金融投資報記者 張璐璇
馬年春節長假已過，今年的春節檔電影市場表現如何？據燈塔專業版數據統計，截至2月23日18時，2026年春節檔總場次435.08萬場，總人次1.17億，總場次大幅刷新中國影史春節檔總場次最高紀錄。但與之相對應的是，整體票房表現平淡。截至2月23日，春節檔總票房破10億元的電影只有《飛馳人生3》，整體票房收入僅57.5億元。在總場次破紀錄的前提下，票房尚不及2018年（57.7億元）的水平，創下近8年春節檔票房新低。
不及預期的票房表現，在節后也直接反應到影視板塊的股價上。2月24日，影視板塊迎來深度調整，光線傳媒、中國電影、金逸影視、橫店影視、博納影業紛紛跌停。
缺失現象級爆款的平淡春節檔
基于2025年的高基數影響，節前專業機構給出的票房預測基本都在65億元至80億元，與實際結果出現了較大偏差，其原因何在？接受金融投資報記者采訪的專業人士普遍認為，最主要的原因是“2026年春節檔缺少了一部真正能夠引發全民討論的現象級作品”。
《飛馳人生3》一騎絕塵，假期內收獲了近30億元票房，且走勢非常平穩，到大年初七單日票房都還保持在3億以上?！暗饪俊讹w馳人生3》撐不起大盤，這樣體量的電影起碼還得有一兩部。就比如，2024年春節檔跟《飛馳人生2》同臺競爭的還有《熱辣滾燙》，兩部加起來票房就超過50億元了，第二梯隊的《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》票房也都超過13億元。”而今年春節檔到目前為止，只有《飛馳人生3》票房突破了10億元大關，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》截至2月24日的票房分別僅為8.8億元、8.2億元、7.3億元。
記者注意到，為了吸引更多觀眾走進電影院，電影票價相較過去幾年有所下降，且各地都推出了觀影惠民活動，通過“滿減優惠”“免費專場”等多元形式精準讓利，試圖通過價格杠桿刺激觀影需求。據專業平臺數據顯示，2026年春節檔初一至初六（2月17日至2月22日）平均票價約為48.37元，較2025年同期的50.81元有所回落，且日均平均票價持續走低。但從結果來看，觀影人次的改善幅度仍不及預期，整體上座率為22.5%，對比2025年上座率近乎腰斬，對比2025年國慶檔也回落了31.6%。“影院‘以量補價’的策略收效甚微，反映出觀影需求與供給之間存在明顯錯配。”浙商證券分析師馮翠婷表示。
記者綜合各大社媒對春節檔電影的評價發現，其實票房排名靠前的電影口碑并不差，但最終未能顯著拉動票房增長?！剁S人：風起大漠》憑借精彩的打戲收獲一眾好評，但其口碑發酵節奏在中后段才逐步顯現，沒能迅速拉動票房?！敖衲甑拇汗潤n電影屬于沒有特別差的，但也沒有特別好的，就缺一部現象級爆款?！薄讹w馳人生3》雖然獨霸馬年春節檔，但對比《飛馳人生2》并無太大突破，難以實現“口碑破圈+社交傳播”的雙重引爆?！扼@蟄無聲》作為國安題材，雖然有全明星陣容加持且由張藝謀執導，但受題材圈層化影響，也沒能突破主流觀影人群。
多元娛樂形式分流觀影人群
一方面是自身的內容供給不足，另一方面，傳統電影市場也正面臨來自游戲、短劇等多元娛樂形式的沖擊。根據艾媒咨詢發布的數據，2025年中國微短劇市場規模已經達到677.9億元，月產量達3000部以上。而根據國家電影局日前發布的數據，2025年全年電影票房為518.32億元，這意味著微短劇的市場規模已超越傳統電影產業，真正成為中國數字文化消費的“主力軍”。馬年春節，線上短劇市場也迎來爆發。紅果短劇在春節檔上線了超千部短劇、漫劇新作，涵蓋23個主題劇場、60余家頭部廠牌作品；快手星芒則推出18部精品短劇，形成“返鄉題材+IP改編+古裝權謀”的多元矩陣；騰訊視頻、愛奇藝、優酷等傳統長視頻平臺也紛紛入局。紅果短劇APP在春節期間，在全部應用免費榜上排名第三、娛樂類應用排名第一。
各大游戲廠商也不落人后。據記者不完全統計，節前有超過20款新游陸續上線，覆蓋RPG、卡牌策略、開放世界、模擬經營等多元賽道。完美世界開發的二次元新游《異環》在春節期間完成了三測，截至2月22日，其官網預約量已超2500萬。此外，在系列春節運營活動、假期密集聚會社交活動及春節“紅包”效應的推動下，多款長線運營的游戲在春節期間表現亮眼。比如，騰訊旗下《和平精英》官宣除夕DAU（日活躍用戶數）高達9000萬。根據七麥數據，網易旗下《蛋仔派對》春節期間下載量攀升至10萬次至11萬次/天，大年初一及初二的收入預估顯著高于去年同期。巨人網絡旗下的《超自然行動組》，春節假期iPhone游戲暢銷榜排名最高升至第六。“玩游戲正在成為一種新的過春節方式?！?/p>
面對其他娛樂形式帶來的挑戰，電影行業該如何應對？業內人士認為，內容質量至關重要。今年的春節檔電影預售票房相比去年同期腰斬。記者在節前采訪中遇到的不少觀眾，也表達了觀望的態度。這表明單純以大流量、大IP、大導演、大制作為噱頭的電影已經不足以吸引觀眾走進電影院?！靶袠I仍需在產品打磨上精耕細作，提升品控和工業化水準，主動提高內容創新、主創審美，滿足觀眾對電影品質的真正期待?！?/p>
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春節檔總票房破10億元的電影只有《飛馳人生3》
今年沒有特別好看的電影，鏢人還可以