川觀新聞記者 王眉靈 宜賓觀察 張夢露/文 趙明/圖片
9月4日下午，“萬千氣象看四川·文旅融合發展”系列主題新聞發布會宜賓專場在李莊古鎮舉行，李莊古鎮景區管理委員會主任李春談及，推進文化和旅游深度融合，將“升級”李莊文脈。
這場新聞發布會上透露，貫徹落實省委十二屆七次全會精神，宜賓正不斷推出新舉措，加快建設國際旅游城市，打造“國際范”。
“萬千氣象看四川·文旅融合發展”系列主題新聞發布會宜賓專場活動現場。趙明 攝
升級煥新
傳統景點不傳統，解鎖文旅新體驗
省委十二屆七次全會明確，支持宜賓李莊建設國家級旅游度假區。“李莊古鎮有近1500年的建鎮史，更是抗戰時期的文化重鎮。”李春表示，將保護好李莊的古色古韻，在原址原景打造李莊文化抗戰舊址展示體系，讓文脈記憶通過實物與場景“活”起來。同時，創新傳播，用AI復原線下場景、短視頻劇線上傳聲，向全世界講好李莊故事；業態融合上追求“全業態”，活化老院子做文旅+民宿餐飲，引高端項目、孵特色文創補全消費鏈。
李莊古鎮夜景。羅順 攝
傳統景區也要煥新。宜賓“兩海”——興文石海、蜀南竹海早已聞名全國，宜賓市“兩海”示范區管委會主任曹匯表示，將聚焦場景打造、業態培育和服務提升，推動蜀南竹海創建世界級旅游度假區、興文石海建設國家級5A級景區。“我們將做到‘月月有熱點、季季有精彩’，推動從觀光向深度體驗轉變。”他說，“兩海”正以“IP化運營”打造差異化體驗。
興文石海風光。羅順 攝
升級、煥新的，不只是景區。
宜賓市人民政府秘書長、市政府新聞發言人劉建介紹，貫徹落實省委全會精神，宜賓提出建設國際旅游城市，打造“三地三中心”——其中，“三地”是依托既有的“萬里長江第一城”、“中國酒都”等品牌名片，打造“人文景觀盛地、生態度假勝地、美酒文化圣地”；“三中心”則是基于文旅發展趨勢和宜賓地理區位優勢，促進文體旅融合發展，打造“活力賽事中心、時尚演藝中心、品質消費中心”。
蜀南竹海風光。長寧融媒供圖
推陳出新
業態、福利齊發力，激活文旅新活力
“我們將引進氣排球超級精英賽等高端賽事。”發布會上，宜賓市文化旅游會展集團有限公司總經理李建章拋出系列新賽事。他說，豐富業態供給，宜賓正打造“文旅+”特色產品體系，堅持“以賽促旅、以演興城”，以賽事演藝雙輪驅動豐富消費新場景。
宜賓翠旅投資集團有限公司董事長趙福蓮帶來一個案例：在翠屏區三江口，始建于清代的冠英古街，現已打造成為集旅游觀光、 購物休閑、商務娛樂以及文化體驗于一體的大型古建筑景觀式商業街區，年游客量突破520萬人次，營收上億元。
冠英古街。羅順 攝
秘訣在哪？推陳出新，讓歷史街區“活”了起來，成為城市文化窗口、市民生活空間和游客體驗載體。趙福蓮說，當地正以“景城相融”為目標，持續探索街區與城市共生路徑，真正實現“景城一體、主客共享”。
“寵粉福利”也在不斷刷新。宜賓市文化廣播電視和旅游局局長張艷麗介紹，宜賓聚焦四大客群，推出不同福利。比如，“本地游”將舉辦更多本地特色文旅活動、優化場景體驗；“周末游”瞄準成渝及周邊高鐵城市圈，有高鐵專屬福利與沉浸式活動；“全國游”聚焦節假日打造“長江之戀”等IP；“國際游”則針對港澳臺、東南亞等客群推多語種產品，還設留學生親友優惠。
她透露，今年下半年，宜賓還將舉辦長江馬拉松、萬象宜賓天地國際消費嘉年華等系列“文旅+”活動，國慶期間“三免”政策也將繼續實行。
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