論壇現場
川觀新聞記者 余如波 文/圖
“目前，《太奶奶4》和《太奶奶5》的預約人數都超過了1000萬人，不斷刷新整個行業的記錄。”4月16日下午，在第十三屆中國網絡視聽大會微短劇融合傳播論壇上，聽花島副總裁、總編審臧楠拋出的這一數據，引發現場一陣議論。
臧楠口中的《太奶奶》，指的是微短劇作品《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》，2025年6月正式上線播出，單集片長只有2分鐘。目前，《太奶奶》系列全網播放量超過140億，成為微短劇行業IP系列化最成功、最成熟的案例之一。
類似的現象，也發生在其他微短劇平臺。現場，紅果短劇精品短劇負責人魏欽濤發布了“果燃計劃”第三期待播片單。其中，扎根現實、展現人情冷暖和時代發展，前期取得良好播出效果的《東北愛情往事》等作品，今年將迎來續作。
當前，微短劇作為微視頻生態的核心構成，以其獨特的創作與傳播優勢，成為新大眾文藝中最典型、最具影響力的業態之一。然而，在微短劇行業發展、作品密集上線的過程中，IP快速消耗、內容同質化等問題也逐漸顯現并引發關注。觀眾不斷去追“下一部劇”，造成“劇拋”現象。
這引起了平臺的思考。“頭部內容團隊的精品化進程，決定著整個行業產品形態的邊界。”臧楠認為，微短劇頭部廠牌應該以精品化、系列化為方向，堅持以“長期主義”打造品質標桿。
將短劇做“長”，除了內容打造，還要靠融合傳播。
2024年8月，國家廣播電視總局印發《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，指出要推動更多優秀網絡視聽作品在電視大屏播出，提升電視大屏優質內容創新和供給能力。在這一趨勢下，微短劇通過多種內容傳播創新手段，和電視大屏“親密互動”。
上海廣播電視臺（上海文廣集團）副臺長、副總裁吳茜介紹，2025年，東方衛視總共播出了24部精品微短劇，累計收視人次達6.5億，雙雙位居省級衛視第一位。“我們打造了全國首個微短劇日播節目帶‘品質東方微劇場’，為微短劇搭建一個常態化的播出平臺，打破大小屏的壁壘。”她表示，這一舉措為海量的微短劇打開了更廣闊的價值空間，為構筑豐富多元的產業生態提供了支撐。
不僅往大屏走，還要往海外走。
“微短劇出海是我們講好中國故事、提升中華文化軟實力的重要路徑。”深圳廣播電影電視集團副總裁、總經理葉曉濱介紹，該集團正在全力參與深圳微短劇出海基地建設，構建線上云平臺＋線下產業園區的融合發展產業生態。其中，線下將依托正在建設的深圳國際微短劇產業園，承載內容制作、企業集聚、產業服務等功能，打造微短劇出海主陣地。
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聚焦網視聽大會議題，微短劇破“劇拋”困局，長期主義是關鍵方向?
拒絕套路化內卷，微短劇唯有深耕內容，才能留住觀眾、行穩致遠。
劇拋觀眾的背后，是內容同質化的無奈，高質量才是破局核心。
網視聽大會直擊痛點，微短劇要做“長”，先摒棄急功近利的心態。
不追一時流量，深耕IP價值，微短劇的長期主義藏在每一處細節里。
7億用戶基數下，微短劇不該只做“情緒快餐”，更要做精神滋養。