編者按：韌性，是讀懂2025年中國經(jīng)濟的關(guān)鍵詞。宏觀承壓之下，一系列“新消費”現(xiàn)象展現(xiàn)出澎湃的內(nèi)需活力。賽事經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟點燃線下“煙火氣”，智能經(jīng)濟扎實構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)根基；陪伴經(jīng)濟與情緒經(jīng)濟的興起，則回應(yīng)著時代的心靈需求。它們不僅是經(jīng)濟增長亮點，更共同勾勒出一個有溫度、有彈性、面向未來的中國經(jīng)濟生態(tài)。
2025湖南省足球聯(lián)賽（湘超）比賽現(xiàn)場。
——2025新經(jīng)濟新現(xiàn)象年度盤點之四
□李強
12月24日晚，2025湖南省足球聯(lián)賽（“湘超”聯(lián)賽）在長沙賀龍體育中心進行友誼賽，在現(xiàn)場數(shù)萬觀眾此起彼伏的鑼鼓聲與吶喊聲中，長沙隊與大灣區(qū)湖南人隊共同獻上一場兼具激情與溫情的足球盛宴，成為今年賽事經(jīng)濟的一個縮影。
即將走過這一年，相信很多人關(guān)注過甚至現(xiàn)場觀摩過一些體育賽事。比如蘇超、湘超、川超、浙BA、世界大學(xué)生運動會、中國網(wǎng)球公開賽等。人們觀看的是“賽事”，撬動的則是“經(jīng)濟”。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，河北、江蘇、浙江、福建、山東、廣西、四川7省區(qū)共監(jiān)測了1211場重點賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費超311.87億元。一系列地方體育賽事涌現(xiàn)，“辦一場賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟”的賽事經(jīng)濟效應(yīng)持續(xù)呈現(xiàn)。川超聯(lián)賽第一階段10輪比賽，現(xiàn)場參觀人數(shù)87萬，實現(xiàn)經(jīng)濟效益超56億元；截至12月14日，湘超聯(lián)賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)達220.54萬人，比賽期間帶動消費總額達121.49億元；河北1到11月公開舉辦各類體育賽事活動一萬多場，直接帶動消費超473億元......辦賽事，成為地方拉動經(jīng)濟的流量密碼，“跟著賽事去旅游”成為一種新風(fēng)潮。
賽事經(jīng)濟火熱，是中國消費市場轉(zhuǎn)型的一個生動切面。從需求側(cè)看，隨著居民消費水平提升和生活方式轉(zhuǎn)變，公眾對體育、文化、旅游等多元融合的消費場景提出更高要求，催生“賽事+旅游”“賽事+文化”“賽事+商業(yè)”等新需求。從供給側(cè)看，地方政府通過主動創(chuàng)造新的賽事供給，有效激發(fā)潛在消費需求，拓展經(jīng)濟增長空間。
今年賽事經(jīng)濟的一個突出特征是超越了傳統(tǒng)體育競技范疇，演變?yōu)槎嗑S度消費場景的孵化器，成為文化、旅游、體育三元融合的天然平臺。深化“賽事+文旅”、提升“賽事+制造”、做精“賽事+服務(wù)”，拓展賽事消費場景、開展賽事消費活動、注重體育消費惠民，賽事經(jīng)濟正在加速實現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“活動”到“資產(chǎn)”、從“消費”到“創(chuàng)造”、從“賽事”到“城市品牌形象”的系統(tǒng)性躍升。
比如，南京、蘇州等地大力推動體育場館升級，引導(dǎo)場館從周期性辦賽向常態(tài)化運營轉(zhuǎn)型，將賽事流量轉(zhuǎn)化為推動日常消費的留量；以上海、深圳為代表的城市，著力構(gòu)筑以頂級賽事為“塔尖”、高水平職業(yè)賽事為“中堅”、自主品牌賽事為“基底”的立體化賽事體系，為城市賽事經(jīng)濟的長遠發(fā)展構(gòu)筑了堅實的支撐。
而賽事所連著的更多可能正在加速釋放。發(fā)展“電商+賽事”消費場景，延伸打造集觀賽、美食、市集、互動娛樂于一體的“第二現(xiàn)場”，豐富數(shù)字體育消費場景，培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式，賽事經(jīng)濟不斷創(chuàng)造著新的消費場景，向“融合經(jīng)濟”“體驗經(jīng)濟”演進。
一場體育賽事的背后，不只在于傳遞“運動無限”，更在于呈現(xiàn)“氣象萬千”。做好做足“賽事+”這篇大文章，持續(xù)形成“流量－場景－鏈條－品牌”的乘數(shù)效應(yīng)，進一步變賽事動能為消費勢能，打開經(jīng)濟增長新空間，還需要各地堅持以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，不斷提高賽事經(jīng)濟的“含金量”。
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