川觀新聞?dòng)浾?nbsp;徐浩煊 文/圖
“小東西剛來(lái)，還有點(diǎn)認(rèn)生。”9月9日下午，南充市西充縣蓮池鎮(zhèn)天興橋村，一輛遂寧開(kāi)來(lái)的小轎車停靠在村口，楊興接下了一只當(dāng)?shù)厥忻駬斓降牧骼斯贰！跋热ノ覀兊幕剡m應(yīng)下新環(huán)境，里面有很多小伙伴。”楊興說(shuō)。
楊興和流浪貓空空。
楊興是天興橋村的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，在社交平臺(tái)，“老瘋楊”的名字為許多網(wǎng)友所熟知。“像這樣的流浪寵物，我們每天都會(huì)接。”楊興說(shuō)，2017年至今，已經(jīng)累計(jì)收養(yǎng)流浪寵物1.4萬(wàn)余只。
流浪動(dòng)物在村里有了家，輔之以短視頻的傳播，這也讓天興橋村頻頻登上熱搜。七年來(lái)，憑借“老瘋楊”IP，楊興和天興橋村在全網(wǎng)積攢了超過(guò)1400萬(wàn)的粉絲。走紅的同時(shí)也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益：截至去年底，天興橋村村民人均年增收超1萬(wàn)元；截至今年上半年，“老瘋楊”直播賬號(hào)矩陣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額超6100萬(wàn)元。
天興橋村。西充縣委宣傳部供圖
猛增的流量
粉絲量從0到1400萬(wàn)，救助流浪動(dòng)物“闖”進(jìn)新賽道
在村里，很難找到楊興。
“指不定在哪，他大多數(shù)時(shí)間都在照看收養(yǎng)的流浪貓狗。”一位村民告訴記者。
在村中的一處寵物醫(yī)療室內(nèi)，記者見(jiàn)到了正在照看流浪貓空空的楊興。“起初只是覺(jué)得這些動(dòng)物可憐，但收養(yǎng)了1只，就會(huì)有第2只、第3只，回村不到一個(gè)月，家里就有30多只貓狗。”楊興說(shuō)，2017年拿著創(chuàng)業(yè)攢下的錢，本來(lái)計(jì)劃回村做“農(nóng)場(chǎng)主”，后來(lái)卻收養(yǎng)起了流浪動(dòng)物。
老瘋楊基地。
收養(yǎng)的同時(shí)，楊興通過(guò)短視頻記錄日常，沒(méi)想到在社交媒體的粉絲越來(lái)越多。不過(guò)，救助流浪動(dòng)物帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力，也讓他有點(diǎn)“吃不消”。
“剛開(kāi)始直播觀眾也不多，就是陪我說(shuō)說(shuō)話。偶然的一次下鄉(xiāng)救助直播時(shí)，很多粉絲對(duì)鏡頭里的農(nóng)產(chǎn)品很感興趣，想讓我們‘代購(gòu)’。”于航宇是“老瘋楊”團(tuán)隊(duì)中的一員。他回憶，楊興開(kāi)直播給粉絲代購(gòu)南充土特產(chǎn)的第一年，銷量最好的是臍橙，第一次試水就賣了幾萬(wàn)斤。
嘗到甜頭的楊興，計(jì)劃把“盤子”做大，這一想法也得到了村里的支持。“天興橋村及周邊村子，陸續(xù)向他流轉(zhuǎn)了2000余畝閑置土地，種起水果和糧油作物，幫助他們?cè)谠搭^帶貨。”天興橋村黨支部書記李明杰說(shuō)。
有了流量，又有了種植基地，“老瘋楊”的業(yè)務(wù)越做越廣。“前期的短視頻傳播，幫助我們形成了品牌雛形，2021年開(kāi)始規(guī)模化發(fā)展。”于航宇介紹，截至2024年，“老瘋楊”的專業(yè)救助團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有150余名員工，其中一半以上來(lái)自西充縣以外的縣區(qū)，擁有2個(gè)救助基地和1家動(dòng)物醫(yī)院。以“老瘋楊”IP為品牌的寵物主糧、寵物零食等產(chǎn)品上市，商業(yè)開(kāi)始反哺公益。
回流的村民
年輕人回村，村民人均年增收超萬(wàn)元
“老瘋楊”的走紅，也為天興橋村帶來(lái)流量。
“好吃！”在天興橋村村口的治愈小村·充國(guó)蒸籠宴，遂寧游客李姝驚喜地發(fā)現(xiàn)“隱藏”在村中的美食。
治愈小村·充國(guó)蒸籠宴。西充縣委宣傳部供圖
治愈小村·充國(guó)蒸籠宴的老板任成松，也是天興橋村人。聽(tīng)聞老鄉(xiāng)楊興回村發(fā)展得不錯(cuò)，2020年10月，原本在新疆從事建筑工作的任成松回到老家，拿出積蓄，開(kāi)起村上第一家“飯店”。
任成松有自己的判斷：“老瘋楊”的粉絲越來(lái)越多，村里經(jīng)常有外地來(lái)耍的游客，來(lái)了肯定要吃飯；自家父輩有西充品碗菜的烹飪經(jīng)驗(yàn)，是當(dāng)?shù)赜忻摹按髲N”。“效果不錯(cuò)，開(kāi)業(yè)第一個(gè)整年的營(yíng)業(yè)額就有近70萬(wàn)。”任成松說(shuō)。
“押寶”成功的還有村民楊維忠等人。“當(dāng)時(shí)我在省外務(wù)工，村上打電話，喊我們回去學(xué)竹編，說(shuō)在網(wǎng)上賣得火。”楊維忠說(shuō)，這通電話，一下“喊”回20多個(gè)年輕人。跟著村里的老師傅集體學(xué)竹編，成品在“老瘋楊”直播間售賣。家門口領(lǐng)上工資的楊維忠，也計(jì)劃著讓更多人體驗(yàn)這一非遺代表性項(xiàng)目。“我現(xiàn)在是天興橋村非遺體驗(yàn)基地研學(xué)項(xiàng)目的核心課程研發(fā)人員，相比在外務(wù)工，一年能多掙個(gè)七八千元。”
