川觀新聞眉山觀察 曾永麗
燈火璀璨、宋韻流轉(zhuǎn)。12月9日晚，由眉山三蘇祠博物館聯(lián)合四川省旅投航空旅游有限責(zé)任公司、成都鳴聆赤境商業(yè)管理有限公司出品的東坡主題新媒體舞劇《第十一年》完成全國(guó)首演，以藝術(shù)光影演繹千年東坡的深情與哲思。這是三蘇祠跨界融合的一大范例。
當(dāng)晚，眉山正式發(fā)布三蘇文化IP授權(quán)體系。這是三蘇祠首次系統(tǒng)性推出三蘇文化IP商業(yè)化合作方案，為東坡文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，注入了全新動(dòng)能。
眉山三蘇祠博物館發(fā)布三蘇IP授權(quán)體系
藝術(shù)跨界：舞劇呈現(xiàn)宋韻新表達(dá)
“十年生死兩茫茫。不思量，自難忘。千里孤墳，無處話凄涼。”熙寧八年，蘇軾在密州寫下千古第一悼亡詞《江城子·乙卯正月二十日夜記夢(mèng)》。舞劇名選取詞中“十年”之后的“第十一年”，意在表達(dá)思念不會(huì)隨時(shí)間結(jié)束，反而因其沉淀更加醇厚與尖銳。
舞劇演出
不同于傳統(tǒng)歷史劇的線性敘事，該劇創(chuàng)新性地將“尚意”的宋式美學(xué)與新媒體藝術(shù)深度融合。舞美設(shè)計(jì)摒棄繁復(fù)裝飾，以極簡(jiǎn)手法構(gòu)建出虛實(shí)相生的詩意空間；服裝設(shè)計(jì)則以“青綠-純白-墨染”的色彩遞進(jìn)，暗合人物心境的流轉(zhuǎn)變化。
在表演形式上，現(xiàn)代舞與古典舞語匯交融，配以五首量身創(chuàng)作、情緒鮮明的現(xiàn)代風(fēng)格音樂，形成“音樂為骨、獨(dú)白為心、舞蹈為魂”的三位一體表達(dá)。演出更突破傳統(tǒng)“觀看式”觀演關(guān)系，通過沉浸式的空間與情感引導(dǎo)，讓觀眾觸碰到東坡先生的深情與曠達(dá)。
舞劇演出
“沒有復(fù)雜劇情，卻能在舞與光中觸摸蘇軾的深情。”現(xiàn)場(chǎng)觀眾王丹琳感慨，這種“以當(dāng)代語匯講述古典故事”的方式，讓自己真切地感受到了東坡文化的魅力。
行業(yè)跨界：搭建平臺(tái)凝聚IP活化合力
當(dāng)晚，“東坡風(fēng)雅 當(dāng)代回響”IP活化交流活動(dòng)舉行，三蘇IP授權(quán)體系正式發(fā)布。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，三蘇祠博物館與鴻蒙生態(tài)（成都）創(chuàng)新中心、四川天府新區(qū)未來數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究院、四川威蘭特食品有限公司、黑龍灘環(huán)球融創(chuàng)天堂洲際酒店等8家企業(yè)集中簽約，合作覆蓋文化數(shù)字化、文旅融合、文創(chuàng)開發(fā)、食品快消等多個(gè)領(lǐng)域，為三蘇IP的價(jià)值轉(zhuǎn)化搭建起合作橋梁。
簽約現(xiàn)場(chǎng)
其中，與四川天府新區(qū)未來數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究院合作開發(fā)的三蘇文化主題AI數(shù)字人智能體產(chǎn)品，計(jì)劃于2025年底亮相，將以智能交互形式傳播東坡文化。與此同時(shí)，東坡文化正更多地融入日常生活：蘇東坡書法中的“福”字被應(yīng)用于李記泡菜春節(jié)禮盒；東坡文化也將融入果酒、茶葉等產(chǎn)品設(shè)計(jì)。未來，泡菜等相關(guān)制作技藝還將在三蘇祠進(jìn)行場(chǎng)景化展示。
這只是簡(jiǎn)單的試水，未來多元主體的參與，將逐步構(gòu)建起“文化挖掘—產(chǎn)品轉(zhuǎn)化—市場(chǎng)傳播”的生態(tài)鏈。
“我們希望通過搭建一個(gè)開放、共贏的合作平臺(tái)，匯聚更多行業(yè)力量，共同參與三蘇文化的當(dāng)代傳承與創(chuàng)新。”三蘇祠博物館副館長(zhǎng)黃建表示，三蘇文化是活態(tài)遺產(chǎn)，唯有通過跨界聯(lián)動(dòng)，才能讓其真正“活”在當(dāng)下、活在百姓的生活之中。
體系賦能：構(gòu)建IP商業(yè)化長(zhǎng)效機(jī)制
此次發(fā)布的三蘇IP授權(quán)體系，是眉山首次系統(tǒng)化推出的文化IP商業(yè)化合作方案。體系明確了授權(quán)合作類型、主要產(chǎn)品品類、合作流程與支持機(jī)制，為傳統(tǒng)文化IP的市場(chǎng)化開發(fā)提供了清晰的路徑與規(guī)范支撐。
“蘇東坡具有全球性的文化知名度與影響力，其IP價(jià)值能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌賦能、產(chǎn)品增值、傳播助力。”黃建介紹道，IP活化的核心在于讓文化通過多元載體融入日常生活，最終實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的統(tǒng)一。
舞劇演出
三蘇IP活化，是以三蘇文化精神為靈魂，將東坡詩詞等東坡文化元素，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，發(fā)展為多形態(tài)的文化產(chǎn)品與場(chǎng)景體驗(yàn)。舞劇《第十一年》正是這一理念下的最新成果。近年來，眉山圍繞東坡文化IP活化利用，開展了一系列探索與實(shí)踐。此前已推出話劇《蘇東坡》、東坡主題聯(lián)名信用卡、三蘇文創(chuàng)產(chǎn)品、三蘇主題甜品、高端宣紙等。
在實(shí)施層面，該體系著力構(gòu)建“文化挖掘—跨界合作—專業(yè)運(yùn)營(yíng)”的閉環(huán)：首先由專家智庫深度梳理與解讀文化資源，確保所有開發(fā)不離文化本色；繼而通過聯(lián)名產(chǎn)品、業(yè)態(tài)活動(dòng)、數(shù)字衍生、空間授權(quán)等多種形式開展跨界合作；最后由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全流程把控，涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷推廣與IP保護(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。
三蘇文化IP授權(quán)體系的建立與發(fā)布，標(biāo)志著眉山在三蘇文化活化利用上進(jìn)入了統(tǒng)籌規(guī)劃、系統(tǒng)推進(jìn)的新階段。“我們的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，是構(gòu)建‘ 文化品牌塑造—IP價(jià)值沉淀—商業(yè)開發(fā)轉(zhuǎn)化—全域賦能發(fā)展’的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”黃建表示。
圖據(jù)三蘇祠博物館
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