馬年春節假期，上海文旅市場以“旅選上海，超級新春”為主題，精心推出超2570項文旅活動。這場規模空前、內容豐富的海派新春嘉年華，既留住了眾多市民就地過年，也吸引了全國乃至全球游客來滬歡度新春。
據上海旅游大數據監測，9天長假期間，上海共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%；實現吃、住、行、游、購、娛全要素旅游消費總額256.14億元，同比增長20.90%。全市賓旅館平均客房出租率達50.60%，同比提升3.1個百分點，實現社會效益與經濟效益雙豐收。
優質供給擴容，觸達多元消費需求
春節假期，面對市民游客日趨個性化、品質化的假日需求，上海充分發揮國際大都市文旅資源富集、場景創新突出的優勢，在文博藝術、演藝娛樂、景區煥新、都市休閑等領域集中釋放優質文旅供給。
文博場館、精品演藝場所成為假日熱門打卡地。全市各大博物館、美術館春節“不打烊”，精心推出50余場特色展覽及上百場精品美術展。上海博物館“春風騏驥馬年生肖展”緊扣年度主題；世博會博物館“羅馬·羅馬——從奧林匹斯到卡皮托利”大型文物展，帶來跨越千年的西方文明瑰寶。歷經三年全面升級改造的上海科技館，于馬年春節前夕重磅回歸，“奇驥奔騰馬年科技文化特展”成為親子家庭熱門選擇。演出市場迎來歷史性突破，首次在春節檔期密集推出多場大型商業演唱會；上海本土戲曲院團獻上《駿馬奔騰賀新春》等經典劇目，《瑪蒂爾達》《巴黎圣母院》等世界級原版音樂劇接連上演，共同打造“上海春節，天天有好戲”的文化盛宴，構筑高品質假日文化核心吸引力。
主題景區煥新升級，沉浸式互動體驗成為主流。各大景區緊扣馬年主題，推出一系列創意十足、參與性強的新春活動。上海迪士尼度假區“躍馬迎新”主題活動，將中國生肖文化與迪士尼奇幻場景巧妙融合；上海樂高樂園新春“親子共創”、寓教于樂的活動理念，吸引眾多親子家庭參與，2月19日大年初三刷新開園以來單日客流記錄，外地游客占比近七成；東方明珠塔攜手知名IP“小馬寶莉”，打造童趣滿滿的空中新春樂園。同時，科技賦能體驗成為新趨勢，上海中心觀光廳、歡樂谷及煥新亮相的泗涇古鎮等，紛紛引入數字影像、AR互動與限定主題打卡裝置，讓城市經典地標煥發新活力。
長假期間，上海“一江一河”公共空間文旅魅力持續釋放。浦江游覽推出年夜飯、夜宵航班及“馬年樂章”特色演藝航班等全新產品，假期共開行航班820班，接待游客18.9萬人次，人氣火爆。“悠游蘇州河”游船假期平均上座率超70%，接待游客5069人，較2025年春節同比增長46%。冰雪旅游持續升溫，北外灘臨時冰場與臨港耀雪冰雪世界大型室內雪場、光影冰雕展遙相呼應，將北國冰雪樂趣帶入江南都市。
民俗氛圍濃郁，盡顯海派新春韻味
春節的核心是年味。長假期間，上海圍繞“品一碗人間煙火”主題，將賞花燈、賞非遺、逛市集、品美食等傳統民俗進行現代化、時尚化表達，融入都市生活場景。
春節期間，上海打造全域聯動燈會矩陣，以光影藝術點亮全城，重塑都市新春夜美學。豫園燈會《山海奇豫記·曠野篇》以精巧燈彩演繹傳統神話；虹口今潮8弄“駿影瑤光”海派春節燈會，將傳統燈彩與石庫門建筑、現代藝術裝置有機結合；羅店燈會、莘莊燈會及泗涇古鎮“光繪泗涇”光影秀，共同織就覆蓋全市、各具特色的光影網絡，有力拉動夜間經濟。市區各大文商旅綜合體、核心商圈及市郊古鎮，紛紛開設非遺年貨市集與“大師廚房”，市民游客既可選購老字號傳統年貨，也能近距離觀賞本幫菜、南翔小籠等非遺美食制作技藝。
值得一提的是，都市生活新潮流也在節日中涌現。在徐匯西岸等濱水公共空間，特別設置的寵物友好區域在假期里格外熱鬧。市民游客帶著自己的愛寵在江邊悠閑散步，或坐在戶外餐位旁享受美食小點，與家人朋友乃至陌生的養寵人共度佳節，展現出上海開放、包容的城市溫度。
浦江游覽推出新春國風live音樂主題航線。
文旅產品高效轉化，引領“來滬過年”風尚
長假期間，上海文旅部門將首屆“上海旅游攻略超級大賽”成果市場化落地，形成“攻略引導—產品供給—流量轉化”的完整閉環，進一步提升上海對全國及全球游客的吸引力。
依托大賽優質攻略內容，文旅部門與市場主體聯合研發推出“海派風情”“江南韻味”“都市潮流”三大主題、130余款春節深度游線路。產品跳出傳統打卡模式，注重文化體驗與生活方式融合，節前通過主流平臺直播預售，迅速成為假日爆款。產品力升級直接帶動客源結構優化，部分旅行社入境游接待量實現翻倍增長。
閉館改造后重新開放的上海科技館客流爆棚。
為精準服務在滬過年、來滬團圓的市民游客，市文旅部門推出“馬上游”系列主題IP線路。西岸夢中心“水岸新春季”、蟠龍天地“新春·龍馬廟會”、BFC外灘金融中心泡泡瑪特新春游園會、張園“步步駿達，歲馳張園”海派游園會等高品質市集與游園活動，在全市重點文商旅地標集中亮相，為市民游客帶來兼具年味與都市格調的新春儀式感。
區域聯動亮點紛呈，郵輪、非遺、鄉野體驗點亮城市副中心。長假期間，各區立足自身特色推出鮮明主題文旅活動。其中，寶山區以郵輪為核心，聯動羅店古鎮、商業綜合體，推出超百場活動；區內商業體以新春廟會、元宵長桌宴、無人機光影秀等，打造“民俗+潮流+科技”消費場景。假期內，寶山A級景區接待游客同比增長33.78%，顧村公園接待量同比增長75%，展現出強勁的市場吸引力。
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作者：李寶花
微信編輯：泰妮
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