的豐富度不斷提升；首次設立新能源游艇專區，為新能源船艇搭建展示舞臺等。
瑞士科技護膚品牌瑞妍于2021年隨首屆主賓國瑞士的展團參加了首屆消博會，之后便在中國開出了第一家免稅店專柜。截至目前，其已在海南入駐5家免稅店。“讓我們尤為驚喜的是，2026年春節假期期間，品牌在中免三亞國際免稅城的銷售額較去年春節假期同比增加110%。”瑞妍市場營銷總監程巖對記者表示，基于對海南免稅渠道銷售前景的看好，公司今年增加了在海南市場的投入，并提升了營銷預算。
安永大中華區零售消費品行業主管合伙人殷國煒對記者表示，身處“首展”和“首秀”的雙重歷史節點，讓今年的消博會在功能定位上發生了質的變化：“過去，市場更多將消博會視作全球商品集中展銷的平臺；今年，消博會已經升級為全球供應鏈和要素資源配置的關鍵樞紐。”
首發首秀引領潮流
走進消博會主會場八大展館，可以看到新品扎堆，首秀云集。全球消費潮流與中國本土創新在這里碰撞交融。消博會正逐步成為全球消費精品的首發高地、新消費趨勢的引領窗口。
國潮品牌借力消博會平臺，深耕文化內核。周六福以黃金礦脈為創意打造沉浸式中國風展區，其“見寶非遺”系列全新推出“墨韻東方”產品。
“我們希望借助消博會的平臺與海南自貿港的開放政策，進一步提升品牌全球影響力，讓更多國際消費者了解中國珠寶品牌。”周六福相關人士在接受記者采訪時表示。
本屆消博會新品首發力度空前，預計超200件全球新品、亞太首展、中國首秀集中亮相，覆蓋高端珠寶、智能科技、家居生活等多個領域。例如：來自新加坡的亞洲高端按摩椅品牌OSIM傲勝發布全球旗艦新品；同程旅行攜多項AI旅行創新產品亮相，重點發布“AI面對面翻譯屏”“AI導覽”兩大細分場景解決方案；安永首發專業服務AI融合創新成果，等等。
在中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤看來，加重首發、首秀等首發經濟特色，可以讓展會辦得越來越具有吸引力。同時，首發、首秀不僅對參展品牌方的短期聲量和長期渠道鋪設有著實際價值，而且也可發揮展會重要的“風向標”功能，從而引導產業實現差異化發展，產生較好的經濟效益、社會效益和生態效益。
在第六屆消博會上拍攝的一款張雪機車。
開放之門越開越大
以消費為橋，赴開放之約。消博會已成為中國高水平對外開放的“橋頭堡”和海南自貿港建設的“加速器”。
以出口業務為主的A股上市公司青島英派斯健康科技股份有限公司，在2025年首次參加消博會時準備了20余款體育產品以及智慧健身房解決方案。今年消博會上，英派斯展示了一款跑步機新品和一款攀爬訓練設備。公司董事長劉洪濤告訴記者：“基于商用健身器材需求在近年來的快速增長，公司將投入更多精力致力于產品研發和品牌打造。”他透露，公司目前正在探索于海南布局新業務。
“通過消博會這一平臺，我們持續加強與消費者的互動，收獲了一線的市場反饋和產品研發靈感。”OSIM傲勝（中國）品牌管理部負責人蔡怡平對記者說，過去一年，OSIM傲勝把位于海口萬象城的門店升級為C6旗艦店。未來，公司計劃在中國開出更多門店。
“我們充分發揮海南自貿港國內國際雙循環重要交匯點的優勢，讓消博會成為國貨精品出海、國際精品入華的重要平臺，助力構建全國的新發展格局。”海南省委常委、常務副省長巴特爾日前在第六屆消博會新聞發布會上如是說。
今年是正大集團連續第六年亮相消博會。正大集團資深副董事長謝毅表示，消博會是中國消費市場的“風向標”與海南自貿港的亮麗名片之一，彰顯了中國作為全球第二大消費市場、貨物貿易第一大國的實力以及“買全球，賣全球”的雙向貿易前景。他表示，未來，集團將持續深化在瓊布局，投資咖啡產業升級與農業全產業鏈項目。
“我們將用足用好封關運作后的政策制度優勢，把海南自貿港的政策紅利轉化為全球展商、投資商的實際獲得感，來服務國家高水平的對外開放。”巴特爾在上述新聞發布會上表示。
商務部副部長盛秋平此前介紹，截至3月30日披露的數據，已有70余家頭部企業在參加消博會后落戶海南。“可以說，消博會有力推動了海南自由貿易港政策紅利轉化為市場活力、產業動力和發展實效”。
來源：新華社
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