胡月 劉駿 馮曉剛
12月28日，2025年度“跑遍四川”系列賽收官之戰(zhàn)——雨城半程馬拉松正式鳴槍開(kāi)跑。上午9時(shí)，隨著發(fā)令槍響，7000余名跑者馳騁在這條被譽(yù)為“穿梭在氧吧里的最美賽道”上。這場(chǎng)經(jīng)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A1類(lèi)賽事，不僅展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)與城市的深度交融，更標(biāo)志著雨城區(qū)“賽事+”融合發(fā)展模式從理念構(gòu)想邁向成熟實(shí)踐。
以“一賽一會(huì)一展”為核心載體，雨城區(qū)推動(dòng)體育與文旅、康養(yǎng)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，將賽事帶來(lái)的瞬時(shí)“流量”精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展的持久“增量”，書(shū)寫(xiě)文體旅商農(nóng)融合發(fā)展的區(qū)域?qū)嵺`新篇章。
賽事引領(lǐng)：構(gòu)建“賽會(huì)展”平臺(tái)
此次賽事中，雨城突破傳統(tǒng)賽事單一競(jìng)賽的局限，以高規(guī)格賽事為核心，創(chuàng)新構(gòu)建“賽事引領(lǐng)、會(huì)議賦能、展覽延展”的立體化城市營(yíng)銷(xiāo)體系，讓每一場(chǎng)賽事都成為展示城市魅力的窗口。作為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A1類(lèi)賽事，2025雨城半程馬拉松21.0975公里的賽道匠心獨(dú)運(yùn)，將青衣江大橋、熊貓綠島等城市地標(biāo)串聯(lián)成線(xiàn)，把“天府之肺”的碧波微瀾與蒼翠起伏動(dòng)態(tài)鋪展，搭配藏茶茶藝、熊貓互動(dòng)等特色展演，讓奔跑成為沉浸式的文化體驗(yàn)。此次賽事7000人的參賽規(guī)模，創(chuàng)下雨城半程馬拉松歷史新高。
賽事搭臺(tái)，產(chǎn)業(yè)賦能。與賽事同期舉辦的“蜀韻千年·跑閱山河”雅安市“體育+產(chǎn)業(yè)”推介會(huì)，匯聚政府代表、全球華語(yǔ)商學(xué)院代表等200余人，共商“體育+”融合發(fā)展路徑。會(huì)上，四川省田徑協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)業(yè)委員會(huì)正式成立，雅安博士服務(wù)站同步落地，首批聘任6名專(zhuān)家顧問(wèn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐。該委員會(huì)將整合全球67家華語(yǔ)商學(xué)院企業(yè)家資源，構(gòu)建“政、產(chǎn)、學(xué)、研、金”協(xié)同機(jī)制，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)分析與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐轉(zhuǎn)化，助力“跑遍四川”品牌成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。與此同時(shí)，雅安萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)同步開(kāi)展城市綜合展，設(shè)置50余個(gè)特色展位，集中展銷(xiāo)川渝兩地200余種精品美食、非遺技藝、農(nóng)特產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品。“天府之肺·熊貓雅安”專(zhuān)題展區(qū)通過(guò)藏茶品鑒、熊貓互動(dòng)等四大主題活動(dòng)，有效承接賽事人流，實(shí)現(xiàn)了“聚人氣”與“促消費(fèi)”的有機(jī)統(tǒng)一。
多元轉(zhuǎn)化：拓寬路徑延伸鏈條
讓賽事熱度持續(xù)發(fā)酵、客流價(jià)值充分釋放，是雨城區(qū)推動(dòng)“賽事+”融合發(fā)展的關(guān)鍵目標(biāo)。為此，雨城區(qū)推出一系列精準(zhǔn)舉措，構(gòu)建起從流量到增量的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。創(chuàng)新“票根經(jīng)濟(jì)”模式便是重要實(shí)踐：此前依托“川超”足球賽事推出9.9元惠民觀賽票，建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，憑票可在指定商圈、酒店、景區(qū)享受專(zhuān)屬優(yōu)惠。針對(duì)2025半馬賽事，碧峰峽景區(qū)對(duì)參賽人員及工作人員推出2025年12月26日至2026年1月15日（元旦假期除外）的半價(jià)優(yōu)惠，參賽選手憑號(hào)碼布可免費(fèi)體驗(yàn)周公山楠水閣溫泉（有效期至2026年5月31日）等12項(xiàng)專(zhuān)屬福利。這些舉措有效激發(fā)了二次消費(fèi)潛力。
