日前，四川甘孜推出終身暢游卡，游客持卡可無限次暢游包括海螺溝、稻城亞丁在內的14家4A級及以上景區。此前，安徽天柱山風景區、蘇州昆山周莊也推出過一次購票即可無限次免費暢游的政策。多個景區推出終身門票的考量是什么？一個關鍵詞就是“算大賬”。
近年來，很多景區意識到，單純依靠門票收入，不僅自身發展空間會受到限制，也會把一部分游客擋在門外，不利于長遠發展。但是，完全取消“門票”，后期能否從其他方面補齊，管理運營等方面的成本如何覆蓋，也沒有充足的底氣。怎么辦？終身門票是一種選擇。
2025年10月30日拍攝的稻城亞丁景區。翁光建攝（新華社發）
傳統門票收入模式下，看起來游客來一次，景區就能掙一次錢。但除非景區有新變化新體驗，否則游客往往來一次就夠，實際上還是“一錘子買賣”。終身門票不一樣。它不僅僅是讓利促銷，更是將游客從“一次性用戶”轉化為“終身用戶”的新模式。
一般來說，單次消費后，游客和景區的鏈接就結束了。而購買終身門票則會無限拉長這個鏈接。在競爭激烈的文旅市場中能提前鎖定長期客源，無疑是一種優勢。況且，售賣終身門票能在短時間獲得大量資金，相當于提前鎖定未來幾年的門票收入。對于景區運營者來說，也有了開展創新運營的資本。
終身門票是一個好生意，但后面的考驗還有不少。
吸引力是否過硬。如果景區游玩形態不豐富、公共服務跟不上、交通接駁也不方便，游客也不會反復去“去一次就夠了”的地方。所以從根本上說，景區需要提升自身吸引力，豐富消費產品，提升服務體驗，推動景區由單一觀光功能向復合型消費體驗場景轉型，實現從“賣資源”到“賣服務”，從“賣風景”到“賣體驗”的轉變。
福利不能有套路。有些消費者擔心，終身門票下，景區會不會在擺渡車、纜車、住宿、餐飲等二次消費項目上“找補”，會不會又出現旅游旺季約不上、體驗不佳的情況。這種擔憂并非多余。對此，景區必須守住誠信底線，防范“隱性消費”、變相漲價等行為。此外，還要在旅游旺季提前做好預案，完善預約機制，規范景區管理，充分保障游客權益。
政策和監管要到位。好政策要落實好，需要相關細則和監管的跟進。比如，在后續運行中，如果新增景區或有景區中途退出，游客權益如何作出相應調整；終身門票能否轉讓以及如何轉讓，要作出詳細規定。文旅部門也應加強引導和監管，確保該模式能健康發展。
也要注意，終身門票并不適合所有景區。在一些門票收入已經不是主要利潤來源的自然風景區，可以探索嘗試；在一些有厚實家底和完善都市文旅生態作支撐的地區，也可以嘗試。總之，關鍵還是有“算大賬”的能力與底氣。
來源/經濟日報（作者孟飛），原標題《終身門票的大賬怎么算》
監制/齊平
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