如何把南方的“冷資源”做成“熱經濟”？這個冬天，一場冰雪消費季給出答案。
12月20日，四川省第八屆全民健身冰雪季巴中分會場暨第十一屆四川光霧山國際冰雪消費季啟動活動在光霧山旅游區舉行。
四川省第八屆全民健身冰雪季巴中分會場
民俗宴、篝火晚會、健身跑、年貨大集……冰雪季與消費季聯動“放大招”，一場融合運動、民俗與消費的冬日盛宴在此開場。
冰雪季開啟冬季消費新體驗
超高“人氣”，給了冰雪經濟超常“溫度”。光霧山月琴街，“百桌千人民俗宴”上，滾燙的南江黃羊湯鍋熨帖了冬天的寒意。
“冰雪凍不住人心，我們希望通過暖冬菜品，讓游客愿意留下腳步。”四川光霧山諾水河旅游發展有限公司總經理李林介紹說。
游客樂享民俗宴
熱氣騰騰的羊肉湯鍋
夜幕下篝火燃起，來自全國各地的游客在音樂、游戲和特色美食中享受一份共同的歡樂。這場從舌尖到心間的暖流，正是四川冬季旅游“暖心”戰略的生動注腳。
篝火晚會
這種別開生面的溫暖，是“安逸四川”的具象表現。2025年四川冬季旅游季期間，省級層面聯合發放價值超過6000萬元的消費權益，覆蓋門票、住宿、交通等多環節，旨在讓實惠可見、溫暖可感。
發展冰雪里的“熱度經濟”，四川巴中光霧山景區也宣布，在元旦、春節將持續推出雪上嘉年華、漢服潮玩季等豐富活動，并通過每日雪況推送、升級服務等細節，將“最暖服務”的承諾落在實處，打造讓游客“想來、易來、樂來、再來”的溫暖環境。
冰雪運動點燃冬季消費新引擎
在光霧山，冰雪季與全民健身季“雙節聯動”。啟動儀式當天的5公里健身跑，讓參與者在雪景山道中揮灑汗水，體驗“激情冰雪活力四川”的魅力。
“健身跑、滑雪這些運動項目非常有趣又刺激，這趟旅行收獲滿滿！”參與健身跑的游客楊京感慨。
光霧山健身跑活動現場
個人的體驗升級，折射出文旅產業的轉型。南方的冰雪資源正從靜態的“賞玩對象”轉變為可動態參與的“運動樂園”。
四川省“全民健身冰雪季”，已成為響應“帶動三億人參與冰雪運動”號召的響亮品牌。自2019年創立以來，累計吸引近6000萬人次參與，僅上一屆冰雪季就帶動住宿、餐飲、裝備等關聯消費超4億元。冰雪的“觀賞價值”高效轉化為可體驗、可消費的“參與價值”，為整個文旅產業注入了澎湃動能。
“冰雪+”繪就產業融合發展新圖景
這場剛剛掀起的光霧山冰雪熱浪，讓冬天“熱”起來，人氣“聚”起來。活動啟動現場，全市6個文旅招商項目集中簽約，涵蓋文創產品研發、文旅綜合開發、民宿集群改造、沉浸式體驗場景打造等多個領域，“冰雪+”正繪就產業融合新圖景。
民俗表演
陜西漢中旅行百事通、四川旅邦旅行社的負責人均表示，“光霧山國際冰雪節已從單純的賞雪活動，升級為融合運動、生態與文化的綜合性文旅品牌，將深化合作，開發主題線路，全力拓展客源市場。”
在光霧山，一座冬季限定的“年味小鎮”正在形成——游客不僅能滑雪、賞雪，還能逛年貨集市、體驗非遺手作、參與親子定向賽，真正實現“空手而來，滿載而歸”。
“年味小鎮”的火熱，是四川冬季旅游的一塊生動拼圖。今年冬季，四川系統性規劃了7大冬游場景（涵蓋18家滑雪場、16處溫泉等）和4條省級主題線路，并計劃舉辦超5000場文旅活動。與此同時，針對入境游客的市場開拓同步進行，與多國旅行商簽署入境游合作協議，推動“冬游四川”走向世界。
光霧山“冰珊瑚”（資料圖）
來源：巴中融媒
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