雨城區(qū)將賽事融合發(fā)展的觸角延伸至鄉(xiāng)村，以群眾基礎(chǔ)深厚的“壩壩球”（鄉(xiāng)村籃球賽）為切入點(diǎn)，持續(xù)投入建設(shè)并提升一批鄉(xiāng)村全民健身場(chǎng)地與籃球設(shè)施，讓體育空間成為鄉(xiāng)村生活新地標(biāo)。如今，“壩壩球”已在全區(qū)村（社區(qū)）實(shí)現(xiàn)全覆蓋，常態(tài)化開(kāi)展各類(lèi)村級(jí)賽事。賽事活動(dòng)有機(jī)融入農(nóng)特產(chǎn)品展銷(xiāo)、非遺技藝展演等鄉(xiāng)村特色內(nèi)容，吸引廣大村民參與互動(dòng)，逐步構(gòu)建起體育帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化展示與產(chǎn)業(yè)推廣的融合場(chǎng)景，形成“籃球賽+土特產(chǎn)銷(xiāo)售+文化展示”的發(fā)展新模式。鄉(xiāng)村賽事不僅豐富了農(nóng)民精神文化生活，更成為帶動(dòng)鄉(xiāng)土特產(chǎn)銷(xiāo)售、傳播鄉(xiāng)村文化、集聚鄉(xiāng)村人氣的有效平臺(tái)，為鄉(xiāng)村振興注入體育動(dòng)能。
為進(jìn)一步拓寬消費(fèi)場(chǎng)景、延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈條，雨城區(qū)打破觀賽與旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)的邊界，精心設(shè)計(jì)多條“觀賽+旅游”精品線(xiàn)路，將碧峰峽、上里古鎮(zhèn)、周公山等核心景區(qū)與賽事體驗(yàn)深度綁定。在賽事周邊設(shè)置農(nóng)特美食集市，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)“七雅美食”盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品；通過(guò)“一節(jié)三場(chǎng)一會(huì)”等系列活動(dòng)，推動(dòng)民俗非遺、溫泉康養(yǎng)、年貨展會(huì)等多元業(yè)態(tài)與體育賽事融合，不斷提升賽事經(jīng)濟(jì)的輻射廣度與深度。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，“跑遍四川”總決賽·2025雅安雨城半程馬拉松直接帶動(dòng)雨城區(qū)住宿、餐飲、交通、旅游等多個(gè)業(yè)態(tài)消費(fèi)的增長(zhǎng)，讓賽事“流量”變消費(fèi)“增量”，共計(jì)實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益0.4億元，間接帶動(dòng)省市及周邊區(qū)縣消費(fèi)約0.2億元。
長(zhǎng)效賦能：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)
雨城區(qū)認(rèn)識(shí)到，賽事的價(jià)值不僅在于短期效益，更在于為城市發(fā)展注入長(zhǎng)效動(dòng)能。為延續(xù)賽事熱度，雨城區(qū)已同步推出覆蓋今冬明春的60余項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，后續(xù)還將陸續(xù)發(fā)放200萬(wàn)元新春文旅消費(fèi)券，設(shè)計(jì)推廣4條精品旅游線(xiàn)路，全力推動(dòng)賽事“熱度”轉(zhuǎn)化為持久消費(fèi)“熱潮”。
立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，雨城區(qū)緊抓“景城相融”主線(xiàn)，構(gòu)建以品牌賽事為牽引的“1+7+N”特色活動(dòng)矩陣，從充滿(mǎn)傳統(tǒng)年味的年豬文化節(jié)到持續(xù)整個(gè)冬季的文旅促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)“賽事+”的強(qiáng)大引流效應(yīng)，全面激活消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。作為世界大熊貓文化旅游重要目的地首位引領(lǐng)區(qū)，雨城區(qū)將持續(xù)深化“體育+”產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，深入挖掘“西蜀天漏地·女?huà)z補(bǔ)天處”的文旅品牌內(nèi)涵、“熊貓故鄉(xiāng)”的IP價(jià)值與“千年藏茶”的文化底蘊(yùn)，通過(guò)創(chuàng)新賽事活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可增長(zhǎng)的發(fā)展動(dòng)能。
比賽現(xiàn)場(chǎng)。
比賽現(xiàn)場(chǎng)。
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