光明網評論員：一對一課時費動輒收費數百元、上千元，有的“保分沖刺班”甚至收費過萬元；有的跳繩、籃球等普通體育器材被商家貼上“中考專用”標簽，價格翻了幾倍……據媒體報道，隨著中考體育加試日益臨近，部分商家“傍中考”展開精準營銷，相關市場熱度一路攀升。
這些商家的營銷策略絕對談不上高深，不過是對家長和學生升學焦慮的又一次精準拿捏。近年來，全國多地陸續開展中考體育改革，體育考試從“可選項”變為“必選項”，分值普遍提升，在升學考核中的權重也越來越大。不少商家從中嗅到商機，通過各種精心包裝的話術制造焦慮，讓家長心甘情愿為那些“專用”“保過”的產品和培訓服務買單。
正如多位初中體育教師所言，當前中考體育項目設置多元，部分項目對動作規范和身體素質要求較高。有學生想要通過“加餐”拿高分，當然無可厚非，也希望市面上有良心機構提供優質服務，助追夢的學生一臂之力。然而事實是，不少機構“掛羊頭賣狗肉”，培訓師資水平參差不齊，看起來“唬人”的頭銜多是自封，訓練的科學性和有效性存疑；培訓場地也較為隨意，安全難保障。至于每年備考季都會“重出江湖”的“中考專用”跑步鞋、跳繩等器材，早已被證明是“智商稅”。不辨良莠跟風購買，損害學生身心健康則是大事。
站在家長的角度，“望子成龍”的樸素愿望可以理解，不少父母在孩子人生的關鍵當口不遺余力。對市面上那些熱賣的“中考專用”體育用品和服務，他們也許心里也曾犯嘀咕，但面對激烈的升學競爭，在“劇場效應”裹挾下，選擇購買從而減輕自己的道德壓力。這也正是不良商家“焦慮游戲”屢試不爽的深層原因。
面對五花八門的“焦慮生意”，如何保持理性？最為根本的，還是擺正心態，真正認識到讓學生德智體美勞全面發展才是教育的本質，重視體育是鼓勵學生通過體育鍛煉增強身體素質，提高抗挫折能力，而非將其視為純粹的“考試目標”。打破這種應試心態和邏輯，自然會更重視日常鍛煉及體質改善等指標，對花樣翻新的各種“考前突擊”產生免疫。
同時，相關的評價機制或也應進一步完善。增加過程性評價的權重，弱化“一考定終身”的意味和導向，引導學生和家長更多關注平日里的成長，享受運動的快樂，養成受益一生的運動習慣。而這，也正是“以體育人”的內涵，以及一系列體育改革探索的初衷。當然，對于虛假宣傳等亂象，監管部門也應“向前一步”，規范市場秩序，引導理性消費。
責編：岳沛 ?編輯：張魏桔
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