川觀新聞?dòng)浾?闞瑩瑩 川觀新聞遂寧觀察 李宜佳
12月20日晚，夜幕下的四川宋瓷博物館，一場(chǎng)“派對(duì)”歡樂(lè)開(kāi)啟——“瓷趣派對(duì)·博物館‘微瘋計(jì)劃’”解壓互動(dòng)活動(dòng)上線，劇本殺玩家循線索穿梭展廳，情緒粉碎廳里煩惱卡片不斷入箱，為持續(xù)3個(gè)月的2025宋“潮”文化主題青年體驗(yàn)季畫(huà)下圓滿的句號(hào)。
作為國(guó)內(nèi)唯一宋瓷專題博物館，近年來(lái)，四川宋瓷博物館以潮流玩法對(duì)接Z世代需求，讓沉靜千年的宋瓷“走出”展柜，成為年輕人追捧的文化新潮流。數(shù)據(jù)印證“破圈”成效：今年以來(lái)博物館接待游客超38萬(wàn)人次，今年元旦春節(jié)、中秋國(guó)慶兩大“雙節(jié)”期間，30歲以下游客占比超六成，年輕群體已成觀展主力軍。
四川宋瓷博物館。劉益靜 攝
玩法“破圈”
從“被動(dòng)看展”到“主動(dòng)傳播”
“以前逛博物館多是走馬觀花，這次在游戲互動(dòng)中摸清了宋瓷冷知識(shí)。”不久前，來(lái)到遂寧的“00后”游客鄒蕙語(yǔ)專程參與了宋“潮”體驗(yàn)季首場(chǎng)活動(dòng)“器靈捕捉計(jì)劃”。該活動(dòng)以“宋瓷化靈欲出逃”為創(chuàng)意主線，參與者要在60分鐘的追逃游戲中完成文物問(wèn)答、模仿等任務(wù)，相關(guān)素人綜藝內(nèi)容與全民直播引發(fā)網(wǎng)友熱烈互動(dòng)。
系列創(chuàng)意活動(dòng)吸引越來(lái)越多年輕人走進(jìn)博物館。劉益靜 攝
“年輕化表達(dá)”是宋“潮”體驗(yàn)季四場(chǎng)核心活動(dòng)關(guān)鍵詞——“宋瓷人格·尋瓷覓己之旅”結(jié)合MBTI測(cè)試生成專屬卡片，讓年輕人“以瓷見(jiàn)己”；“尋瓷宋影·簪花寫(xiě)真館”定制宋制服飾與實(shí)景布景，搭配NPC互動(dòng)，讓宋式美學(xué)成為社交平臺(tái)熱門(mén)素材；收官“微瘋計(jì)劃”精準(zhǔn)對(duì)接年輕人解壓需求，讓博物館變身松弛感社交空間。
除宋“潮”體驗(yàn)季外，博物館常態(tài)化打造的“周末集雅小課堂”已累計(jì)開(kāi)展130余期，讓宋瓷相關(guān)知識(shí)在輕松課堂中深入人心。聚焦節(jié)日熱點(diǎn)，博物館推出的“瓷韻華章 國(guó)風(fēng)破次元”國(guó)慶中秋特別活動(dòng)單日接待游客超11000人次；今年暑期，“小筆刨 大世界——筆刨藏品展”吸引4萬(wàn)余人次打卡，形成覆蓋全年齡段、貫穿全年的文化體驗(yàn)矩陣。
“為了吸引更多年輕人走進(jìn)博物館，我們看準(zhǔn)國(guó)漫、MBTI等潮流符號(hào)，推動(dòng)年輕人從‘被動(dòng)看展’轉(zhuǎn)變?yōu)椤鲃?dòng)傳播’。”四川宋瓷博物館館長(zhǎng)余微介紹。
IP賦能
把千年文物“融”進(jìn)生活場(chǎng)景
不只是“潮流化表達(dá)”，近年來(lái)，博物館“IP化運(yùn)營(yíng)”正在讓宋瓷元素融入生活。
在博物館一樓“宋小瓷文創(chuàng)區(qū)”，青瓷掛件、茶具、文具等多品類產(chǎn)品整齊陳列。其中，以鎮(zhèn)館之寶龍泉窯青釉荷葉蓋罐為原型的復(fù)刻擺件備受青睞。此前在香港文旅IP授權(quán)活動(dòng)中，這些產(chǎn)品也吸引了眾多關(guān)注，其中部分IP還被授權(quán)用于澳門(mén)絲路遺珍展文創(chuàng)開(kāi)發(fā)。
從博物館文創(chuàng)IP升級(jí)為遂寧文旅吉祥物，AI卡通形象“宋小瓷”的成長(zhǎng)軌跡，正是宋瓷文化“破圈”的生動(dòng)注腳。如今“宋小瓷”先后亮相城市宣傳海報(bào)、研學(xué)推廣手冊(cè)等場(chǎng)景，吸引更多游客走進(jìn)博物館。依托“宋小瓷文創(chuàng)區(qū)”，博物館整合本土資源引入百余種文創(chuàng)產(chǎn)品，截至目前營(yíng)收超37萬(wàn)元。
四川宋瓷博物館鎮(zhèn)館之寶——龍泉窯青釉荷葉蓋罐。劉益靜 攝
“文創(chuàng)不是簡(jiǎn)單復(fù)制文物外形，而是要把宋瓷文化基因融入現(xiàn)代生活。”余微介紹。依托15187件（套）館藏及國(guó)內(nèi)最大一宗南宋窖藏瓷器，四川宋瓷博物館已經(jīng)從單一展覽空間升級(jí)為集研學(xué)教育、美學(xué)體驗(yàn)、社交互動(dòng)于一體的文化綜合體，成為遂寧文旅融合核心樞紐。
宋“潮”體驗(yàn)季的收官并非終點(diǎn)。余微說(shuō)，接下來(lái)四川宋瓷博物館將持續(xù)深化跨界合作、拓展數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目，在堅(jiān)守文化傳承本質(zhì)的基礎(chǔ)上，深度挖掘宋瓷文化價(jià)值，解鎖更多文化新形態(tài)，讓千年宋瓷在新時(shí)代持續(xù)煥發(fā)光彩。
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