川觀新聞記者 楊藝茂 川觀新聞樂山觀察 牛萍
本周樂山·一周報的時間區間為2月14日至2月23日。春節假期畫上句號，嘉州城年味未散。
海報制作 代玉巍
這一周，樂山的關鍵詞是“破圈”。一座老牌旅游城市，如何讓“山還是那座山，佛還是那座佛”的風景常看常新？當“觀光游”向“體驗游”深度轉型，樂山用自己的智慧，把傳統的年味釀出了新意，把日子過得熱氣騰騰。2月22日，《四川日報》頭版頭條以《一座傳統旅游城市的新春破題: 樂山有“新”年》為題深度報道。
文旅“新”：老牌景區的破圈之道
2月16日，除夕夜，當2026年央視春晚的鏡頭掃過宜賓分會場的浩蕩江景，兩條金黃色的巨龍在激昂鼓點中盤旋騰躍。這條32米長的草龍，在億萬觀眾眼前翻騰起舞，讓全國觀眾見證了沐川稻草“脫胎換骨”的神奇。
（詳見》》沐川草龍上春晚）
此前幾天，四川日報全媒體新春走基層團隊就來到沐川，在與舞龍少年和非遺代表性傳承人的交流中，見證感受沐川草龍跨越少年的傳承與活化。
（詳見》》舞龍少年的春節倒計時｜新春走基層）
還是在除夕當天，峨眉山腳下，“紫禁城里過大年”活動拉開帷幕，紅墻金瓦的紫禁城元素與仙山佛國相映成趣。（詳見》》峨眉山聯動的“紫禁城里過大年”，有神馬？）這些新變化，仿佛是樂山文旅發出的一個信號：今年的樂山，要給你看點不一樣的。
目光轉向樂山大佛景區。大年初一，2026樂山大廟會如約開集。這一次，古老的嘉州城玩起了“跨界”——“嘉州號”衛星模型首次亮相，古裝NPC與智能機器狗“同臺飆舞”。（詳見》》樂山大廟會開集，有你喜歡的打卡點嗎？）
當夜幕降臨，蘇稽古鎮的峨眉河畔，1600℃的鐵水騰空而起，化作“火樹銀花落，萬點星辰開”的盛景。游客們觀賞著兩岸魚燈巡游，用猜燈謎贏來的“樂游幣”換一碗滾燙的蹺腳牛肉。（詳見》》C視頻|蘇稽古鎮夜未央2026嘉州新春夜游盛宴啟幕）
樂山正用一系列新玩法，完成對傳統旅游資源的深度激活。
消費“旺”：場景創新點燃新春活力
玩法的革新，最終要落腳到消費的活力上。這個春節，樂山巧妙地將“流量”轉化為“留量”。
除夕，峨眉山金頂燈火璀璨，以“金頂守歲，山海團圓”為主題的年夜飯在海拔3079米的峨眉山金頂開席，為來自各地的游客在雪山云海間留下了一段別樣的春節記憶。（詳見》》C視頻|峨眉山金頂年夜飯開席百名游客共享）
這個假期，一輛免費“福運直通車”，串聯起“日游大佛，夜賞古鎮”的動線。游客可憑一張樂山大佛游山票，輕松實現“逛吃”無縫銜接。從樂山大廟會上25家中華老字號和上百家樂山美食商家共同打造的“行走的美食圖鑒”，到線上首屆彩燈嘉年華·年貨電商季的持續熱銷，樂山正通過“文旅+”的深度融合，將“門票經濟”引向更廣闊的“場景消費”。
政策的發力也讓消費熱情高漲。今年春節，樂山統一發放系列消費券約1700萬元，覆蓋文旅、體育、餐飲等核心領域。據商務大數據監測，截止2月21日，樂山核心商圈日均人流量超6萬人次，營業額同比增長16%以上——這份新春消費“成績單”的含金量，寫在商戶忙碌的收銀臺前，也寫在游客滿載而歸的笑臉上。
從春晚舞臺上的金色草龍，到嘉州古城里的科技新潮，這個春節，樂山正以一種“守正創新”的姿態，向外界展示：傳統與時尚可以如此交融，老牌旅游城市同樣擁有“破圈”重生的無限可能。
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