兩個月前還“zua”得熱火朝天的“川超”已經學歐洲聯賽那般開始了冬歇期。
有一點是肯定的——第一階段11月底結束，不少球隊松了口氣。不是不夠熱愛，是隆冬上高原zua球太“具體”，而且業余選手們也可以安心在各自單位沖刺年度kpi了。不過，“川超”暫時休息，但并沒有銷聲匿跡。
不信？看看周末火爆的“川超之夜”。所以，“川超”這個IP依然是“冬天里的一把火”。韋唯一首《亞洲雄風》，似乎要助“川超”之風刮得更遠。
“親愛的朋友們，美妙的春光屬于誰？屬于我，屬于你……”當我們以“川超”之名相聚在暖意洋洋的攀枝花，共赴“川超之夜”主題活動，這首老歌毫不違和。足球圈名嘴兒、草根“球星”以及最可愛的球迷，深度參與了“川超”各個環節的“老裹裹”們又見面了，這又讓大家對春天開啟的決賽階段充滿期待。這項沒有天價外援和頂級教練，只有鄰居、老師、兄弟伙，被民眾定義為“業余聯賽”的賽事，將繼續以其純粹的模樣詮釋那句話：足球，就是屬于所有人的游戲。
有人說，“川超”是“體育搭臺，文旅唱戲”？不然呢？！就拿“川超之夜”來說，你猜它為何會來到并未晉級第二階段的攀枝花。但深入思考，“川超”的意義遠非一個簡單的文旅項目所能概括。它絕非傳統概念中松散、隨意的業余比賽，其組織之專業令人驚嘆——厚達153頁的賽事執行手冊事無巨細地規范了每一個環節，各賽區的主場氛圍與球迷助威團的規模，與職業聯賽相比竟不遑多讓。盡管前期準備時間倉促，各地仍扛起重任，將主場辦得精彩紛呈，展現了驚人的執行力和對足球的赤誠。統一的包裝與招商，成功引入了主冠名商與主贊助商，相關部門也積極配合打造“金融+體育+文旅”融合模式，推出一攬子惠民舉措。
當然，也必須清醒地認識到，以目前的辦賽規模，其商業開發特別是各市州的“留量”轉化，仍存在巨大的提升空間。例如部分賽區門票最低不到10元的門票+禮品袋，其象征意義大于實際收益，被認為是“賠本賺吆喝”的舉措；文創產品開發上，大多由于準備倉促，除部分球迷助威服外，體系尚未健全，無疑是未來亟待挖掘的“潛力股”；住宿方面，若非節假日期間，客隊球迷往往乘坐幾十輛大巴浩浩蕩蕩而來，比賽結束后又星夜返程，對主辦地住宿收入的貢獻微乎其微；餐飲消費，按場均萬人、人均50元計算，雖有50萬元左右的規模，但相較于整體投入，其拉動效應仍有限。
但即便如此，我們也絕不能低估“川超”的價值，因為它成功觸及了人心，重構了足球和民眾的關系。“川超”打破了職業足球無形中筑起的高墻，讓足球從一項被觀賞、被議論卻難以參與的“他者”，回歸為一種觸手可及的快樂游戲。“我的鄰居在守門。”“我們哥昨天進球了！”“那個8號我經常在短視頻刷到他。”“下場來不來看哦？”……足球成為身邊真真切切的人際聯結。沒有“川超”時，或許我喜歡米蘭，你喜歡利物浦，他喜歡拜仁，但當自己的城市有了“川超”球隊，那種發自內心、地域歸宿感極強的感情是不一樣的，因為“這是我們自己的球隊，這是在生我養我的城市誕生的球隊”。當足球與城市的榮譽、朋友間的聚會、家庭周末的休閑畫上等號時，它便完成了一次從“門檻祛魅”到“情感加分”的過程。那些暖心的瞬間，無論是斷臂球員潘江登上賽場實現夢想，還是球迷們陪伴7旬失伴老爺爺重拾生活信心，總有一點會get到你。
另外，“川超”正在為中國足球構建一個健康的基層生態。“不是老特拉福德看不起，而是我攀西主場更能零距離”。當孩子們置身于山呼海嘯般的球場，這種直觀的、充滿激情的體驗，比任何說教都更能點燃他們對足球的熱愛，一顆顆足球的種子就在這濃厚的氛圍中悄然埋下。對于目前在“川超”舞臺上成績暫不理想的市州而言，這種“落后”反而可能成為一種強大的驅動力，促使它們積極發展當地的青少年足球培訓，夯實人才基礎。當下在看臺上歡呼的孩子，未來很可能以球員、教練、裁判等多種身份，從場下走進場內，完成足球生態的良性循環。“川超”所蘊含的純粹快樂、對家鄉的支持、對規則的尊重以及對成敗的坦然，這種健康文化的熏陶，對于凈化中國足球的土壤，重塑其社會形象有著不可估量的長遠價值。中國足球的振興，需要的不是塔尖球員的孤軍奮戰，而是整個社會健康足球文化的支撐。
“十五運會”期間，四川省體育局副局長陳興東就表示，“十五五”時期四川省將統籌推進群眾體育和競技體育發展，錨定加快建設體育強省目標。而“川超”所探索的路徑與凝聚的精神，恰恰為推進這一目標提供了堅實的基層注腳。足球的光輝，不僅體現在歐洲頂級聯賽，不僅體現在高位壓迫和tikitaka，不僅體現在世界杯上奏響國歌的瞬間，更體現于它照亮了全民對健康生活方式的向往，激發大眾參與一項能陪伴終身運動的熱情。
讓體育成為連接社區、溫暖城市的紐帶，這正是作為體育強省的四川所需具備的深厚群眾基礎與蓬勃社會活力。“金融+體育+文旅”融合模式，以及圍繞球迷全鏈條體驗的惠民舉措，為推動四川體育產業高質量發展、促進消費升級提供了可復制的運營思路。同時，賽事激發出的本土榮譽感與集體凝聚力，是培育積極健康社會心態的寶貴資源。未來，通過持續完善賽事組織、深化商業開發、特別是挖掘文創等“潛力股”，并引導各市州將賽事熱情轉化為深耕青少年培養的長期動力，“川超”有望從一場成功的區域性賽事，演進為一個可持續、可推廣的基層體育發展范式。它不僅能為四川體育強省建設貢獻獨特的“塔基”力量，更能證明體育的終極意義——在于讓每個人都能在游戲中找到歸屬、獲得快樂，并由此構筑一個更具活力與溫度的健康社會。（張濤平對本文亦有貢獻）
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