天興橋村制作竹編的老人。西充縣委宣傳部供圖
被吸引進(jìn)村的有不少外地人。26歲的冉洋來(lái)自廣元蒼溪，是團(tuán)隊(duì)的專職獸醫(yī)，來(lái)到天興橋村5年。“我是粉絲奔現(xiàn)，2020年看到‘老瘋楊’的直播就加入了團(tuán)隊(duì)。能在這里幫助小動(dòng)物，是我向往的生活。”冉洋說(shuō)。
“老瘋楊”每年也為天興橋村提供了超過(guò)300個(gè)就業(yè)崗位。“在村里做做衛(wèi)生保潔，打理草坪，給流浪動(dòng)物喂食鏟屎，一天能有60到80元的收入，老年人也能打零工。”李明杰說(shuō)。
專職主播正在直播。
趁勢(shì)而上，蓮池鎮(zhèn)黨委還和楊興定期策劃助農(nóng)直播活動(dòng)。利用“老瘋楊”的IP流量，舉辦“紅色助農(nóng)·直播興鄉(xiāng)”“黨員主播田間行”等活動(dòng)。“雙方配合，‘老瘋楊’提供直播場(chǎng)地，鎮(zhèn)黨委協(xié)調(diào)農(nóng)戶，準(zhǔn)備待售賣的本地特色農(nóng)產(chǎn)品。”蓮池鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)范勇波表示，今年已有火龍果、香桃、脆李等產(chǎn)品順利售賣。進(jìn)入秋季，本地產(chǎn)有機(jī)紅薯也將在直播間亮相。
轉(zhuǎn)型的謀劃
衍生產(chǎn)品加速推進(jìn)，農(nóng)文旅資源融合發(fā)力
“這款貓糧是我們的明星產(chǎn)品。來(lái)3、2、1，上鏈接！”在“老瘋楊”電商直播工作區(qū)，10名專職主播“接力”，每天19小時(shí)不間斷直播。“‘雙十一’在即，我們?cè)跒楫a(chǎn)品預(yù)熱。目前日均直播間銷量穩(wěn)定在1000單以上，預(yù)售開(kāi)始后，這一數(shù)字將翻五倍。”直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)魏厚正說(shuō)。
一邊是直播間發(fā)力拓展市場(chǎng)，一邊是產(chǎn)品研發(fā)加速推進(jìn)。
在四川農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院實(shí)驗(yàn)室，雙方聯(lián)合研發(fā)的處方糧、寵物藥品等新產(chǎn)品，正在做最后的測(cè)試。“基于我們多年的救助經(jīng)驗(yàn)，這些產(chǎn)品將更適合流浪動(dòng)物。把救助成本‘打’下來(lái)，讓救助門檻更低一些。”楊興說(shuō)。
熱心市民救助的流浪狗。
流量的到來(lái)，給了村子更大想象空間。
“村里的10間民宿正在裝修，國(guó)慶節(jié)前就能正式待客營(yíng)業(yè)。”在天興橋村游客集散中心，李明杰帶來(lái)一則好消息——從多位村民家中征集的閑置民居，即將完成加固翻新，將為過(guò)夜游客提供不一樣的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。
行走在天興橋村，處處可以見(jiàn)到萌寵元素和寵物友好標(biāo)語(yǔ)。“農(nóng)事體驗(yàn)和研學(xué)等賽道，在我們村甚至全縣，都還是空白。”李明杰說(shuō)，以“治愈”活化鄉(xiāng)村為目標(biāo)，天興橋村正在打造集攜寵旅游、有機(jī)生活、特色美食、研學(xué)實(shí)踐、鄉(xiāng)土文化為一體的農(nóng)寵文旅田園綜合體。
天興橋村。西充縣委宣傳部供圖
更大的轉(zhuǎn)型還在謀劃。“結(jié)合‘老瘋楊’的流量和天興橋‘治愈小村’的IP，我們計(jì)劃在今年秋天舉辦萌寵嘉年華、非遺體驗(yàn)周等特色活動(dòng)。”李明杰表示，按照估算，若各項(xiàng)活動(dòng)穩(wěn)步推進(jìn)，有望實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)新增分紅超10萬(wàn)元。
“流量進(jìn)村、產(chǎn)業(yè)出村，我們出臺(tái)了一系列政策，讓他們走得更‘穩(wěn)’。”西充縣委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該縣先后出臺(tái)《推進(jìn)有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》等文件，支持像楊興一樣的新農(nóng)人發(fā)展。“2000萬(wàn)元專項(xiàng)扶持基金，最高50萬(wàn)元的創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼，每年3000元的技術(shù)培訓(xùn)補(bǔ)貼 ，助力他們走得更遠(yuǎn)。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。
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