川觀新聞記者 周穎昳 文/圖
“官降30萬”“入門價跌破21萬”……近日，寶馬中國調整多款車型官方指導價的消息引發市場高度關注。官方指導價出現明顯下調，是否意味著消費者能夠立刻以更低價格提車？此番調價在終端市場的實際落地情況如何？1月4日，川觀新聞記者實地走訪成都多家寶馬授權經銷商門店。
記者走訪發現，相較于官方指導價的調整幅度，終端市場的實際成交價格整體表現平穩，寶馬3系、5系等主力車型并未出現明顯價格波動。門店也并未出現因“官降”消息而引發的搶購現象。
在成華區一家寶馬4S店內，記者看到，指導價調整后的寶馬X1、寶馬iX1等車型吸引不少年輕消費者前來咨詢。以寶馬X1（四驅版本）為例，其官方指導價由34.99萬元調整至28.8萬元后，目前的終端落地價格（含保險等）約為25萬元。銷售人員表示，相比此前，現在的價格體系更加透明，消費者的購車預算也更明確，入門級車型的咨詢量因此有所增加。
對于未在此次調價范圍內的寶馬3系、5系等主力車型，終端價格則保持相對穩定。多位銷售人員給出相同的答案：年底沖量階段已過，且部分熱門車型庫存見底，直接導致相關車型的終端優惠幅度較此前有所收窄?！熬湍脤汃R3系來說，目前車源緊張，價格一直堅挺，并未明顯受到這次調價的影響?！蔽浜顓^一家寶馬4S店銷售人員向記者表示。
寶馬中國表示，此次對官方指導價的系統性優化，旨在進一步完善產品價值體系，而車輛的終端零售價格仍由經銷商根據市場情況自主制定。多家門店銷售人員也對此進行解讀，此次調整的是官方建議零售價，此前終端本就有大額優惠，如今指導價下調后，門店優惠幅度相應收縮，最終落地價并未出現“折上折”。
業內人士分析，寶馬此次調整官方指導價，是豪華車市場在競爭加劇背景下的一次主動適應?！巴ㄟ^壓縮指導價與市場成交價之間的差距，有助于降低消費者的心理門檻，也有利于構建更加透明、健康的價格體系。”分析人士指出，對消費者而言，與其過度關注價格波動，不如結合自身用車需求，理性評估產品價值。
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對消費者而言，與其過度關注價格波動，不如結合自身用車需求，理性評估產品價值！??
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