浪漫燈光秀迎新年、演藝音樂會輪番上演、冰雪旅游火熱……元旦假期，山西文旅市場喜迎“開門紅”。全省各地推出極具特色的文旅活動，新場景、新玩法、新花樣不斷涌現(xiàn)，多元融合營造了濃厚的跨年迎新氛圍，給游客帶來全新體驗，激發(fā)了消費新活力。綜合通信運營商和旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室專項調(diào)研數(shù)據(jù)測算，2026年元旦假期，全省共接待國內(nèi)游客639.85萬人次，按可比口徑，同比增長29.34%；實現(xiàn)旅游總花費34.24億元，按可比口徑，同比增長33.07%。
元旦假期，“跨年+冰雪+民俗”等融合業(yè)態(tài)成為消費新熱點，溫泉度假、夜游體驗、旅拍打卡、演藝觀賞及文創(chuàng)消費等深度體驗型項目集中釋放消費潛力，文旅消費結(jié)構(gòu)向高品質(zhì)、多元化持續(xù)升級。
我省各地的跨年活動形式多元、全齡共享。在晉中，天美杉杉奧特萊斯以“世界節(jié)拍 新年序章”為主題舉行跨年演唱會，融合五大洲音樂元素，打造國際化跨年視聽盛宴；新建萬達廣場結(jié)合冰雪嘉年華，推出覆蓋全年齡段的“超級心愿派對”。在呂梁，孝義老城元旦跨年狂歡夜活動精彩上演，燈光秀《八方團圓迎新年》點亮老城夜空，人們共同迎接新年的到來，歡聲笑語縈繞老城上空。在太原，元旦當日，2026山西迎新垂直登高賽在太原信達國際金融中心激情開賽，來自國內(nèi)外的選手以攀登1560級臺階的拼搏姿態(tài)，共同迎接新年到來。
元旦假期，依托當?shù)靥厣Y源，各大景區(qū)創(chuàng)新文旅場景，用“冷資源”撬動“熱經(jīng)濟”。大同萬龍白登山國際滑雪場、護城河冰雪樂園、文瀛湖冰上游樂場等各大冰雪運動場所熱鬧非凡，游客盡享冰雪運動帶來的樂趣。榆社縣云繁星基地啟動“怡然見晉中，冰雪云竹湖”主題活動，依托優(yōu)質(zhì)冰雪資源，策劃“雪山尋寶”等30余項娛樂項目，盡顯冬日趣味。冰雪運動帶動了旅游、餐飲、住宿、購物等發(fā)展，冰雪運動場館附近景區(qū)游人如織，街頭的大小餐館更是人頭攢動，地方特色美食成為餐桌上的必點菜，人們穿梭在各個商鋪間選購著自己喜愛的商品，樂享假日。
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體驗深度融合，各地文化場館用演藝、書香渲染雅韻與趣味。元旦假期，山西大劇院內(nèi)燈火輝煌，舞劇《永樂未央》完成了盛大的歸鄉(xiāng)首演，這部作品以“讓文物活起來”為使命，用極致的舞蹈語匯與深邃的情感敘事，成功“邀君入畫”，為觀眾帶來一場跨越700年的美學震撼與精神共鳴。晉中榆次老城以“穿越時光巷，燈火賀新元”為主線，有機融合社火、燈會、夜市與互動打卡，營造全景沉浸式年味；昔陽縣打造“文化傳統(tǒng)+科技創(chuàng)新”趣味活動，博物館聚焦傳統(tǒng)，引領觀眾探尋文物中蘊含的元旦習俗，動手制作獨具特色的新年日歷，讓古老智慧在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生。
為提升游客體驗與服務溫度，多地推出系列惠民舉措，文旅、公安、交通、市場監(jiān)管等多部門協(xié)同聯(lián)動，加強應急值守與指揮調(diào)度。據(jù)了解，全省215家景區(qū)實施免門票、門票折扣優(yōu)惠活動（其中148家免門票、67家推出門票折扣），通過門票減免、交通接駁優(yōu)化、停車便利服務等舉措，全方位提升游客體驗。
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