2026年元旦假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序，消費活力持續釋放。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。
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文旅產品供給豐富。各地文旅活動豐富多彩，居民出游意愿增強，助推歲末年初市場持續升溫。冬季特色供給豐富，冰雪游、避寒游、跨年游人氣旺盛，國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量4271.82萬人次。短途出游成為主流，城市本地休閑、近程旅游和周邊游熱度高，城市群及周邊縣域、鄉村旅游受青睞，微度假產品走俏。
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迎新年活動特色鮮明。各地強化安全管理，推出形式多樣的迎新年文旅活動，音樂會、無人機表演等吸引市民游客廣泛參與。冰雪旅游由北向南延伸，黑龍江哈爾濱、吉林通化、河北張家口等地雪場熱度不減，南方室內滑雪等項目精準匹配市場需求。文旅業態融合創新，文博非遺、國潮市集、科技光影與沉浸式互動等活動提升游客體驗品質。
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服務保障提質增效。各地推出文旅消費券、景區聯票、門票抵扣等惠民舉措。景區與交通部門多措并舉保障安全與秩序，部分熱門景區實施動態限流、防滑除冰。北京、哈爾濱、濟南、上海、成都、福州等多地延長公共交通運營時間、優化景區接駁路線，全力保障游客安心便捷出行。
來源：人民日報客戶端
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